无悬念无赛制亲子卖萌节目能走多远？

发布时间：2025-04-12 14:45

原标题：无悬念无赛制亲子卖萌节目能走多远？

王岳伦父女。

田亮父女。

郭涛父子。

林志颖父子。均为资料图片

　　记者李倩实习生谭倩

　　随着上周五湖南卫视第四季度新节目《爸爸去哪儿》开播，5个明星小孩的呆萌可爱就迷倒了电视机前的大批观众，开播一星期来这档节目收获的“零差评”口碑也被诸多行业内人士看好，称其开创了新类型节目的品牌。而电视机前“内心融化到不行”的父母或准父母们都纷纷点赞，期待着下一期节目赶快播出。

　　现象

　　电视荧屏走了“家庭闹剧”

　　迎来“育儿高峰”

　　从《小儿难养》《小爸爸》到《辣妈正传》，今年以来，电视荧屏关注的题材一下子从前几年大热的婚恋题材“升级”为育儿题材，文章、孙俪等圈中已为人父母的明星亲身说法，把带孩子一事演得有声有色、热闹非凡。无独有偶，随着暑期档音乐选秀节目的集体收官，玩腻了唱歌的各大卫视又集体在上周推出了3档亲子节目，明星和草根家庭纷纷秀出自家的萌娃，让向来热闹的电视收视率大战更加烽烟四起。

　　为了争夺收视，湖南卫视《爸爸去哪儿》起用了林志颖、郭涛等5位明星爸爸抢镜，5个3至6岁的娃娃萌翻观众；而不甘示弱的青海卫视《老爸老妈看我的》则请来知名主持人何炅担任主持，邀来刘纯燕摇旗呐喊，惹得不少“金龟子和毛毛虫”的粉丝注意；陕西卫视则邀请“2013快乐男声”的超人气选手魏一宁携父亲出镜《好爸爸坏爸爸》，同样是父子兵上阵；而早早在8月就启动亲子节目《我不是明星》的浙江卫视则已经在此阵地盘旋多时，为明星家庭子女提供了展示才艺的秀场。

　　质疑

　　无悬念无赛制

　　卖萌者能否得天下？

　　从目前的收视情况来看，湖南卫视以成名明星携子出镜的高起点加创新的剪辑字幕设计，在开播当天揽获双网收视第一，在各大话题榜上也牢牢占据前几名，其余卫视推出的亲子节目则本着“不赚收视赚吆喝”的心态各自把持目标群体。

　　不过，即便有着“零差评”的成绩，亲子类节目走进综艺仍然遭受了不少质疑。据爆料，湖南卫视《爸爸去哪儿》在开播前曾遭遇广告商“嫌弃”而临时退出冠名，便宜了现在“以白菜价挖到金矿”的某感冒药品牌。而即便在开播后获得广泛赞誉，业内同样对《爸爸去哪儿》的未来发展感到担忧，该节目总导演谢涤葵在接受本报记者采访时也表示：“这种节目形态确实不一样，就是几个小孩在闹来闹去，一直在担心会不会有收视点。”

　　资深媒体人朱先生对记者表示，就目前情况来看，亲子类节目大多是以孩童的天真可爱吸引观众的眼球，“强大者苦逼，弱小者享福，卖萌者得天下”，但过了最开始的新鲜期之后，这种没有赛制、没有悬念的节目形式，能否单靠卖萌就能长期吸引容易喜新厌旧的观众还有待观察。其次，作为吸引眼球重要因素之一的星爸星妈的资源能否跟上节目的进度，后续的明星资源开发也可能成为掣肘节目的重要因素。

　　专家

　　科学育儿

　　先阅读再看亲子节目

　　亲子类节目到底是做什么的？《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵表示，“小孩的可爱只是节目的一层‘皮’，我们这个节目要把那种父子之间的交流理念，真正让观众动情的点给放大，把节目的内核做出来，不然光靠小孩的可爱是撑不了很久的。”谢涤葵告诉记者，有老师上课的时候已经将《爸爸去哪儿》第一期节目作为教学片放给学生们看，教育孩子们在陌生环境下该怎么做。“这就是我们想表达的一个意思，对家庭教育起到一个作用。”

　　在网友的留言中，我们也不难发现，亲子类节目活泼可爱的形式和萌娃们的天真可爱，让不少电视机前的父母和准父母喜欢得不得了，甚至将电视节目当成育儿的示范片和教学片来观看和反思。这样靠谱吗？高级育婴师、德沃父母成长导师彭顼昕在接受记者采访时表示，观看亲子类的节目，更多不是从孩子的角度出发，而建议从父母亲的角度，从人的第二次成长出发。“父母亲要自我成长，比较推荐的还是阅读。目前电视节目有娱乐化的趋势，仅仅一个节目无法给父母系统而完整的育儿知识，建议父母应该广泛地去学习各种理念流派，学习心理学和哲学，当你通过阅读有了自己的育儿体系，就可再去看电视节目进行自己的判断。”

　　展望

　　限唱令下

　　综艺如何走向多元化？

　　除了对新节目类型的欢迎和观望，业内不少人士也对未来综艺的走向进行了思考。毕竟，从最早的“超女快男”算起，选秀歌唱类节目已经整整占据了将近10年的电视荧屏，观众能叫上口的品牌节目也仅限于“超女”、“快男”、“好声音”、“我是歌手”等少数几档节目。

　　业内人士分析，多个明星亲子节目扎堆出征有着自身的现实原因，目标观众群鲜明，容易寻找广告赞助，节目研发和制作成本较低等都让在“限唱”和“禁奢”两座大山下被压得无处可逃的综艺节目转而回归内敛和温情，走起接地气的路子。但在收获好评的同时，不少业内人士同样对未来综艺节目的走向有着担忧，从节目形式上来看，这些脱胎于韩国和日本的亲子类节目都受限于原版模式，本土创新元素较少，也意味着它从本土文化和环境中汲取的营养不够丰富。如果没有靠谱的制作团队和影响力大的播出平台，这些节目水土不服的情况是极为普遍的。

　　此外，有电视台工作人员亦对记者表示，如果不制作歌唱类选秀节目，那么电视台能够选择的节目类型其实非常有限。一是国内电视台竞争激烈，很容易出现收视好就一拥而上的情况，二是目前电视节目远远没有达到制播分离。出于对风险的考虑，实力不够强大的电视台更倾向于选择改造或模仿已经形成固有模式和拥有忠实收视群体的品牌节目，这样也容易导致“扎堆”现象的出现。

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