明星代言翻车，品牌方该如何应对

明星代言翻车，品牌方该如何应对？
品牌邀请明星代言，本来是双赢的好事——明星靠品牌提升曝光度，品牌靠明星吸引更多消费者。但近年来，随着微博等自媒体的兴起，明星的绯闻也越来越多，一夜之间从神坛跌落的事例也不少。对于品牌方来说，选代言人就像是一场押宝式的赌局，选错了不仅损害品牌形象，还可能让消费者失望。

因此，品牌方在选择代言人之前，都会进行详尽的背景调查和评估。具体来说，他们会考虑以下几点：
代言人是否有道德或法律问题？如果有，直接淘汰。
代言人之前的负面或敏感新闻多不多？多的话风险就大，要慎重考虑。
代言人的气质是否与品牌契合？契合度越高，传播效果越好。

尽管有这些严格的评估环节，明星本人的行为还是不可控。如果代言人出了负面新闻，品牌方一般会有一定的赔付责任。不过，具体的赔付金额和方式还得看合约。合约中一般会有退出机制，不同的代言合约会有所不同。

就目前所了解的情况来看，国内的很多企业对于明星违约的惩罚不多，但国外企业，比如阿迪达斯、耐克等，会用法律条款约束明星，明确不当行为。如果代言人出事儿，品牌方一般会最短时间内作出评估，并果断与代言人暂时中止或终止解约，及时向新闻媒体澄清事实真相，避免坊间过多猜测。如果媒体上有其代言的广告也会及时撤下，尽最大可能挽回受损的品牌形象。

即便最终被证明是无辜的，也不能等到水落石出的那一天，终止合作是最明智的选择。否则，随着时间的流逝，只能给公司的品牌带来负面影响。不过，这些品牌也确实该多锻炼这种抗压能力，别明星公布个恋情就承受不起……

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