第七代伊兰特星光大赏中最闪亮的星

发布时间：2024-12-28 21:52

第七代伊兰特上市以来，一直热度不减。首月10100台的喜人销量，离不开营销团队一系列的“神操作”。年轻化营销的背后，是北京现代对年轻人需求的牢牢把握。相信在做好粉丝互动与保客营销的基础上，必能更进一步。

作为近几年最具关注度的娱乐综艺节目之一，每年末的腾讯视频星光大赏颁奖盛典总是能受到观众粉丝们的热捧。在今年12月20日的盛典上，现场可谓群星闪耀、星光云集。除了迪丽热巴、吴亦凡、赵丽颖、杨幂等百余位明星外，还有个让人既感到陌生但又无比熟悉的名字，它就是北京现代第七代伊兰特。

双线开花将年轻进行到底

对于第七代伊兰特来说，能成为腾讯视频星光大赏的赞助车型，离不开它对自身产品年轻化的定位。

如果说年轻人代表着这个世界的未来，那么“数字新生代先锋座驾”第七代伊兰特凭借着非凡的时尚感和突破性的锋芒，牢牢把握着年轻人的需求，掌握了未来市场的密码。

实际上，第七代伊兰特上市后，一直热度不减，首月就斩获了10100台的销量。在这喜人的数据背后，除了产品上脱胎换骨的迭代外，更离不开营销团队一系列的“神操作”。

第七代伊兰特外观上不仅更炫更酷，满足当下年轻人的审美，在内饰和智能配置上也紧跟时代潮流。为了吸引更多的年轻消费者，除了赞助腾讯视频星光大赏外，还邀请姜伊浩进行人物大片拍摄，与明日之子冠军乐团“气运联盟乐团”合作，进一步拉近与年轻人的距离。

将年轻进行到底的不仅是第七代伊兰特，同样的营销思路还体现在更早的全新第十代索纳塔身上。

为了抓住80、90后市场，北京现代邀请杨幂代言第十代索纳塔。杨幂作为非常有影响力的明星，在年轻群体中具有很高的号召力，她来代言第十代索纳塔可以拉近和年轻人的距离，能够帮助北京现代与年轻群体形成良好的粉丝互动，带动品牌年轻化。

此外，邀约张逸杰、赵品霖、UNINE陈宥维三位潮流偶像成为“品牌挚友”，三位90后新晋明星自然带来了无数年轻消费者的流量关注。而邀请韩庚联合《时尚座驾》拍摄时尚大片，并发布在《座驾》的七月刊上，也把韩庚时尚潮流、型男稳重的特质和第十代索纳塔进行了完美的结合。

由此可见，产品的换新让品牌有了年轻的DNA，营销的年轻化则为市场注入了活力。

“破圈”更要“踩准点”

今年对于汽车行业来说是不平凡的一年，新冠疫情的巨大冲击和市场的激烈竞争，让许多汽车厂商线上开展各种“花式营销”，只为博得年轻消费者的青睐。

抖音直播、短视频、B站、小红书、微博、综艺节目，在这些年轻人的聚集地，如何根据不同的平台进行不同形式的营销，同样是门大学问。

对此，北京现代有自己的思考。以第七代伊兰特为例，与旗舰车型索纳塔不同，第七代伊兰特的目标是稳住销量基盘，迅速抢占市场。如何去用年轻人的方式去与之沟通，才是解决痛点的关键所在。

为此，北京现代将重点放在做好粉丝互动与保客营销上。比如今年6月，北京现代发布了全新的粉丝营销战略及车主运营APP。在伊兰特的定价和购车政策上，也专门听取了年轻消费者的意见，才有了首付最低一万元且包含购置税的政策。

正是这种年轻化的营销思路，让消费者看到了北京现代品牌的态度和价值观。北京现代也以年轻化的产品定位逐步站稳市场。

品牌向上技术依旧是核心

在年轻化产品矩阵和年轻化营销加持下，技术仍然是驱动北京现代品牌向上的核心。

北京现代副总经理樊京涛曾表示，“‘HSMART+’这个战略将指引北京现代未来三至五年以至于长期的方向。为了能够让市场和消费者看到北京现代在技术领域的优势和强项，北京现代在产品和技术两端同时发力。”

对于北京现代来说，将现代汽车集团的技术、平台融入中国市场才是当务之急。

未来，北京现代还将继续加强产品布局，以中国消费者为核心，以年轻化营销为导向，完成“产品提速、技术突破、品牌发力和体验升级”四大任务突围，真正成为那颗最闪亮的星。

第七代伊兰特 星光大赏中最闪亮的星