明星营销太常见？那就来看看天猫的全明星计划吧！

天猫的全明星计划已经上线一段时间了，你看到你家爱豆了么？作为流量收割机，七月份鹿晗作为天猫全明星计划的首位代言人，果然不负众望，话题度在微博久居高位不下。而今，天猫全明星计划又迎来了自己的第二位代言人王俊凯，那么这次是否又能像上次一样，引起全民讨论热潮呢？

说实话，明星营销已经是屡见不鲜的套路了，要想玩的出彩，可并不是那么容易的事情，然而，这件事交给天猫来做，天猫不仅大大满足了人们的预期，还给消费者带来了很多的正能量。为什么天猫能将明星营销玩的这么出彩呢?

首先，我们可以看到这个天猫全明星计划本身节目就十分个性。

以往的明星营销，不是请明星到现场站个台，就是请明星代个言，打个广告之类，大家见怪不怪。而天猫全明星计划，是一档以明星生活为基底的系列节目，节目通过挖掘每个新生代明星最真实的生活态度，以日常短片的形式，将这种健康的生活态度传递给大家。现在，粉丝打开天猫，看到的不再是一排排的货架，而是明星的真实生活，多了互动性，以及多了消费场景化，更能激起粉丝们的消费欲望。其次，每一个明星的个性与形象都不一样，在明星计划中，每一期也都会与上一期做出改变，同时做好分析。

其次，在全明星计划的内容创作上，品牌概念与明星人设特点做到了充分融合。

如果你是王俊凯的份，那你一定知道他平时是一个非常认真的男孩，鉴于此，天猫明星营销为他量身定做了“与王俊凯共度理想一周”营销内容。

这个主题一方面扣紧了“理想生活上天猫”的品牌主张，另一方面又结合了王俊凯在日常生活中认真的性格。随着王俊凯在中餐厅，认真做菜的形象深入人心，这与天猫的理念简直就是完美的结合。此外，天猫全明星计划还推出了“和王俊凯一起做正宗重庆小面”Q版视频和食谱，趣味十足，再植入王俊凯“认真”的人设，粉丝的转发率和互动率也都非常高。

最后，天猫全明星计划还原了明星日常，起到真实带货作用

在天猫官微释出的花絮视频，包括“王俊凯的理想倡议”“王俊凯的秘密食谱”“解锁王俊凯更多发型”“王俊凯弹唱灵感”“王俊凯会有多认真？”里，个人觉得画面还挺真实的，并不想摆拍演戏那种，给大家展示了王俊凯真实的认真学习、弹吉他、做菜、生活的日常。从而引导粉丝晒出响应王俊凯理想倡议、与王俊凯一起认真生活的心情故事，引起共鸣。

同时，在视频中也可以看出，明星使用的产品，就算是广告，也不会很刻意，不会像硬广那样单单就是很死板的广告，但同时还是保证了产品的曝光度，真正做到了把流量转换为品牌的购买力。

通过展示王俊凯真实而“平凡”的生活瞬间，天猫全明星计划挖掘出他本身所秉持的认真的生活态度，并用每日打卡、解锁、抽奖的互动召回粉丝，让粉丝通过每日的应援，切实体会到良好生活习惯所带来的快乐——而这些生活习惯，会帮助处于青春期的年轻人树立好的世界观，离理想更近，也进一步体现了天猫的品牌理念。

天猫全明星计划带来的效果和影响力

在本次与飘柔的携手众，天猫全明星计划，充分证明了自己的超强营销和带货能力。

在活动的首日，天猫全明星计划就成功带动飘柔荣登类目品牌榜首，拉动宝洁店铺护发类目荣登榜首，宝洁本店同比增长近6倍，飘柔品牌对比618同比增长近三倍。其中的主推款，王俊凯同款单品上线五分钟售出2万套，活动期间总共售出了约九万套。同样是在活动首日，微博话题阅读量就破亿，生活类公众号连续五天不间断产出多篇十万加爆款热稿。

天猫的全明星计划满足了消费者心理和生理的双重需求，可以说在天猫的全明星计划中，消费者购买的已经不仅仅是简单的商品，更是一种理想的生活，不知道下一波的全明星计划又会是哪一位明星？又会给我们带来怎样的惊喜？让我们共同期待吧！

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

网址：明星营销太常见？那就来看看天猫的全明星计划吧！ https://mxgxt.com/news/view/646784

相关内容

代言明星争抢天猫舞台，“天猫全明星计划”玩转全链路粉丝营销
618明星营销再出新，天猫全明星计划用惊喜盲盒创造“星”惊喜
如何颠覆传统的明星带货模式？天猫全明星计划放了个大招
#天猫全明星计划#力...
明星流量，现在转化为天猫全明星计划的新玩法！
天猫全明星：明星营销的高效新方式
天猫38节即将到来 首推“天猫全明星计划”
天猫这张榜单，为品牌玩转「明星营销」提供全新视角
让半个娱乐圈助燃618，天猫全明星计划“万物皆可应援”的想象力升维
粉丝经济玩法进阶，天猫全明星计划如何出招？

随便看看