新浪全面启动微博商业化微博广告时代来临

发布时间：2024-12-29 03:20

　　此前一直强调不急于盈利的新浪微博，如今已开始在商业化上发力了。昨日，新浪公布最新数据称，新浪微博注册用户已增长至3.24亿户，新浪微博已经全面启动商业化运作，目前已有近百家企业尝试了微博广告，并取得了不错的效果。

　　微博广告

　　成为广告市场新宠与传统广告相比，由于采取基于社交关系和兴趣图谱的推荐引擎，微博广告更具针对性，实现了从流量购买到用户投放的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动，激励用户分享创造口碑效应。互联网资深评论人刘兴亮认为，中国互联网广告的发展从最初的展示类广告到搜索广告已经有了十几年的时间，发展较为成熟；此次微博广告的推出，将会带领中国互联网广告市场进入三雄并列的时代。 “微博广告不仅是对中国社交广告模式与标准的探索，也是中国社交广告的里程碑。”刘兴亮表示。

　　新版企业微博试用效果很赞

　　进入夏季，某电商官方微博上一款减肥产品广告文案的转发率很高，据说这款减肥产品经过微博轰炸式的推广，已经成为明星产品。每天，几乎每个企业微博上都会发出几条类似的广告信息。目前新浪微博上约有16万户企业用户，每月平均增长1.5万户左右，新浪首席执行官曹国伟预测年底企业用户数量将达到30万户。

　　显而易见，2012年，新浪微博商业化的重头戏当数企业微博。除了微博广告平台的上线，新浪企业微博产品也于近日升级至2.0版本。新版企业微博主推数据中心、品牌展示、应用中心三大亮点功能。在企业最为关心的数据分析方面，新版企业微博聚合了营销分析、粉丝分析与微博页面分析三大模块，提供了企业微博指数、短链分析、粉丝及活跃粉丝分析等60多项重要数据。通过数据中心，企业可以直观地查看粉丝年龄分布、地域分布以及使用习惯等数据，从而实现内容和广告的精准投放。针对汽车、电商等行业，新版企业微博还推出了网上4S店、微热卖等特色应用。以微热卖为例，电商企业可以直接在微博上展示最热销、最具吸引力的商品，用户点击感兴趣的商品将直接进入到电商企业的页面进行购买。此前，已有多家企业率先试用了新版企业微博。苏宁易购提供的数据显示，在最近一个月的试用过程中，苏宁易购官方微博的流量是平常的8倍以上。而库巴网的数据则显示，在试用期内，新版企业微博给库巴网官方微博的流量带来了40%~50%的提升。

　　企业微博营销有讲究

　　尽管众多企业对微博营销都跃跃欲试，但对于营销方法却还是缺乏经验，一不小心就会惹来粉丝厌烦。郑州的微博用户“宝宝宋”就抱怨，自己曾经为了买蛋糕关注了一家蛋糕店的微博，结果每天一打开微博，满屏都是这家店的促销信息，“简直就是刷屏，我干脆取消了关注”。

　　不少微博用户都表示，微博上一些企业用户的营销手段确实太不讲究，一味地发促销信息，效果却适得其反。新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超认为，尽管很多企业都关注微博营销，但对于微博营销却并没有形成一套完整的标准体系。在河南微博界小有名气的拉面大叔“千稻学伟”就曾经告诉记者，他很少在自己的微博上发布自家餐厅的相关信息，只是没事就跟粉丝互动，拉拉家常、开开玩笑，结果不少粉丝反倒慕名到他的店里吃饭。据他粗略统计，进他店里吃饭的顾客，大约三成都是他的微博粉丝。微博营销专家齐春霞表示，随着中小企业对微博运用的逐渐深入，会有越来越多的企业负责人像拉面大叔一样，学会用话题、搜索、群组、私信和关注等手段，耐心地从海量的信息里寻找属于自己的客户；并用对话、问候、奖励、活动等形式，广泛地黏住自己的客户。

　　新浪下血本运作微博商业化

　　为了微博，新浪已下血本。曹国伟称，预计全年将向微博投资约1.6亿美元。

　　去年，曹国伟曾透露微博商业化的六大模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。到了今年2月，曹国伟又透露：今年第二季度，新浪微博将推出基于用户资料和兴趣研发的新的精准广告系统，这是针对用户的展示广告。昨日，新浪宣布，为了推进商业化进程，新浪微博正在建立和完善微博的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。今年第四季度，新浪还计划推出服务于中小企业和个人用户的自助广告系统。对于广告收入，曹国伟指出，“当前微博的商业化将主要来自广告以及一部分数码产品销售分成。” 虽然微博的商业化已经启动，但社会化媒体的广告在国内仍属于新形式，需要时间进行市场教育，所以今年第二季度新浪整体广告收入并不会因为微博广告的推出而实现大幅增长。曹国伟预计，基于目前的速度，大规模的微博商业化将从下半年开始，而微博商业化对新浪广告的初步影响和促进作用也将在下半年有所显现。（记者朱国艳）

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