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明星主播张兰近日被推到舆论风口浪尖：直播团队集体离职，被曝海外债务9.8亿……
巧合的是，去年年底，高调进入直播界，首次亮相带货超过3亿带货额的“向太”陈岚，在停播两个月后，宣布终止与MCN机构火推文化的直播合作。
回顾张兰和向太的人气飙升过程，他们从去年走红到现在还不到半年，但现在他们都面临着很多问题：流量下降，团队不可靠……
张兰、向太的事件也可能表明，时至今日，明星光环已不能继续“忽悠”消费者了。
一、张兰团队出走，债务9.8亿
张兰直播团队被曝集体出走？
3月20日，前段时间退出张兰团队的运营孟贺在留言区回复网友称，他带走了张兰团队的二十多号人，张兰的运营团队集体换了东家。
随后，张兰的助理洋洋也罕见地开启了直播。她在直播中谴责运营孟贺等人“过河拆桥”的行为，能被大家认识要感谢张兰，感谢麻六记。
然而，孟贺很快否认了这一消息，称报道是在断章取义。他的团队只是与张兰、汪小菲和马六记有合作关系，而不是雇佣关系，所以并不是带走团队，只是合作终止了。而终止的原因只是因为合同到期，所以合作于3月15日终止。
不过，有网友猜测孟贺的解释并不可信，认为即使张兰与运营团队没有矛盾，也一定存在分歧，因为有一种叫做“续约”的商业行为。
“当时直播间里只有三五个人的时候，我们没有选择离开。相反，在行情非常好的时候，我们现在离开了。我们不会说一厢情愿，一定是双方的原因。”孟贺在直播间回应表示，双方分手并不是他一方的行为。
另外，在被曝直播团队集体离开之前，张兰还因“海外债务9.8亿”的事情闹得沸沸扬扬，引起公众的关注和讨论。
3月19日，据《上海证券报》报道，美国联邦地区法院发布的判决书显示，张兰与欧洲私募股权公司CVC Capital Partners（以下简称CVC）的纠纷仍在继续，张兰总共拖欠对方1.42亿美元（约合人民币9.8亿元）及其利息。
此外，张兰的海外家庭信托基金被击穿，而用来购买的一套纽约公寓也即将被执行还款，并且张兰的CVC已申请对张兰的海外信托采取相应的执行措施。
张兰回应了直播间粉丝的刷屏提问，称自己被资本算计，猪养肥了，狼就来了。事件的根本是债主CVC欠自己，她没有欠任何人，并表示不会向恶势力低头。
一方面是直播团队离开，另一方面是陷入债务风波，张兰可谓是深陷一波又一波的浪潮。
针对这一事件，许多网民发表了自己的看法。“反对派”认为张兰本身就是一个“资本玩家”，通过巨大数目的本金和明星光环在直播行业站稳脚跟，但现在她却不想继续遵守资本游戏的规则；“支持派”认为张兰并未损害普通人的利益，并将继续支持正能量企业家。
也有持中立态度的网友认为张兰选择了一个不靠谱的合作伙伴，把自己“坑惨”了。
二、向太和MCN机构“闹掰”
另一边，同样是明星主播的“向太”陈岚也面临着非常尴尬的局面。
去年12月，向太高调进入直播圈带货，首秀销售额突破1亿，但从今年1月开始在直播间“消失”。
据有关数据显示，向太最近的直播时间是1月27日，此后再也没有现身开播。在此期间，向太的抖音、小红书等社交平台正常更新，但并未解释为什么无缘无故停播。
直到3月20日，一则热搜再次将向太拉回到公众视野。
起因是向太于3月16日在抖音上发布了一份声明，不仅揭露了她停止开播的真相，还透露了与所属MCN机构火推文化的矛盾和纠纷。
声明中提到，狄芃尼传媒（向太本人旗下的公司）与火推文化达成协议，由火推文化为向太提供抖音等平台的直播推广服务。但由于合作并不顺利，双方协商终止合同、更换合作模式，但却一直未能达成一致。声明还表示，向太已委托律师事务所正式致函火推文化，终止现有合作。
在发表声明后不久，向太便关闭了评论功能。
事实上，早在3月1日，向太就发表声明，称其在大陆仅投资设立了杭州狄芃尼文化传媒有限公司一家企业，其在内地的直播工作也是委托于其他第三方机构开展。
在声明中，向太特别强调“狄芃尼文化传媒有限公司是我在大陆的唯一授权代表”，表示“即便是直播合作的第三方也无权代表我从事任何民商事活动”，有意撇开与火推文化的关系。
然而，事情并没有结束。针对此次纠纷，火推文化当天发表声明，主要控诉了几个方面：
1、向太的抖音和小红书账号是在火推文化的运营下实现涨粉，如今却单方面要求无条件终止合同；
2、合作期间，火推文化垫付了向太和团队个人日常生活消费数百万；
3、向太单方面接触其他商业活动，拒绝直播工作；
4、向太利用个人影响力扰乱公司正常经营秩序。
此外，该声明发布后不久，火推文化于3月21日再次发布，标题为“这份声明，下架一次我们发一次，绝不屈服”，暗示太利用个人影响力下架了之前发布的声明。然而，目前该声明已被删除。
从双方的声明可以看出，向太方认为火推文化不专业，合作并不顺利，希望其能改进自己的专业能力。这从向太首场直播带货翻车、之后口碑没有好转、舆论不友好等可见一斑。
但火推文化认为，向太方的问题在于没有契约精神，要求无条件终止合同，无视机构的运营成本。
事实上，从向太选择火推文化这个名不见经传的MCN机构合作开始，很多业内人士都在猜测这个机构的来历。通过调查发现，火推文化成立于2022年10月24日，而向太的首次直播是2022年12月19日。
在向太之前，也查询不到火推文化还有哪些直播电商运营案例。总的来说，这可能是一家新的MCN机构。
三、光环之外，团队更重要
作为两位同样明星出身、年龄相近的直播新星，张兰和向太在半年前掀起了很高的人气。此前，有人甚至扬言，直播届刮起了“女强人”风。
作为自带光环的知名人物，张兰不仅是顶级餐饮品牌俏江南的创始人，而且在2022年11月底，凭借儿子汪小菲与前明星儿媳大S家喻户晓的闹剧热度带货，创造了单场销售额超过2500万的记录，并带火旗下品牌“麻六记”，一举逆袭成为抖音头部带货主播。
在公众的眼中，张兰对待直播带货认真负责，业务能力强。她不仅有着自己的直播风格，还塑造了“拼命三娘”的人设。据相关数据显示，张兰近180天的直播场次高达642场，场均带货时间为3个半小时，销售额达到5亿-7.5亿。
向太也高调进入直播带货，邀请了很多明星宣传，拿出了很多福利，抖音账号两天涨粉500万，首场直播带货GMV超过1亿。
显然，明星光环最初为他们迅速聚集流量，帮助她们在直播带货领域迅速占据一席之地。
但热度总是暂时的，看热闹的人总会散去——一个现象是，现在张兰和向太都开始掉粉。
据相关数据显示，张兰近30天掉粉15.7万，向太近30天掉粉26.4万。
许是因为面对抖音的流量下降，张兰的直播战场也从抖音转向了淘宝。麻六记的淘宝直播间名称改为“张兰俏生活”，张兰的淘宝首次亮相一度冲上榜首，在线观众超过350万。然而，现在张兰的主要阵地仍在抖音，淘宝还是其他主播进行直播。
两人在直播带货领域出现的问题似乎指向了同一个问题——合作团队不可靠。
明星入局直播，大多会选择专业的MCN机构进行合作。比如贾乃亮、戚薇、杨子都是遥望旗下的明星主播，而之前全网刷屏的张大大则与无忧传媒合作。
明星光环+专业团队运营，这套玩法在直播带货领域是可行的。只要明星的配合程度相对较高，带货的产品可靠，他们通常也可以交出比较好的成绩单。
然而，与专业机构合作也可能面临分成比例、对直播间的把控程度、账户所有权等问题。张兰和向太都是“女强人”人设，不一定愿意做出让步。
毕竟，业内主播达人与MCN机构闹翻的情况并不少见。就在最近，千万粉丝的剧情达人刘大悦，同样也因为利益纠纷与MCN机构天下耀莱分道扬镳。该机构以“刘大悦”利用小号引流构成违约和侵犯知识产权为由对其提起诉讼。
张兰和向太的事件也可能表明，时至今日，“直播带货”可能仍然是从流量到变现的最近赛道，但明星光环已经不能继续“忽悠”消费者。
进入这条赛道后，要想真正站稳脚跟，还是要找到合适的定位，清楚可能存在的法律风险，并进行长期投资。否则，流量只是一阵风，过去就过去了。
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