爱马仕，在奢侈品市场波动中坚守与前行 近日，爱马仕 2024 年第三季度业绩报告的发布，再次引发了人们对这个奢侈品牌的关注与思考。今年前九个月，爱马仕实现了综...
近日，爱马仕 2024 年第三季度业绩报告的发布，再次引发了人们对这个奢侈品牌的关注与思考。
今年前九个月，爱马仕实现了综合销售额的显著增长，按当前汇率计算达到 112 亿欧元（约合人民币 863.36 亿元），按固定汇率计算增长更是高达 14%。第三季度，销售额按当前汇率计算同比增长 10% 至 37 亿欧元（约合 77.09 亿元人民币），且在全球所有地区都实现了营收增长，亚太市场也不例外，尽管大中华区所在的亚太市场仅录得销售额同比增长 7%，但这在当前整体市场环境下已属不易。
然而，不可忽视的是，中国区奢侈品市场的低迷态势对爱马仕也产生了一定影响。正如爱马仕财务执行副总裁 Eric du Halgouet 所言，中国市场自春节以来客流量持续下降，且这一趋势尚未停止。与其他奢侈品公司类似，LVMH 集团旗下的路易威登、迪奥、芬迪等品牌在中国大陆消费者的全球销售额同比下滑中单位数，开云集团旗下的古驰中国客户消费更是较上年同期减少 35%，导致亚太市场营收大跌 30%。相比之下，爱马仕在中国区的下跌情况相对缓和，这背后得益于其独特的策略。
爱马仕通过提高客单价成功弥补了客流量的下滑。在报告期中，其皮革制品、成衣和配饰以及珠宝等业务部门在全球范围内均实现了双位数同比增长，分别达到 17%、15%、17% 的增幅。这充分展示了爱马仕品牌在消费者心中的崇高价值以及其销售策略的有效性。即使在 2024 年维持涨价策略，于 1 月进行全产品价格线调整，全球平均涨幅约 8% 至 9% 的情况下，爱马仕依然能够吸引消费者购买更多的高端产品，如珠宝、皮革制品和男女成衣。
不过，爱马仕的腕表业务在报告期内录得销售额同比下降 6%，成为唯一业绩下滑的品类。这主要归因于中国高端腕表市场全年的萎靡不振。中国市场作为爱马仕腕表业务的重要市场之一，消费者对腕表需求的大幅下滑对其产生了直接冲击。截至 2024 年 9 月，中国内地加香港特区跌掉了瑞士腕表全球出口额的三分之二，整个腕表市场的低迷环境让众多高端腕表卖家都深受影响，爱马仕也未能幸免。
但总体而言，爱马仕在大中华区乃至全球市场奢侈品消费疲软的大背景下，受到的影响相对有限。其品牌价值依然坚挺，对高端消费客群仍具有强大的吸引力。投资银行分析师 Luca Solca 也将爱马仕视为当前投资组合中，免受 2024 年下半年困难经济周期影响的最佳机会。这不仅体现了市场对爱马仕的信心，也证明了爱马仕在奢侈品行业中的独特地位和卓越表现。
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