库里威士忌上架即登畅销榜，NBA球星为何热衷酒生意？

发布时间：2025-01-01 13:31

NBA球星库里的首款个人品牌威士忌不久前在某电商平台上架，标价625元一瓶，短时间内登上该平台威士忌畅销榜第三位。

上周，四届NBA总冠军和两届常规赛MVP斯蒂芬·库里在国内社交媒体上宣布，今年7月全球发售的其首款个人品牌威士忌，将正式在中国大陆、中国香港和中国澳门发售。根据相关电商平台信息显示，该产品国内售价625元人民币，国外售价79.99美元。上架几日，目前已冲进电商平台同品类畅销榜第三位。

库里之前，包括乔丹、詹姆斯、韦德等NBA球星均涉足并创立了个人酒品牌，价格从十几美元到上千美元不等。

哈登带货几秒钟卖出一万瓶酒

11月28日，新京报记者在库里威士忌的国内销售平台看到，这款规格为750毫升的产品，有限购条件，单个用户最多只能购买2瓶。上架这几天，目前其已成为该平台威士忌畅销榜第三位。

根据中国酒业协会与国家统计局今年4月公布的2022年度中国酒业关键数据显示，中国酒类市场销售额超过9500亿元，但威士忌的销售额仅有不到40亿元，占市场总份额比重约0.4%。

有业内人士认为，威士忌在中国消费市场的生存环境并不乐观，还有相当长的一段路要走。

库里品牌瞄准中国市场，无疑是被中国消费者的消费能力所吸引。

今年8月15日晚，同样是NBA球星的哈登现身某短视频平台网红直播间，推销其J-Harden系列葡萄酒，仅仅几秒，便卖出一万瓶。该事件跨圈引发酒业领域的关注，多位品酒网红疯抢J-Harden系列，并发布相关品鉴视频。

哈登的J-Harden葡萄酒旗舰店销量已累计1.2万瓶，此前他参与了该酒的直播带货，几秒钟卖出一万瓶。

NBA多位大牌球星涉足酒类投资

根据《柳叶刀》杂志上发布的一份调研显示，全球人均酒精消费量1990年至2017年间增长了10%，未来10年将再增长17%。根据全球酒类消费数据统计记录显示，全球2022年酒类消费约7.4万亿元。

这便是不少NBA球星纷纷涉足酒行业的关键。

NBA球员参与酒品牌的投资方式多种多样。成立酒品牌是最常见的参与形式之一，一般球员会参与产品的研发，让产品能展现个人调性和特色。如库里推出的威士忌酒品牌，就由他亲自参与产品的酿造和推广全过程。包括乔丹、詹姆斯、安东尼等球员的参与方式也是如此。

2016年，乔丹与四位NBA球队老板共进晚餐时，在饭桌上讨论起了桌上的龙舌兰，由此产生了创建龙舌兰酒品牌的想法。2019年，他们共同创立了一个龙舌兰品牌。该品牌的价格从80美元到1500美元不等，根据美国媒体报道，自该品牌推出以来，销量超过150万瓶。

2020年11月，詹姆斯与勇士球员德拉蒙德·格林等投资了某龙舌兰酒品牌。该品牌的价格在49美元到163美元之间。与詹姆斯类似，韦德在职业生涯结束前就已涉足酒类市场。2014年，他与纳帕谷的酒商杰森·帕尔迈耶合作创办了韦德酒窖。该酒标目前仅在美国销售，每瓶售价在17美元至115美元之间。

据国内外媒体公开报道，巴克利、托尼·帕克、CJ·麦科勒姆、斯科特·皮蓬等NBA球员也通过不同方式投资了酒品牌。

新京报记者王继松

首席编辑吴冬妮

校对刘越