直播带货，疫情下农产品生鲜电商的新机遇

2020年的疫情，真的是突如其来，但是没想到这次的疫情竟然推动了各个直播的再次兴起，现在是无论老师还是企业老板，纷纷搞起来直播，甚至农村各个种植的农户也都站在镜头前，推销自家种植的农产品，那么今天我们就来讨论一下直播给我们的农业带来了什么？

（贫困县县长上直播卖货农产品，兴安盟大米一晚卖出220吨，主播薇娅、散打哥也通过在线直播的方式共同推介。在他们的推介下，兴安盟大米再次卖爆，3小时直播卖出44000袋，重量达220吨。）

早在2017年，淘宝直播举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看，形成了"主播+县长+明星"的特色模式。通过"县长+明星+主播"的方式帮助贫困县域推介特色农产品，是阿里巴巴探索出来的特色直播脱贫模式。据了解，2018年，淘宝直播举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看，多场直播实现农产品销售超千万元，有效带动了脱贫。现在，淘宝平台平均每月有6万场农特产品直播，月均成交达到1.5亿元。

2019年3月，淘宝直播启动了"村播项目"，计划在100个县培养农民主播，通过打造脱贫IP栏目带为贫困县提供公益直播，鼓励更多的"村播"通过直播推介家乡农产品，实现可持续的电商脱贫。

新冠肺炎疫情暴发，让许多生鲜电商平台单量激增，但是短暂的增长说明不了问题，而透露出的用户购买习惯培育、农企农户内功修炼、优质生鲜产品出村进城等问题值得我们深入思考。

生鲜农产品是一个高频刚需品类。新冠肺炎疫情前生鲜电商的主流用户以年轻群体为主，作为购买生鲜的主力人群如家庭主妇及年龄层次偏大的群体，他们更愿意每天到菜市场选购。而这次疫情让更多的大众用户被动接受生鲜电商，从中感受到生鲜电商的便利性。如果用户在这期间能够获取较好的购物体验，让他们感受到生鲜电商的价值点，那将有一部分用户被留存，成为生鲜电商平台的长期用户，生鲜电商也能借此契机，跨过之前极难跨越的用户鸿沟。（文/小水牛）

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