燃动“山海”，夜郎古酒携手豫园灯会演绎古法与非遗的中式浪漫

文 | 王越梅

年味爆棚，如梦如幻；

游上海，去豫园，观灯展；

上海豫园流光溢彩，栩栩如生的飞龙在天，满满的年味溢出屏幕；

1月29日，复星酒业合伙人、复星科创合伙人、夜郎古酒业董事长余方强现场发言宣布2024豫园民俗艺术灯会品牌日正式亮灯，被千万网友评价为“中式浪漫天花板”的上海豫园灯会正式启幕。

灯会吸引了众多游客参观打卡，线上及线下讨论之声持续不断，国人“年”的情怀愈加浓厚。与此同时，灯会相关话题迅速冲上热搜，#上海豫园灯会亮了#、#中式浪漫天花板来了#、#龙年主题灯会有多美#等话题在微博平台的累计阅读量超过3.3亿。

夜郎古酒作为本届豫园灯会官方合作伙伴，盛装出席本次盛会，携2024年度重磅新品“夜郎古酒·大师”灯彩亮相。

01

豫园灯会，燃动山海

夜郎古酒·大师隆重登场

“千灯启明，金龙贺岁，千秋国潮今启幕……”在现场的贺颂声中，余方强董事长转动司南，点燃山海华灯。

在一片鼓乐齐鸣声中，夜郎古酒灯组更以独特设计绚丽展出，九代传承的匠艺精神与非遗传承豫园灯会的文化氛围相结合，呈现中国传统文化魅力与现代东方生活美学。

现场20余盏灯笼各具异趣，夜郎古酒充分融入神龙元素，趣味展示“夜郎古酒·大师”的古法魅力和奢贵典雅的外观形象，各式创意灯盏美轮美奂，游人宛若遨游在酱香醇醇、星汉灿烂绮梦幻境之中。

九代传承的匠艺精神与非遗传承豫园灯会的文化氛围相结合，夜郎古酒·大师的惊艳亮相，吸引了不少游客驻足。据了解，夜郎古酒·大师由余家烧坊第9代传人余方强大师以拐枣入曲，遵循古法倾力打造而成，是古法酱香的传承之作。

山海经、古夜郎，神秘而灿烂的中华文化传递着丰富悠久的历史人文，山海主题的豫园灯会与夜郎文化相遇，迸发出别具一格的东方生活魅力。

据悉，2024年上海豫园民俗艺术灯会为期40天，展现《山海经》之“海经篇”的奇幻旅程，从山经到海经、从陆地到海洋、从神话到神奇、从中国到世界，续写“山海奇豫记”绮丽幻境。

02

非遗遇见古法

品牌文化升级呈现

自亮灯以来，豫园灯会呈现了一场大美东方视觉盛宴，更有沉浸式游园与元宇宙交互，引领奇趣国潮风范。而夜郎古酒·大师，也通过巧妙的灯笼设计，带来了一场别开生面的龙年新品光影大秀，其中“龙闻酒香”、“缠绕酒瓶”姿态设计颇受好评。

“微酒”认为，这场灯会大秀给予了夜郎古酒·大师又一次惊艳亮相，国潮文化的魅力将持续作用于品牌，助力春节场景的终端消费。

首先，匠心与古韵碰撞，传统与现代融合，夜郎古酒融通灯会文化释放“国潮”感染力，树立品牌高端文化形象。

豫园灯会作为国家级非物质文化遗产，传承千年灯会文化，至今已与国人相伴度过29载灯火时光，而夜郎古酒·大师沿袭了261年余家烧坊的技艺，是以时间、古法、匠心为师，是古法酱香的传承之作。二者的融合呈现具备天然的契合性。

其次，刺激市场“年味儿”感知，强化品牌与新春的联想记忆，丰富营造夜郎古酒新春饮用场景。

辞旧迎新之际，非遗、古法的相融魅力释放出丰富的视觉感染力，彰显别样年味，让消费者在观赏山海奇观的同时，饮上一杯夜郎古酒，共赴灯火佳节。

第三，同步开展线上互动活动，夜郎古酒提供从品牌形象到产品滋味的过程体验，着力提升用户参与度，拉近品牌与消费者的距离。

同时，夜郎古酒发起了线上互动赢好礼活动，切实拉动品牌与消费者的距离。即日起到2月9日，打卡夜郎古酒灯组，编辑新年心愿，带#跨越千年，“豫”见古法 话题发布抖音视频并@夜郎古酒类旗舰店，即可参与赢取礼品活动。非上海用户也能通过#寻找夜郎古酒 话题参与活动。

03

拥抱舍得、融入复星

为夜郎古酒·大师注入市场强心剂

作为亮灯仪式嘉宾，余方强董事长在现场发言宣布2024豫园民俗艺术灯会正式亮灯，并送出殷切期望：“愿中国白酒随着豫园灯会的第29次绽放，走出国门、飘香海外，让世界爱上中国酱香！”

事实上，自2022年以来，夜郎古酒拥抱舍得、融入复星，全国化市场加快布局的同时，也初步迈出了国际探索的步伐，走出了一条差异化的酱酒发展路径。

夜郎古酒在本次豫园灯会的亮相意义重大，传递出三方面信号。

首先，夜郎古酒正在加速融入复星生态。2024豫园灯会是本次复星家庭季的重要组成部分，夜郎古酒作为官方合作伙伴深度参与其中，并以亮灯仪式嘉宾的身份“点亮”灯盏。这充分诠释了夜郎古酒在品牌升级表达过程中，进一步融入复星生态。

其次，为夜郎古酒·大师注入市场信心。作为夜郎古酒重磅推出的年度新品，夜郎古酒·大师承担着品牌冲刺高端的使命，灯会上惊艳的出场将进一步坚定渠道信心，助力市场推广。

其三，文化打造仍然是夜郎古酒2024年品牌工作重点之一。豫园灯会作为国家级非物质文化遗产，结合传统与现代，既具备文化雅致也贴近民俗生活，夜郎古酒此次成为豫园灯会官方合作伙伴，以文化开局2024年，呈现古法酱香魅力。

2023年“豫园灯会”创下了400 万线下游客、38 亿次线上传播的记录，而今年灯会所带来的亿级流量正在推动夜郎古酒品牌跃升，行业也十分期待夜郎古酒在新一年的表现。

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