不同知名度明星代言对品牌记忆的影响

不同知名度明星代言对品牌记忆的影响

【摘要】：目的随着经济的飞速发展,明星代言已经成为商家提高品牌知名度的重要手段,近年来体育明星代言的现象也越来越普遍。因此我们主要研究不同知名度体育明星和娱乐明星代言不同种类产品时对消费者品牌记忆的影响。方法采用实验法来研究,选择的代言人为体育明星和娱乐明星两类,选择的品牌是从未在市场上出现过的品牌,选择的被试是某大学的学生58名;整个实验有预实验和正式实验两部分组成,预实验由三部分组成,①得到正式实验用的不同知名度的体育明星与娱乐明星,②得到正式实验用的商标名称,③确认实验材料及实验程序;正式实验则由被试对品牌的内隐记忆测试和外显记忆测试两部分组成;数据分析过程也分为两个部分,第一部分,研究不同知名度明星代言体育产品对品牌记忆的影响程度,第二部分,研究不同知名度明星代言非体育类产品对品牌记忆的影响程度。结果 1、代言体育产品时,知名度和明星种类的主效应不显著,测验种类的主效应显著,所有的交互作用都不显著;2、代言非体育类产品时,知名度的主效应显著,明星种类及测验种类的主效应及所有交互作用都不显著。结论第一,代言体育产品时,明星种类和知名度对品牌记忆都没有影响,但外显记忆效果明显好于内隐记忆;第二,代言非体育产品时,明星种类对品牌记忆没有影响,只要代言的明星知名度高,品牌记忆的效果就好,并且外显记忆和内隐记忆没有显著差异。

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