汽车与明星的联姻

汽车与明星的联姻

2006-01-25 14:21  稿源：温州都市报      编辑： 吴昊

　　如今的车市，除了香车和美女这个永恒的话题外，注重营销的汽车企业同样在明星身上花费不少。值不值得，我们尚且不去评论，至少能够吸引眼球。

　　请哪个明星大腕代言从某种程度上代表着一个汽车品牌价值的走向。在奥迪身上，人们看到的是一些顶级的明星阵容，海岩、羽西、余隆、郎朗等人。奔驰同样拥有大手笔，除了在2005年10月结束的网球大师杯上，诸如费德勒、阿加西这样的大腕比赛期间的座驾就是全新的奔驰S级外，为奔驰代言的人同样不比奥迪逊色。

　　新车+明星=锦上添花

　　不过去年在明星身上手笔最大的可能要数东风日产了。他们倾情赞助了帕瓦罗蒂全球告别演出中国站的活动，为此还特意为老帕改装了一辆天籁汽车。老帕在自己乘坐的汽车上签名后，原本不到30万元一辆的天籁最终拍得了70万元的高价。据说，仅赞助老帕一项活动，东风日产的花费就高达2500万元。东风日产全车系的身影同样还出现在电影《无极》中，张柏芝、谢霆锋、陈凯歌等主创人员都是乘坐天籁入场的。

　　除了明星之外，新车发布时的主持人排场也很大，在汽车行业央视的主持人还是最吃得开的，财经类和体育类尤其如此，像陈伟鸿、芮丙刚、熊熊、赵赫、刘建宏、黄健翔、沙桐等出场的频率最高。

　　体育也跟汽车攀亲

　　细细数来，和汽车攀亲最多的是体育和演艺两类明星。上海通用的大腕是老虎伍兹。据说这位当今世界收入最高的明星，每逢比赛的时候，别克品牌的汽车是其最主要的座驾，就连高尔夫球包上的标识也是别克的LOGO，不懂高尔夫运动的人还以为别克进军高尔夫产业了。

　　电影和演出同样随处可见明星与汽车的身影。由陈可辛导演的《如果·爱》首映仪式上，导演陈可辛携片中四大主演金城武、周迅、张学友和池珍熙在万众瞩目中亮相。星光大道上，曾志伟、黄奕、蒋勤勤、徐静蕾、赵宝刚等时尚演艺界人士也前来助兴。而同时，为这个首映式增色不少的还有8辆拥有出众外型和独一无二设计的凯迪拉克CTS，同时也是所有明星的专程座驾，让明星们充分体验了凯迪拉克带来的豪华享受。明星与名车交相辉映，在灯光下熠熠生辉。

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