杜海涛为我很芒奶茶代言？深究两者之间到底有何联系

现如今的茶饮市场，新一轮的升级正在进行中，新一轮的市场排队也在争夺中。如雨后春笋般出现的茶饮品牌、层出不穷的营销手段，让消费者在选择的时候开始有些手足无措。因此，在这种产品趋同性越来越严重的时候，茶饮品牌之前的产品竞争也逐渐转化为品牌竞争。

使得“如何成功捕获消费者的注意力”成为了关键的一点。

因此，请明星代言人成为了吸引消费者注意力的一种表达方法。因为无论是“影视明星”、“体育明星”、“商界明星”等，依靠的就是所谓的“名人效应”，顾名思义就是用明星的影响力、粉丝量来达到为品牌宣传、增量的作用，以此来扩大其品牌的知名度。

这不，最近火出圈的我很芒，正式官宣与知名主持人携手合作，还打造了“27°芒果星饮”系列茶饮。一起看看究竟是怎么回事吧！

据负责人介绍，选择代言人之前有经过慎重的考量，之所以选择明星杜海涛为其品牌代言，是因为他与品牌的共同点:

1. 年轻就要芒=“忙着努力”

杜海涛的成名之路也正如TA的品牌所说的一般：年轻就要芒。从刚开始“忙”着参加比赛，到拿到闪亮新主播的冠军后成为《快乐大本营》常驻主持人之后的“初露锋芒”；再到他成名之后的“光芒万丈”，他以自己的不断的“忙”着努力成就自己，并以自己可爱诙谐的形象、自己的光芒去照耀着千千万万人。

他的经历与我很芒所倡导的“年轻就要芒”的人生态度非常的合拍：如从他忙碌的备赛状态，到努力碰撞后的初露锋芒，再到后来的光芒万丈。而TA则是从忙着走遍全国核心种植基地，到“碰撞”而成的芒果撞奶，再到后来走红茶饮界所取得的成就。

其次，我很芒名字的由来，也非常的有深意：

一是与我们所看到的芒果的“芒”，与我们所认知的芒果品类挂钩；二是与生活在都市生活的压力下，每天忙碌于家庭、生活、事业、学业中的年轻人的一种“我很忙”的状态；三则是如其代言人杜海涛所经历的一般，在经过自己的不懈努力、不断忙碌，所散发出的“光芒”，表达一种的个性主张的人生态度。

2. 芒果茶饮≈芒果TV

我很芒专注于芒果品类茶饮：通过甄选4大“芒果之最”，硬核口感人人pink；由信阳茶园基地直供，天选之茶才是王道；5大鲜果“摇摇冻”，Q弹碰撞停不下来；以4大优质好奶加持，boom出芒果撞奶！

众所周知，杜海涛是芒果台的主持人，而我很芒则是主打芒果茶饮，因此提到芒果台也能由此联想到其品牌。除此之外，其品牌定位于27°芒果茶饮：“芒果”是代表其品牌聚焦于芒果产品品类，让消费者一眼就知道卖的是什么；“27°”是芒果最适宜生长的温度；“星饮”则是因为有了明星杜海涛的鼎力代言+茶饮界的“明星产品”。

小结：

在激烈的茶饮市场呈现出的一片红海中，除了做好自身产品，请明星代言也逐渐成为了各大茶饮品牌的首选。而芒果茶饮作为其中的分支，使得其品类细分赛道也存在更多产品创新性可能和新的市场机遇。因此，我很芒通过打造明星茶饮、差异化饮品等手段，为其品牌在茶饮市场大展拳脚奠定了夯实基础。

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