张继科深陷舆论漩涡，多品牌相继解约

近日，体育明星张继科因为涉赌债纠纷引起社会广泛关注。群众在吃瓜的同时，早前与张继科合作的品牌正在与其撇清关系。

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深陷赌债风波

多品牌与张继科解约

3月30日，微博某账号发布一个论坛爆料截图称，张继科曾因赌博欠债，拿明星女友私密照抵债，引起网络热议。

对于此事，张继科工作室回应称，张继科无任何债务纠纷，更不存在损害他人隐私以求自保之情况。张继科律师团队也发布声明称，目前已就侵权情况开展取证工作，并将对多次发布或拒不删除侵权内容、造成较大恶劣影响的重点侵权用户提起诉讼，以维护张继科先生的合法权益。

但随着更多资料的曝出，网络对张继科深陷赌债风波一事，已出现一边倒的情形。曾与其合作的多数品牌相继终止合作，并删除相关宣传物料，张继科的商业大厦正处于摇摇欲坠之中。

4月3日午间，话题“安踏删除张继科宣传物料”登上微博热搜第一位。目前，安踏的官方微博已无法搜索到与张继科有关的内容，其官方旗舰店也已下架张继科宣传物料。随后，又有网友发现，一汽丰田官方已经删除掉了张继科的全部动态，并且下架了与其有关的全部宣传物料。据安踏官方客服回应，“目前已终止和张继科的所有合作。”

2016年，里约奥运会上，张继科凭借骄人战绩迅速出圈，成为现象级网红，随后代言包括安踏、蒙牛、可口可乐等在内的多个品牌。2017年，《体坛周刊》公布了中国体坛财富榜，张继科2016年以6000万元收入排在第二，仅次于孙杨。

继腰伤之后，张继科淡出体坛，转向综艺娱乐。据不完全统计，张继科近几年共参与了20多档综艺节目。随着曝光增多，各类品牌均与张继科展开合作，其中包括舒肤佳、妮维雅男士、相宜本草在内的多个美妆品牌。此前，国内媒体曾报道，张继科代言费用约为1000万/年。

妮维雅公司相关人士告诉媒体，张继科与品牌“早不合作了”。

相宜本草也回复CBO强调，品牌与张继科“商务合作已于2021年12月26日到期，后续未再合作”。

目前，张继科所代言的美妆品牌官方微博已检索不到任何跟张继科有关的内容。

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明星翻车不止

代言人格局正在重塑

去年3月，演员邓伦被曝偷税逃税被处罚并追缴1.06亿元。在事件被曝光当天，微博话题相关阅读量便逼近10亿。随后，雪花秀、清扬等在内的多个品牌火速下架、删除与邓伦代言的相关物料，并宣布终止合作。

而在邓伦之前，因为偷税逃税而翻车的明星的还包括范冰冰、郑爽等多人。除了偷逃税，翻车还包括明星个人言论、品行等多方面原因，如李易峰、吴亦凡等艺人。

明星代言向来是把双刃剑。选择当红明星代言品牌和产品，一方面可以享受高流量和高关注度，但另一方面由于明星的舆情不稳定，代言期间品牌也承担着明星翻车所带来的负面影响。

对于美妆行业选择当红明星代言，化妆品行业管理专家白云虎表示：“一方面是商业环境在趋向‘极端利益化’，另一方面也是产业‘恶性竞争’的结果。美妆品牌要清楚自身需求和策略，在短期利益和长期利益间在业绩订单和品牌价值沉淀层面，有独立的思考和举措。”

在当今数字化时代，信息传播速度更为广泛和便捷，品牌在代言人翻车后选择迅速撇清关系已成为常规操作，甚至还能因此收获一波路人的好感。

但在撇清关系之外，当今美妆行业在选择代言人上又有了新的选择。

首先是品牌选择在短时间内官宣多位不同级别、代言不同产品或品类的合作明星。一方面可以在代言人翻车后做出紧急预案处理，最大化降低品牌负面影响；另一方面，选择多位代言人且对代言人头衔进行细分，可以更着重突出品牌的产品特点。

其次是选择与当红明星建立短期合作。在签约期间，明星出现不可控的事件，对品牌负面影响较大。但选择当红明星建立短期合作，一方面可以最大化利用明星热度，为品牌带来收益；另一方面又可以降低代言人对品牌的风险和代言成本。

最后，虚拟代言人也成为一种选择。相比明星而言，虚拟代言人因为人设和颜值稳定，塌房、翻车风险低，且在未来将会有更多应用空间，可适用于多种营销场景。

在白云虎看来，“从未来趋势来看，数字化代言人，虚拟代言人等将会逐渐开始成为一种现象，甚至会成为主流选择。”

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