麦当劳“从一而终”，肯德基却频繁换代言人，两家企业差在哪里？

如今营销的方式有很多，其中我们最常见的就是明星代言。早在上世纪的六七十年代就有不少企业，想到了通过明星代言，宣传自家的品牌或者提高企业的影响力。

而这些企业在选择代言人的时候，都会根据明星的风格来进行选择。

有些企业会根据市场的热度经常更换代言人，例如肯德基。但是有些企业选择明星之后就会“从一而终”，许多年都不会改变，例如麦当劳。

为什么这两个企业同样是经营快餐行业，但是他们两个企业在代言人方面的选择和处理却有如此大的不同？

在如今到处充斥着营销的商业环境之内，明星代言只是众多营销手段的一种，而且不是唯一的方式。

而中国，快餐行业发展非常迅速。在该领域内肯德基和麦当劳是当之无愧的两大巨头，但是这两家企业有些地方却有着很大的相似之处。他们相同之处在于，销售的快餐基本一样，无非都是汉堡，炸鸡，薯条以及冰淇淋等等，同时这两家企业都拥有非常悠久的发展历史，除此之外这两家企业拥有着非常庞大的忠实客户群体。

两家企业多年以来，在各个方面展开了竞争。两家企业竞争多年，但是直到目前还是在伯仲之间，谁也不能够压谁一头。

为了能够让自家的品牌覆盖的范围更广，两家企业都采取了明星代言的营销方式。只不过他们不同之处在于，一家企业就一个代言人，多年不会更换。另一家企业更换代言人的频率非常高，所以在老百姓的心目当中，这也是他们之间为数不多的区别之处。

其实每一个人都知道，一些知名品牌在发展的过程中都免不了会请明星代言。

通过这样的方式让更多的人了解自家的产品，赢得品牌关注度。而品牌有了明星代言，的确可以在很短的时间内将品牌的知名度大幅提升，但是也有一些人对此持反对意见。

他们认为快餐行业请明星作为代言人并不太合适，也就是说这个营销手段对于餐饮行业来说，并不是好的营销方式。

另外，肯德基更换代言人的频率非常高，所以就会让该品牌的忠实客户内心感到失落。

在上世纪肯德基和麦当劳刚刚进入中国的时候，两家快餐企业身上都有着鲜明的特点，那时候不管是麦当劳还是肯德基，都在人们的心里烙上了鲜明的印记，是他们那一代人难忘的回忆。在当时能到肯德基和麦当劳吃上一顿快餐，是令所有人都羡慕的事情。

而现在肯德基为了能够在竞争中脱颖而出，请了许多明星为之代言。对于他们的营销方式，消费者早就习以为常。

例如，前段时间他们就再次更换代言人，这次他们请的是王一博。当时他成为新代言人的时候，还引起了不少的争议。相比之下，麦当劳在这方面就显得平稳许多，这样显得麦当劳更为“专一”。

多年以来麦当劳只有一个代言人，那就是“麦当劳叔叔”。

在如今眼球经济的时代，肯德基想尽了一切办法博取流量，但是麦当劳仍然不慌不忙以静制动，没有像肯德基一样频繁找明星来代言。

麦当劳自从进入中国之后，在营销方面，对于自身的定位一直非常清晰和明确。他们一直保持着自身的特色，不希望和一些明星进行捆绑。这是由于麦当劳自身的知名度已经非常高，所以就算没有明星代言。

他们也能够源源不断获得大量客户，麦当劳对此也经过了深思熟虑，他们清楚请明星代言利弊并存，麦当劳和某位明星进行捆绑，也许能够带来一定的流量，但是以后发生什么意外，也许会对自家品牌造成很大的打击。

而肯德基和麦当劳在这方面就有很大的不同，当年，肯德基进入中国市场之后，对自身的定位就是快餐，同时他们还尽量和中国本土文化进行捆绑，请许多明星来为公司代言，这样的营销方式的确可以给肯德基带来了巨大的流量。

正因为肯德基的行为，有不少网友笑着调侃，要看一个明星受不受欢迎，就要看德基有没有请他来代言。

小结

虽然请明星来为品牌代言，的确可以带来很多好处。但是要知道，一家企业能够赢得市场的认可，并不取决于代言人是谁，其实，关键还是企业的产品以及服务质量，只有在这些方面不断加强，才能够尽可能地提高竞争力。

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