吵了整整8年，“乔丹”终于改名字了，道歉+赔款35万元

与美国等西方市场，中国体育市场发展得相对较晚，但是因为中国人口的基数很大，且在国家整体市场经济的带动下，所以在这些年来中国体育行业的发展还是十分迅猛。作为体育市场最暴利的运动品牌行业，中国这些年来也出现了很多知名的运动品牌，比如李宁、匹克、鸿星尔克等等，当然还有一家备受争议且一直销量很好的企业，它就是——乔丹体育。

乔丹体育是怎么样的存在？

但是，在2021年新年刚过没几天，不少体育爱好者发现“乔丹体育”变更了自己的工商号，把自己这个使用了多年的名字改成了“中乔体育股份有限公司”。这个更名正式意味着经历了整整8年的乔丹商标控诉案正式告一段落了！

乔丹体育成立于2000年，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，是中国领先的体育用品品牌企业。在这些年间，他们的线下实体店开到了全国各地，几乎每个乡镇都能看到一家乔丹体育的门店，巅峰时期拥有多达5347家门市，一度计划国内上市。可以说他们的经济效益很好，且受到一大波年轻运动支持者的追捧。但是，很多爱好者之所以选择乔丹体育，只是因为他的logo和名称。

乔丹体育是否构成侵权？

“乔丹”是NBA超级巨星Michael Jordan的中文翻译，而乔丹本人则是世界上家喻户晓的篮球明星，他自己旗下拥有一家叫“Air Jordan”的知名名牌，在所有人心中，Jordan=乔丹。但是我们可以看到，乔丹体育的名字中明显含有“乔丹”字样，且从事的刚好也是体育行业；同时乔丹体育的logo明显一看就是迈克尔-乔丹的经典扣篮动作。很明显，这在《商标法》和《专利法》上是很明显的侵权行为。

2012年，当迈克尔-乔丹方面知道中国有这么一家公司之后，也开启了控诉之路。但是乔丹体育以中文与英文相差太大，且乔和丹只是常用汉字，存在于公有领域，不涉及侵权；而“乔丹体育”的logo与“Air Jordan”的logo也大不相同，同样也不构成侵权行为。

MJ的控诉之路

2016年，中国最高人民法院曾判决，迈克尔·乔丹对中文“乔丹”享有姓名权，但对拼音“QIAODAN”、“qiaodan”不享有姓名权。

2020年4月，最高院作出（2018）最高法行再32号案判决书，对于此前美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案重新裁定，一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，乔丹体育败诉，撤销25类“乔丹+图形”商标。

2020年12月30日，上海二中院对MJ诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案做出一审判决，宣判被告败诉，乔丹体育停止使用其名称中的“乔丹”商号。除更名外，乔丹体育还需要公开在报纸和网络对原告赔礼道歉，澄清两者关系，并赔偿35万元。

总结

经历了整整8年抗战，迈克尔-乔丹又再一次胜利了，这一次，他同样赢得让人心服口服！而传奇品牌“乔丹体育”终将与阿迪王、耐克王、纽巴伦等品牌写入体育历史，它曾经依靠“乔丹”红极一时，但是却将在侵权面前振振有词，而最终的下场也只能成为一个笑柄，成为完善体育市场的一颗尘埃！

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