超140万人次畅享非遗盛宴

图为游客在“非遗中国年”活动上拍照打卡。　　（受访者供图）

■记者 杨明

记者从西安市文化和旅游局获悉，2025年春节期间，西安凭借首个“非遗中国年”活动大放异彩，将非遗、国潮元素深度融合，为民众献上了一场年味十足、热闹非凡的文化旅游盛会。截至目前，参与活动人次超140万，销售额高达9670万元。新媒体累计阅读量2.1亿，#非遗贺新春#话题登上微博热搜榜Top3。

线上线下联动 开启非遗之旅

1月7日，以“非遗好物 国潮焕新”为主题的四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月暨“西安年·最中国”2025年陕西省·西安市新春文化旅游系列活动精彩上线。中央广播电视总台融媒体直播《非遗有东西》带领观众深入大唐芙蓉园、长安十二时辰、易俗社、永兴坊、陕西省文化馆等地，开启了一场贯穿白昼与黑夜的“非遗之旅”。

在大唐芙蓉园，非遗代表性传承人曹伯炎的陕北说书激情澎湃，传统戏法“三仙归洞”神秘莫测，华县皮影与国风手游联动更是让人眼前一亮；步入长安十二时辰，游客身着唐装，沉浸式感受唐代生活风貌，聆听“狄仁杰”讲解长安城布局，欣赏霓裳羽衣舞；易俗社中，在“非遗推荐官”引导下，民众近距离接触秦腔艺术，领略水袖传情之美；陕西省文化馆里，吹糖人、画糖画、制作木刻版画等体验活动，让传统与潮流激情碰撞；永兴坊的汉阴白火石汆汤、子长煎饼、兴平辣子等非遗美食香气四溢，令人垂涎欲滴。

传承创新并举 汇聚青春力量

活动启动仪式上，总台主持人朱广权、王端端详细介绍了系列非遗活动，涵盖“非遗贺新春——我的家乡年”视频直播、五地“非遗好物”清单发布、非遗节目宣传片展示以及“非遗促消费”惠民政策等多项内容。

值得一提的是，“2025非遗推广使者”正式亮相，“峨眉女侠”凌云、“确山铁花”第七代传承人江寻千、汪氏皮影第五代传承人党飞华等年轻面孔接过证书，肩负起弘扬非遗的重任。短视频创作者李子柒也亲临现场，呼吁更多人加入非遗保护行列，如今越来越多的年轻人正成为非遗创造性转化与创新性发展的生力军。

消费热度飙升 彰显非遗魅力

非遗与现代消费的深度融合，让本次活动不仅文化氛围浓厚，商业成绩同样亮眼。截至目前，活动参与人数超140万人次，销售额高达9670万元。

启动仪式当晚，线上非遗专场直播带货不到3小时便斩获2008万元的佳绩，线下大唐芙蓉园的“非遗市集”更是人头攒动，110个非遗代表性项目吸引市民游客尽情“逛吃买买买”。

活动影响力通过全媒体广泛传播，相关内容全媒体触达人次达6.8亿，新媒体累计阅读量2.1亿，#非遗贺新春#话题登上微博热搜榜Top3。社交平台上，网友们纷纷分享参与活动的喜悦，称赞其在传承华夏文化根与魂方面的卓越成效。

这个“非遗中国年”，西安以丰富多样的活动形式、精彩纷呈的文化展示、强劲有力的消费拉动，让非遗瑰宝穿越时空，熠熠生辉，为乙巳蛇年新春增添了浓墨重彩的一笔，也为非遗传承与发展开辟了新路径。

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