明星与品牌，忽远又忽近

明星与品牌，忽远又忽近

　　 特派观察员 左佳霓

　　 近日偶尔看了一次娱乐新闻，近半小时的节目几乎都是明星出席品牌活动：从时装到美容、从奢侈品到街头潮流品牌，恍惚间还以为中国终于有了时尚新闻联播。

　　 最近坊间流行的新词叫“mocktress”，该词来自model和actress两个英语单词的合体，指那些你永远不记得她们上一部影片是什么，但时常出现在隔夜新闻的时尚版，标题为“B某出席了XX品牌活动”这样的文章中，随报道附赠一张比model站姿还要标准的靓照。该词另一个精妙之处是“mock”，英语中有仿制的意思。讽刺这些顶着演员名号的女星其实根本算不上演员，不过是秀场上的花瓶而已。

　　 作为好莱坞一线女星，这么多年来Angelina Jolie代言过的品牌凤毛麟角，记忆中只有美国老牌St. John。但却从未见她出席过品牌活动。这位有思想、有才华的女星只一门心思拍电影、做慈善，不屑与后生的美剧明星们坐一排看秀。

　　 不过幸好，不是人人都像Angelina Jolie一样有性格，不然“花生骚”一定会寂寞。许多品牌把邀请一群大腕明星来做秀作为实力的最佳证明。说到这一点，当仁不让是Louis Vuitton和Dior。动辄有“八位明星齐助阵”的架势，而且常常会有许多业界难请到的头面重量级，让其他品牌望尘莫及。

　　 据说在美国的此类mocktress中，Rachel Bilson的身价最高，约15万美金一次。Bilson小姐是谁？如果你没看美剧《橘子郡男孩》恐怕都未曾见过她。因为出场频次少，所以她的出场费要比甜心“Jessica Alba”还高。这样的逻辑恕我难以理解，不红自然少有邀请，哪有因此就涨价的？一定要用明星吗？有些高级定制品牌会为明星提供颁奖礼用的晚礼服，但有些则会完全与明星保持距离，因为贵妇们最讨厌与明星撞衫，一旦发现某明星穿了相同款式就会立刻取消订单。爱马仕也从来不用明星，无论广告还是秀场，偶尔会讨巧地请来艺术家作为闭幕嘉宾，以意见领袖的身份出来讲话。还有人更酷，一切从简。自Pheobe Phlio上任后，Céline就从未请过明星，无论是看秀还是开业典礼等活动，一律只以自身的内容取胜，无需更多的加料。就好似上好肥美的生蚝，无需烹饪或者加辣椒酱都能成为一道大餐。如果你在她们的秀场看见某明星熟悉的身影，求摄影的时候要小心了，她不是品牌花钱请来的助兴人，而是品牌的粉丝甚至是VIP。也许，对于Pheobe Phlio的Céline，这样一个充满独立、艺术个性的品牌找任何明星都是不合适的，她应该从来不做宣传、人们认识她完全因为其独到的品味，她更像是个传说。

　　 又想到国内现在举办活动也时兴邀请一众“博主”来“共襄盛举”。一些粉丝过百万的博主出场费甚至高过三线明星。小明星为了博出镜率愿意委屈身价“友情价”出场，博主仗着社交媒体的炒作架子倒是越发大起来。大概是品牌不再介意前一条微博推荐大众沐浴露、后一条和“万宝宝”一起看秀的新媒体环境，只求人多热闹、宾主尽欢。各位看客，你们到底会为了这些“过眼云烟”型明星埋单吗？

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