快消品电商平台品牌明星KOL营销计划【电商】【零售】

发布时间：2025-01-01 08:16

1、品牌x年明星KOL营销传播方案,LOGO,KOL营销价值,在AdMaster访问的广告主中，72%的广告主表示在2017年增加社会化营销投入其中63%的广告主表示重点将在KOL推广上，不断加大在KOL营销上的预算众多广告主开始制定长期的KOL营销战略，有长期合作的KOL,资料来源：AdMaster & 微播易,美图 ,2017 KOL营销白皮书,微博KOL发起抽奖，新品告知,#叫男朋友送YSL星辰#话题引爆朋友圈,微信KOL发文维持热度,大家好我是YSL，这是我的朋友圈,有人送你ysl星辰吗？没有来找我,YSL搜索指数上涨786%,微博话题10个+,参与次数1000万+,资料来源：新口红效应|达人+明星+社交媒体，欧莱雅的口红营销就这么简单?,KOL+话题活动,YSL 美妆KOL = 话题互动+口碑沉淀,积累口碑,2016年4月，著名“网红” 为品牌新款口红站台直播销售。2个小时直播超500万人次观看，最终卖出10000支口红新产品“唇露”，转化实际销售额达到142万人民币。,+,带动销量, 明星KOL = 2小时卖出10000支口红,KOL+直播,内外明星KOL = 知名度与

2、6000万元B+轮融资,KOL+活动文章,提升知名度,KOL传播目标,传播目标人群分析,目标人群：22-35岁女性精准触达，有效沟通,热爱生活，追求生活品质,时尚精致，关注个人形象,开朗阳光，乐于尝试新事物,乐于分享，有活跃的朋友圈,传播策略,KOL影响力=品牌影响力充分借势明星KOL，让品牌影响力MAX,唤醒精致天然源力,品牌为用户带来顶级的头皮护理体验，竖立高端品牌形象在粉丝经济驱动下，明星带来高流量和高曝光，在传播上能精准PICK到粉丝，并变现带货，将KOL价值最大化,传播策略核心沟通点,传播策略形象代言头部明星推荐,传播策略形象代言头部明星推荐1,第二届星光大典“内地年度最受欢迎女演员” 第三届英国万像国际华语电影节“最具潜力女演员奖” 第七届亚洲电影节“最佳女配角” 第七届中国金鹰电视艺术节“最佳女演员奖”提名,推荐理由：扮演富察皇后，深得人心，热度超高自身带有较多话题点，美丽独立女性，粉丝好感度高一直以来形象温婉优雅，稳定性强，鲜有负面消息拥有优质待播作品，将持续霸屏,微博粉丝：1135万抖音粉丝：375.8万小红书粉丝：46.9万,传播

3、策略头部明星形象代言,品牌形象代言,出席线下活动（1次）,肖像权用于新品推广（半年）,传播策略头部明星发微博/抖音/小红书,在微博或抖音或小红书上合计发2条推文形式为图文或短视频,传播策略带货KOL推荐,传播策略带货KOL推荐1,2018年平昌冬奥会“北京8分钟”唯一受邀表演演员第十二届中国长春电影节“最佳女配角”提名第17届华鼎奖中国百强电视剧最受欢迎演员奖项第二届搜狐电视剧盛典“最佳女配角”提名网易娱乐跨界盛典“最受关注年度跨界女明星”,微博粉丝：998万,传播策略带货KOL发微博,利用明星KOL的粉丝效应，安利新品，直接带货,传播策略带货KOL发抖音,在抖音上发布安利短视频，直接带货,传播策略带货KOL发小红书,在小红书上发布种草图文或短视频，直接带货,方案一预算分配,传播策略准一线明星推荐,传播策略准一线明星推荐1,总决赛三强兴趣部落心赏之夜年度心赏最佳屏幕表现 unoyoung周年明星派对年度演技新力量第8届澳门国际电影电视节最佳女配角奖,微博粉丝：477万抖音粉丝：398.6万,传播策略准一线明星代言,品牌形象代言,出席线下活动（

4、1次）,肖像权用于新品推广（半年）,传播策略准一线明星发微博,利用明星KOL的粉丝效应，安利新品，直接带货,传播策略准一线明星发抖音,在抖音上发布安利短视频，直接带货,传播策略准一线明星发小红书,在小红书上发布种草图文或短视频，直接带货,方案二预算分配,KOL平台优势资源丰富,KOL平台优势品牌专属数据库,为某品牌建立 KOL 库，表现优异的 KOL 被持续采用，成本降低，花费较去年降低 49%，KOL 带来的品牌曝光提升 112%,KOL平台优势支持多种内容合作模式,在微博、抖音、小红书上灵活调用KOL，配合多形式传播，支持原创和转发,More,图文,短视频,微博图文,视频,直播,效果评估报表,KOL平台优势精准评估营销效果,建立效果评估模型，多维度评估实际投放效果,曝光：根据KOL的粉丝数，转发者的粉丝数，通过数据处理后估算。互动：转发，评论，赞。参与度：参与互动的粉丝占总粉,真实度：互动的粉丝中，能绝对确定是真人的比例。,正面情感：语义分析，有多少比率的评论内容表达了强烈的正面评价。,（曝光、互动、参与度）,投放效果评估,（正面情感）,内容分析评估,（真实度）,数据真假对比,*所有监测数据均可经过权威第三方监测,*真实度计算公式：真实粉丝数/总粉丝数,KOL平台优势严防作弊,KOL平台优势可视化投放趋势分析,724小时数据监测，能够更细致地观察KOL实时数据表现避免投放中人为数据异常情况,分天数据监测,分小时数据监测,KOL平台优势全面完善的效果报告,美妆KOL发布教学、心得贴持续刷爆流量,KOL营销效果预估,感谢观看，期待合作,

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