肯德基频繁换代言人，麦当劳却“只宠一人”，两个品牌有何差距？

发布时间：2025-01-02 06:34

前言

任何企业的发展都离不开宣传和营销，尤其各行各业的竞争压力不断加剧的情况下，企业若想提升竞争力，必须要运用正确的营销方式。相对于当下五花八门的营销方法而言，明星代言早已经不再是企业营销的新鲜手段。早在20世纪六七十年代的时候，便有一些企业率先聘用当红明星对产品做代言。

随着现在社会的消费不断升级，尤其在互联网营销的影响之下，弱势企业想要快速提升产品和品牌知名度的话，除了借助明星代言，还要借助一些新鲜的明星营销手段。比如，肯德基邀请鹿晗做代言人，利用各种明星互动方式，成为当下品牌营销的重要策略。不过，相对于肯德基频繁更换代言人的情况来说，麦当劳在明星代言方面“独宠一人”，同样身为快餐品牌，他们之间存在哪些差距呢？

频繁更换代言人

在我国快餐行业发展过程中，麦当劳和肯德基两个品牌占据很大的比重。相对于麦当劳来说，肯德基在发展过程中一直都在频繁更换代言人，该品牌没有固定的明星代言，一直都在探寻比较火爆的明星做代言。

大家都知道，各个品牌在发展的过程中都离不开明星代言人做营销，他们充分借助于明星的效应，不断将品牌推入市场，在赢得众多消费者关注的同时，也让品牌知名度进一步提升。明星代言能够在短时间内取得增加产品名气的效果。不过，有不少人表示，快餐行业聘请明星做代言的做法不妥，尤其是肯德基，却经常更换明星为其代言，让不少消费者感到失落。

相对于线下频繁更换代言人的情况来说，人们更加怀念在20世纪这两个品牌刚刚进入中国市场的情形。当时这两个品牌刚刚进入中国市场，两个品牌的形象深入人心。无论是穿着黄色衣服配着红色头发的小丑，还是摆在店门前的麦当劳叔叔给人留下深刻印象。

然而，如今在肯德基的众多门店，除了还能看到该品牌的logo之外，在品牌门店中，几乎全部换成了各路明星。肯德基为了抢占市场，近些年来不断变换不同的明星做代言，已经成为常态。前不久，肯德基又一次更新代言人团队，由当红明星王一博做代言。为什么肯德基在当下一直沿用当红明星做代言呢？为何变换明星代言速度如此之快呢？

不甘落后的麦当劳品牌

同样身为快餐品牌，麦当劳在更换明星的速度方面远不如肯德基。不过，麦当劳在发展的过程中同样选择了明星代言，只不过这个品牌的形象一直是麦当劳叔叔。在当下流量为王的时代中，两个快餐品牌竞争日益激烈，只是他们在选择明星代言时，并没有采用雷同的方法。

自从进入中国市场，麦当劳店有非常明确的定位，因为大多数品牌在营销时都是通过明星代言人提升品牌形象和气质的，而麦当劳一直都有高端西餐的身份。他们不需要绑定某位代言人，便可收获大量的客户资源。因为麦当劳深知，一般某个品牌和一个人捆绑到一起很容易，因为个人原因引发一些难以处理的问题。为了避免此类问题发生，麦当劳在选择了易烊千玺担任代言人之后，便更改明星代言人。