迪士尼卡通人物“玲娜贝儿”成顶流女星？溢价五倍也难购正品
近日，迪士尼新款卡通形象“玲娜贝儿”频上热搜，被网友称为“迪士尼顶流女偶像”。明星争相合影，微博热搜词条不断，网友排队只为一睹“真容”，而其表情包也席卷各大社交平台。不仅如此，黄牛也是瞄准商机，将其周边产品价格炒到连翻几番...玲娜贝儿到底是什么？当下到底有多火呢？
明星与玲娜贝儿相关热搜
微博热度
玲娜贝儿热搜不断，成为新晋顶流女明星
尽管今年秋天，北京环球影城的开放吸引了极高的热度，但上海迪士尼也没有冷清下来，在九月末推出卡通形象玲娜贝儿后，马上聚集了超高的流量。这只俏皮可爱的小狐狸很快成为了当下热门“女明星”，不但隔三岔五上热搜，并且还吸引来了一众明星与其合影。
百度指数
从十月初开始，有关于“玲娜贝儿”的搜索指数便持上升趋势，而环球影城则逐渐下降。到了十月中旬，“玲娜贝儿”的热度似乎有了超越环球影城的趋势。
而有关于玲娜贝儿的相关热搜也多达11条，小红书上的讨论也有两万加的笔记。迪士尼仅凭推出新卡通形象，便重新夺回大众视线。
其实相较于其他迪士尼卡通形象，玲娜贝儿并没有任何动漫影视作品为其背书，也因此被广大网友调侃为“没有作品的女爱豆”“纯粹靠颜值外貌出圈”。
但即便脱离了故事，仅靠简单人物的信息，可爱的外表，玲娜贝儿依然晋升成为“迪士尼当下顶流女明星”，拥有了一批粉丝，流量惊人。
玲娜贝儿的成名之路和当下的一些流量明星其实有一定的相似之处。且因为虚拟角色作为一个符号或模板独立存在，没有“塌房”一说，也便由此越来越受追捧。
相关热搜
迪士尼虚拟角色爆火，带动其周边价格飙升
随着玲娜贝儿热度越来越高，迪士尼推出的其相关周边也被争相购买。有游客爆料称，9月29日，玲娜贝儿首发，排队将近7小时，才进入商店，且已有部分相关周边产品售罄。
上海迪士尼商店还贴出告示，表示：玲娜贝儿系列商品，每单每款限购两件。要知道，迪士尼常规商品是不会限购的，一般只有节日限定款才会限购，因为数量有限。
对此，迪士尼的工作人员也有给出解释：尽管当下玲娜贝儿的相关产品均属于常规商品，但也由于过于火爆，所以首发也限购，至于后期，则视货量情况而定。目前，玲娜贝儿热门周边已经处于断货状态，官方也并没有对补货时间做出回应。
购买的困难，使得黄牛瞄准了商机，做起了生意。关于现货，记者调查了解到，在闲鱼上，原价219元的S款玲娜贝儿玩偶已经被炒到500元左右。不仅是最受欢迎的玩偶，其它如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也被卖到了500元左右。
采访一位卖家，其告诉记者：买家着急要，声称是正品现货的卖家，就都定价500左右。“像我的话，没有现货，你在我这里花100元预定，到时候便宜一些给你。但是时间就不保证了。”
不仅如此，在玲娜贝儿的生意上，黄牛们也如贩卖奢侈品一般，推出“配货”的操作。不少卖家标注到：需要搭配一到两件商品才能出售。由此，想要购买一件500元左右的玩偶，也需进行等价的配货，顾客到手可能要花费近一千元。而黄牛的每售卖一件产品，可以得到两倍至六倍的利润。
闲鱼
然而，尽管多数卖家都打出“正品代购”，但到手后却发现是假货的例子屡见不鲜。小红书上，不少消费者甚至开帖子，传授鉴定经验，比如吊牌是否有纹路、头花是否可拆卸、头花布料是否有纹路、印字的位置是否正确、镭射防伪标是否有烟花绽放的图案等等。
据悉，在1688上，打版的S款玲娜贝儿进货价在30元左右；而淘宝和咸鱼上，玩偶大多在500元上下。也就是说，如果把假货当成正品卖，利润可高达15倍以上。
无独有偶，迪士尼造星能力一流
其实玲娜贝儿并不是唯一的“顶流女明星”，在此之前，迪士尼也推出过兔子造型的卡通人物“星黛露”。
据悉，2018年上海迪士尼推出了星黛露，到2020年其年报显示，3年内售出的玩偶叠起来的高度等于119座珠穆朗玛峰，星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。
在二手市场价格也翻了几倍，今年星黛露推出了中秋限定款，8 月 6 日正式发售，原价 359 元。但隔天二手平台就将其炒到溢价两至三倍。
而无论是玲娜贝儿还是星黛露，都属于“达菲家族”，它们这一众卡通形象均没有动画和电影背书，只有简单的故事背景介绍。如达菲是一只爱交朋友的小熊，雪莉玫是达菲的“女朋友”。除此之外，还有杰拉多尼、可琦安等。尽管没有星黛露和玲娜贝儿断货溢价如此严重，但也人气很高。
有日本媒体报道称，2005年从东京迪士尼火起来的达菲家族，挽救了东京迪士尼萎靡的消费数据。2005年，东京迪士尼的人均消费达到了过去20年最低，为9178日元，5年后恢复到1万日元以上，推出星黛露的2017年人均消费飙至11614日元。
值得关注的是，诚如不少卖家所言，按照迪士尼过往对于达菲家族IP的经营，玩偶大多按照大小分为S、S、M、L四款。而目前玲娜贝儿玩偶只推出了S款，且没有节日限定款发售。所以接下来，还有更多的商机在等待着他们。
目前迪士尼除了面对着盗版横生，其商标也被抢注。据中国商标网查询结果显示，截至目前已有两则“玲娜贝儿”商标的注册申请记录，指定使用在第28类商品及服务上，且商标的申请人皆不是迪士尼。
对此，接下来迪士尼将采取怎样的行动，玲娜贝儿周边的热潮又会有怎样的发展，记者将继续关注。
奥一新闻 见习记者 刘婕
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