明星当“医生”休矣

　　人们总说“一刀切”解决不了问题。日前广电总局联合相关部门发出通知：严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。这“一刀切”却得到了一致肯定，观众固然拍手称快，明星们也得感激禁令让他们“悬崖勒马”，免得背后被人戳脊梁骨。

　　据统计，目前国内约一半的知名药厂采用明星代言，占药品广告总额近1/4，而且大多是国家禁止的“现身说药”方式。禁令出炉，无疑断了不少明星财路。但从另一方面看，近年来，明星代言着实吃了不少官司，从唐国强的北京新兴医院到郭德纲的减肥茶，邓婕、倪萍的三鹿奶粉，都是拿了钱却坏了名声，实在得不偿失。《家有儿女》某位演员甚至在多个药品广告中以本名出现，被人戏称为“分别患了牙龈萎缩、牙周炎、风湿骨病、肺气肿、肝病、肾病，并且都全部治好了”，因此在网上大大“红”了一把。对明星来说，代言医疗产品或许跟代言服装、电器没太大区别，不过是个价码问题。但对坐在电视机前的观众来说，看到自己喜欢的演员大力宣传某种产品，总会潜意识认为多加了一道保险。殊不知，同一种药，服用者的性别、年龄、健康状况不同，疗效大相径庭，更不要说明星本人甚至连药盒都没拆开过。

　　关于医疗广告的规章制度不是今天才有，变着法玩“擦边球”的广告几乎天天更新换代。这次几家联手整治的效果如何？还需拭目以待。在法国，一位电视主持人曾因做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品功效。或许只有依靠法律的刚性问责，才能让明星对医疗广告坚决说“不”。

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