近几年有很多体育品牌的崛起抢占了很多国际品牌的市场，比如李宁和安踏，而这些运动品牌为了提升自己的知名度，更是不惜花重金找很多国际球星做代言。尤其是李宁，他们曾找过无数的NBA球星。
李宁找过最大牌的球星当属奥尼尔了，当时李宁想跟奥尼尔谈代言，但是奥尼尔却无意代言，虽然奥尼尔当时已经过了巅峰期，但他还是想穿别的品牌的篮球鞋，最终他和李宁进行的也只是合作。
另外就是易建联，李宁当时全面赞助了CBA，也要求每一位球员都要穿李宁鞋，但是易建联却第一个带头表示不乐意，一向脾气很好的阿联居然在场上上演了脱球鞋的场景，最后也难逃处罚。
最近李宁又和NBA一位大牌球星谈合作，而这位球星正是雄鹿队的当家球星，李宁本来是想给字母哥一个天价的合同，无奈双方还是谈崩了，而有媒体爆料说字母哥不愿意穿李宁鞋，并觉得那是一种耻辱。
但是其实李宁还是很好的，毕竟是我们的民族品牌，我们每一位中国人都应该支持。其实也有球星愿意代言李宁，比如韦德，他和李宁的合作就很好，双方更是在2014年签订了大合同。
