风投女王徐新的投资理念在中国创投圈，徐新的名字犹如一颗璀璨的明星，照亮了无数创业者的前行之路。作为今日资本的创始人，她以独到的眼光和果敢的决策...

发布时间：2025-01-03 20:20

在中国创投圈，徐新的名字犹如一颗璀璨的明星，照亮了无数创业者的前行之路。作为今日资本的创始人，她以独到的眼光和果敢的决策，成就了一个又一个商业传奇。

当宗庆后怀揣着做中国人自己的瓶装水的梦想时，是徐新为他提供了第一笔4000万美金的投资，助力娃哈哈走向了辉煌。

当丁磊在互联网泡沫破裂的危机中摇摇欲坠时，是徐新坚定地站在他身后，帮他一起顶住了网易股东的压力，帮助公司渡过了难关。

当刘强东在创业路上遭遇挫折，被50多位投资人拒绝时，是徐新伸出了援手，给了他一笔1000万美金的救命钱，让京东得以重新站起来。

这些成功的投资案例只是徐新辉煌战绩的冰山一角。过去二十几年里，她雷厉风行、出手精准，不仅投出了娃哈哈、京东、网易等巨头企业，还成功孵化了三只松鼠、美团、携程、知乎、BOSS直聘、叮咚买菜等上市公司，以及兴盛优选、瓜子二手车等独角兽企业。她的投资领域涵盖了消费、零售、互联网等多个行业，每一次出手都准确无误地抓住了市场的脉搏。

徐新的投资理念有三条：第一投行业，第二投企业家，第三帮助这个企业家打造“第一品牌”。

行业

徐新始终坚持一个观点：行业的选择至关重要。她认为，行业是决定投资成败的首要因素。很多人或许会说，投资就是看人，行业并不重要。但徐新对此并不认同。

因此，在过去的十几年里，徐新和她的团队一直专注于投资消费品、零售连锁和互联网行业。这些行业不仅具有庞大的市场容量和持续增长的需求，而且商业模式清晰，盈利能力稳定。如今，随着科技的不断发展，她们又将目光投向了机器人这一新兴领域，期待在其中发掘更多的投资机会。

徐新强调，选择一个正确的行业就如同为投资奠定了坚实的基础。因为一个好的行业不仅具有良好的发展前景，还能为企业提供强大的支撑和助力。即使团队或执行力稍有欠缺，只要生意模式本身足够优秀，就能够迅速成长并占领市场。而且，随着企业的不断发展，团队和执行力都是可以通过学习和提升来完善的。

企业家

在徐新的投资理念中，企业家是仅次于行业选择的第二大关键要素。而对企业家的准确判断，则被视为一项极具挑战性的艺术。她深知，选对了企业家，投资成功的几率会大大增加；而一旦选错，则很可能意味着投资的失败。

然而，对企业家的判断并非易事。徐新强调，这需要投资者花费大量时间与企业家及其团队深入交流，观察他们的言行举止，了解他们的思维模式和决策过程。她通常会与企业家的核心团队、地区负责人以及客户进行沟通，从多个角度全面了解企业家的真实情况。

品牌

最后是帮助企业家打造“第一品牌”。徐新深知品牌的力量，相信品牌能够为企业创造持续的价值和竞争优势。因此，在投资过程中，她始终关注企业家的品牌意识和战略规划，努力协助他们将企业推向行业的前沿。

徐新引用特劳特的观点强调，做品牌就要做到行业第一，占领消费者的心智。她解释说，消费者在购买产品时，往往会先想到品类，再想到品牌。因此，只有成为品类的代表，才能在消费者心中占据不可替代的地位。为了实现这一目标，企业家需要具备强烈的品牌意识和创新能力，不断推动产品和服务的升级，提升品牌形象和知名度。

复合增长和长期持有

同时，徐新也强调复合增长的力量。她认为，伟大的公司之所以能够持续成长，关键在于它们能够实现复合增长。这意味着企业不仅要在短期内取得良好的业绩，还要具备长期发展的潜力和动力。为了实现复合增长，企业家需要具备战略眼光和执行能力，不断开拓新市场、推出新产品、优化运营管理等。

在投资过程中，徐新会密切关注市场动态和行业发展趋势，寻找那些具有潜力和前景的品类和企业。一旦发现有机会，她会迅速行动，全力支持企业家打造第一品牌。她相信，只有成为行业的领导者，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

此外，徐新还强调长期持有的重要性。她认为，伟大的公司是稀缺的，一旦遇到就应该珍惜并长期持有。通过复利的力量，投资者可以在这些公司身上赚到很多钱。为了实现长期持有的目标，投资者需要具备耐心和信心，不受短期市场波动的影响，坚定持有优质资产。

徐新的投资理念不仅体现了她对行业和企业家的深刻洞察，更彰显了她对品牌力量和复合增长的坚定信念。她的成功投资案例充分证明，只有选对行业、看准企业家，并助力其打造第一品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期的投资回报。我们期待在徐新的引领下，看到更多中国企业家以第一品牌的姿态，走向世界舞台的中央，创造更加辉煌的未来。

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