明星加持，王者荣耀和英雄联盟的双赢之道

发布时间：2025-04-11 09:03

8月24日，英雄联盟官方揭晓了其9周年明星表演赛的豪华嘉宾阵容，其中不仅包括游戏代言人周杰伦，还迎来了年轻偶像王俊凯的加盟。此外，在8月16日，王者荣耀手游也官宣了五位重量级明星代言人：易烊千玺、杨幂、吴亦凡、李现以及宋茜。近年来，电竞领域与娱乐界的交融愈发紧密，而王者荣耀这样已构建起成熟电竞IP的游戏，一次性签约如此多明星为代言人尚属首次。尽管有人质疑拥有庞大用户基础的王者荣耀此举是否必要，但不可否认的是，这一签约举措在短时间内显著提升了王者荣耀的热度。
5位明星加盟王者荣耀，游戏领域与娱乐界的交融愈发紧密。同时，电竞正逐渐成为主流，不仅综艺节目频频展现明星游戏场面，更有明星组队参与比拼，这无疑证明了电竞作为新兴体育项目的广泛接受度。对于日活跃用户超过1亿的王者荣耀而言，拓展用户群、吸引流量显得尤为重要。

我国游戏用户已超6亿，电竞用户规模达4.84亿，庞大的市场基础推动了电竞产业的发展，众多游戏也因此衍生出电竞IP。然而，尽管市场广阔，但《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，我国游戏产业的用户规模增长正在放缓。这对于游戏开发者来说，意味着在激烈的竞争中抢占用户成为关键。

中国游戏用户规模及增长率概况

王者荣耀在疫情期间曾创下日活跃用户超过1亿的惊人纪录，同时，该游戏在手游收入榜上始终保持领先地位。最近，王者荣耀的收入突破了1.92亿美元，增速高达34.8%。尽管成绩斐然，但王者荣耀仍面临用户增长的压力。腾讯旗下其他手游如《和平精英》等的竞争，以及市场上其他类型游戏的涌现，都对其构成了不小的挑战。

众所周知，在王者荣耀中，青铜、白银等低段位排位局中，经常会出现老手开设新服的情况。即便外界普遍认为王者荣耀已拥有庞大用户群和稳定的玩家圈子，但吸引新用户仍是王者荣耀的重要任务之一。因此，该游戏选择签约5位流量明星作为代言人，以进一步扩大其影响力。

李现亮相QQ名人赛，挑战王者荣耀

选择流量明星作为代言人，而非职业选手，是因为职业选手的粉丝群体相对固定，大多为游戏玩家或特定队员的忠实粉丝，而这部分群体可能已经对游戏有较深的了解。相比之下，明星的粉丝基础更为广泛，他们与游戏用户可能存在交集，但更有可能带来潜在新用户。

此外，签约明星也是为了进一步为游戏带来热度。尽管王者荣耀本身就拥有相当的热度，例如每次新英雄推出都会登上热搜榜，或者被众多游戏主播热烈讨论。然而，流量明星的加持同样不容忽视。据微热点的数据显示，在王者荣耀陆续公布代言人后，相关话题的热度呈现直线上升趋势。

明星粉丝关注的是自家偶像的代言，而游戏玩家则更专注于游戏本身。王者荣耀在挑选代言人时，不仅考虑了他们的粉丝基础，还结合了游戏内的角色定位。例如，吴亦凡被定位为打野，易烊千玺担任中路，杨幂在发育路，宋茜负责辅助，而李现则站在对抗路。
这样的定位不仅体现了王者荣耀对团队精神的重视，也充分利用了每位代言人与游戏的特殊联系。吴亦凡曾为王者荣耀中的英雄李白演唱主题曲《侠客行》，且对游戏情有独钟；易烊千玺的游戏场次已超过5000场；宋茜在2017年因在机场玩王者荣耀而登上热搜；而李现和杨幂也曾与职业选手梦泪一同游戏。这些经历都为代言人与游戏之间的联系增添了更多色彩。

吴亦凡曾为王者荣耀中的英雄李白献唱主题曲《侠客行》
这一举动无疑为游戏增添了不小的热度。然而，这波签约最终为王者荣耀带来的实际效果如何，还需时间来验证。但不可否认的是，从游戏的宣传和热度来看，这一签约无疑是大获成功的，甚至有人称其为游戏史上最强大、最昂贵的签约阵容。

事实上，早在几年之前，另一款热门游戏——端游英雄联盟就已经聘请了周杰伦作为其代言人。在英雄联盟6周年明星赛上，周杰伦与吴亦凡就曾携手，为电竞爱好者们带来了一场精彩的表演赛。而今年，英雄联盟9周年的明星赛更是备受瞩目，周杰伦再次担任队长，并与自己的粉丝王俊凯带领的队伍展开对决，可见其在明星选择上的用心。

周杰伦与王俊凯携手出战英雄联盟9周年明星表演赛，再次引发了广泛关注。回顾2016年，英雄联盟便已宣布其月活跃用户数突破1亿，这一成绩足以证明其在游戏界的领先地位。然而，英雄联盟并未止步于此，它积极向娱乐圈跨界，不断探索新的发展路径。
对于任何项目而言，持续注入新鲜血液都是其持续发展的关键。电竞领域亦是如此，通过登上节目和综艺，电竞项目能够更直观、更真实地展现在大众面前，从而提高其知名度。近年来，出现了诸如《集结吧王者》、《王者出击》、《终级高手》、《偶像陪练团》等多档电竞节目，这些节目不仅汇聚了众多娱乐明星，还邀请了体育明星参与，进一步推动了电竞项目的普及与发展。

《终级高手》中，张继科担任经理人一职，与魏大勋、胡夏、侯明昊共同助力节目
同样，其他综艺节目也逐渐融入电竞元素。例如，《集结吧王者》汇聚了田亮、胡夏、吴昕、李诞等明星队长；《王者出击》则邀请了Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲等嘉宾。而在2020年上半年，电竞因素更是广泛渗透到各类综艺中，如《超新星运动会》中的和平精英项目，特邀中国电竞元老级人物人皇SKY助阵。此外，生活真人秀节目如《看我的生活》和《我要这样生活》也纷纷邀请电竞明星，如黄明昊探班RNG-M战队，与队员们共同体验王者荣耀的乐趣，以及范丞丞与Uzi的连线游戏。这些综艺节目的电竞元素，无疑进一步推动了电竞文化的普及与发展。

不过，这些综艺节目虽然推动了电竞文化的普及，但它们的受众群体仍然相对年轻化，主要得益于明星效应和网络传播。相比之下，韩国在电竞节目的制作和传播方面走得更早更远。早在2014年，韩国就推出了电竞节目《True LoL Show》，并在游戏电视台OGN上播出。随后，OGN电视台又推出了《就一局》等电竞节目。更值得一提的是，2016年末，韩国三大电视台之一的SBS更是播出了首档《Game Show》节目，这进一步证明了韩国对电竞的接纳程度之早。

《LoL THE NEXT》汇聚电竞精英
今年夏天，韩国新推出了一档英雄联盟选秀节目——《LoL THE NEXT》。该节目汇聚了LCK前职业选手Wolf、PawN、PraY与MaRin担任导师，选手最低参赛段位为钻石一。经过激烈选拔，最终从1000名练习生中挑选出40人进入决赛，争夺最后的胜利。与中国的综艺节目不同，韩方的这档节目更侧重于明星电竞选手的魅力，而非流量明星的吸引力。