抖音罗永浩后，拼多多也开始请大明星做电商带货

发布时间：2025-01-01 20:23

提到马布里，很多人会想到他退役时的画面：双膝跪地亲吻CBA球场的地板，站在球场中央饱含热泪，弯腰向队友和球迷道别。这两年，他拿了中国绿卡，工作和生活重心转移到北京。最近一次上热搜，是因为他帮纽约家乡采购口罩。

4 月 12 日晚，前 NBA、CBA 球员马布里受邀在拼多多开启直播电商首秀，为球迷直播推介他品牌旗下的 6 款篮球。在一个小时的直播过程中，斩获了约 2.1 万观看，带货 158 件。

对比罗永浩的直播首秀，超 1.1 亿元交易额 4800 万累计观看人数来看，马布里的表现并不太好，但它对拼多多仍然意义重大。这是这家国内第二大电商平台在直播形态的一次积极尝试。

他在中国生活了10年，一步步了解中国，了解到中国最广大的用户群，以及他们的根本需求，所以他将自己的品牌移至拼多多，在上面开张大吉。马布里入驻拼多多，这看似“打破次元壁”的组合，其实是情理之中。

马布里从NBA来到CBA，还有一个目标是为他的自创品牌Starbury打开中国市场。马布里曾在采访中坦诚，“到了中国，就意味着你到了世界球鞋制造工厂，而我要做的就是如何把品牌的知名度和质量提上来。”到现在，马布里声称自己对中国的厂商已经了如指掌。

马布里对品牌的运营路线也与其他球星不同，主打平价、亲民牌。小时候他因为家境问题买不起好球鞋，创立这个品牌是希望更多孩子能穿上有品质的平价运动鞋。除篮球鞋外，Starbury已经相继产出近50种产品，包括篮球、T恤、运动帽等。

中国各大电商平台上，早就有马布里周边产品售卖，但大多数不是马布里本人授权。周日的直播中，他也会跟网友强调：店铺名称是“马教练”而非“马布里”。

拼多多无套路、注重性价比的特点，吸引了不少明星网红。此前，黄奕、张萌、朱一旦等也曾在拼多多直播带货。不过国际球星携原创品牌，直播卖篮球还是第一次。

事实上，随着传统业务从线下走向线上，成千上万的实体店试水在线直播，电商直播行业迎来新一轮发展机遇。

为了覆盖更多场景和领域，电商平台们也在积极引入一系列跨平台、跨领域、跨身份的有影响力的明星加入到直播行列除了马布里之外，手机界的“网红”罗永浩、王自如，主持界的李湘等也加入了直播带货的队伍之一。