章子怡代言飞鹤！看明星背书如何构筑飞鹤的多元化营销矩阵

来源：时刻头条

　　如今，国货的声音在市场的浪潮中越来越响亮，“中国智造”也成为当下最为热门的词汇之一。而选用明星代言人一直是企业的重要营销策略，在国货盛行的当下，明星代言国货产品也成为大家热议的话题。作为中国乳品行业龙头企业的飞鹤，就选择了国际知名影星章子怡作为明星代言人，进一步提升了飞鹤的品牌影响力。

　　章子怡成为飞鹤品牌的形象大使，正是飞鹤打造多元化营销矩阵的重要举措。首先最为关键的一点在于，章子怡与飞鹤的品牌内核相契合。作为公众人物，章子怡是一位对自身要求非常高的演员，打造了很多优秀的影视作品，也塑造了很多耳熟能详的人物角色。同时，作为妈妈的章子怡，对代言产品要求严苛。她在接受飞鹤代言人的邀请之前，曾亲自到飞鹤奶粉生产地进行考察，全面了解了飞鹤的全产业链模式。所以说章子怡代言飞鹤，是经过严格考察和深思熟虑后作出的决定，并且还给她家宝宝也换喝了飞鹤奶粉，充分赢得了消费者的信任。如此，“国际章”为飞鹤品牌作明星背书，进一步为飞鹤奶粉打开了知名度，扩大了品牌的影响力。

　　值得一提的是，去年功夫明星吴京正式成为飞鹤的第二位明星代言人，与章子怡一起开启双代言模式，进一步巩固了飞鹤在大众心中的品牌地位，提升了飞鹤品牌的公信度。

　　除了明星代言，飞鹤还邀请专家共同为品牌做背书。比如，《新鲜育儿观》第2季，除了明星外，还特别邀请到了著名儿童节目主持人金龟子、北京协和医院妇产科临床医学博士徐蕴芸等重量级“新鲜面孔”，颠覆性的认知普及，向新生代父母传递一种更适合、更科学的“新鲜”育儿观，强化了品牌的影响力。

　　而飞鹤一路崛起、领跑行业，也堪称国货奶粉的代言人。2018年，飞鹤成为中国婴幼儿奶粉行业历史上首个突破百亿的企业，荣膺国产婴幼儿奶粉第一品牌。2019年飞鹤成功在香港上市，成为首发市值最大的乳品企业。同时，其明星产品星飞帆成为行业第一大单品，飞鹤奶粉一年超1亿罐被妈妈们选择。2020年年报显示，飞鹤营业收入达到185.92亿元，同比增长35.5％。其中婴幼儿配方奶粉产品实现营收176.73亿，同比增长41％。同时，尼尔森数据显示，2020年第四季度，飞鹤整体市场占有率进一步提升至17.2％。纵观近年来，飞鹤持续保持两位数增长，2016年——2020年年复合增长率达49.47％。飞鹤一步步坐实了国产奶粉头把交椅的地位。

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