可口可乐阮玲玉广告故事

可口可乐阮玲玉广告故事
1927年可口可乐在上海建厂，起初它的音译名字还是“蝌蚪啃蜡”，不够本土且晦涩难懂的名字加上其不同于中国茶饮的味道，使得可口可乐在进入中国的第一年仅卖出了25瓶。面对惨淡的销量，可口可乐痛定思痛，想要进入中国市场，是不能与中国文化割裂开的。为了能够选出更能被中国市场接受的产品名称，可口可乐举办了取名大赛，可口可乐公司以350英镑的奖金登报寻求译名，最终在众多投稿者中选择了身在英国的上海教授蒋彝击败了所有对手，以“可口可乐”译名拿走了奖金。“可口可乐”一词将产品本身的味觉与快乐的情感相结合，不仅朗朗上口且寓意吉利，帮助可口可乐大获成功。同时为了迎合当时的民众，可口可乐找来了当时上海滩的一号女星阮玲玉来做海报广告，借本土的明星效应，将名号打响，喝可口可乐也成为当时的一种新风尚。1933年可口可乐在上海的瓶装厂成为美国境外最大的可乐生产厂 。1948年上海成为可口可乐在美国境外第一个年销量超过一百万箱汽水的市场。
图一：阮玲玉的可口可乐海报广告
图二：餐桌上的可口可乐
图三四五六：可口可乐招牌的街景

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