京东与杨笠事件：背后的深层逻辑剖析

弟兄们，咱们来谈谈京东和杨笠的事儿，这事儿啊，透着不少蹊跷，至少有两处特别反常的地方，不信我给大伙好好说道说道。

首先是第一个问题，为啥这事儿能造成这么大影响呢？然后是第二个问题，京东又为啥会请杨笠来做品牌代言呢？这两件事看似简单，实则背后原因复杂得很，我仔细一分析你们就明白了。

先说说第一个问题，为啥舆论会在这个时候突然爆发呢？京东这事儿，可不能单纯看作是一个普通的品牌公关事件，其根源在于经济形势的变化以及男女关系的重大转向。我长期研究中国经济和男女关系，敢负责任地告诉大家，这事儿要是发生在15到18年那段时间，根本不会引起这么大关注。因为当时互联网上嘲讽男性的言论可不少，像咪蒙说的那些，还有“男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花”“男性消费能力不如狗”等等，和这些比起来，杨笠的“普信男”发言根本不算啥，放在当时甚至都不算激进的女权主义言论，说不定还会被划到保守派阵营里去呢。所以说，别以为是杨笠发表了“普信男”言论才被群起而攻之。了解这件事的朋友都清楚，刚闹出来的时候，大多数男性也就是看个热闹，没到特别愤怒的程度。

那为啥这个“回旋镖”在4年后突然大爆发呢？主要有三个原因。其一，这4年是中国经济大转型时期，说白了就是经济下行导致很多社会矛盾冒出来了，男女关系就是其中之一，这在日韩早就有先例。日本泡沫破灭后，男女关系变得紧张，女性在职场被大量排挤，很多只能回归家庭。韩国经济发展放缓后，男女关系也越发对立，成了现在这样。原因不难理解，社会资源就那么多，蛋糕没法做大了，就只能内部争抢。所以这两年大家能发现，很多男性不再像以前那样讨论怎么追女神，而是在网上热议“舔狗心理的崩塌”“男性意识的觉醒”，像“秋天的第一杯奶茶”这种都被反复拿出来批判。经济下行大环境下，社会没那么多资源给女性了，男性也要考虑自己生存，再加上某些团体故意转移视线，这才让男女关系变得紧张，杨笠的言论也就成了突出问题。

其二，像杨笠这种靠性别对立红利起家的人不少，比如咪蒙。为啥咪蒙现在没引发像杨笠这样的争议呢？一是咪蒙基本转到幕后做短剧了，很多人刷到她的剧都不知道是她的作品。二是咪蒙其实转型了，她的短剧不再专门讨好女性，有些是针对老龄用户的，很多人不了解她，自然也没法喷。可杨笠不一样，她自从说了“普信男”言论后，一直输出女权相关言论，引起了很大反感。而且她一边看不起男性，一边还想赚男性的钱，看看她接的那些代言，基本都是男性为主的领域，这就使得她在反感她的群体面前持续曝光，自然成了网络攻击的对象。

其三，为啥杨笠事件在京东这儿引爆了呢？原因很明显。一是京东靠数码产品起家，基本盘是广大男性，也就是杨笠口中的“普信男”。你一边羞辱客户，一边还想让他们掏钱，人家当然不干了。二是电商平台竞争格局复杂，一边是京东、淘宝、拼多多等传统电商，一边是直播购物崛起，各方竞争激烈。京东在这个时候出了重大公关事件，竞争对手很可能趁机扩大舆论，而且京东的竞争对手都是有巨大用户群体的巨无霸，要推动事件发酵很容易。所以京东就在双十一前夕出了这事儿。

再看第二个问题，京东为啥请杨笠做代言呢？别以为京东高层傻，请杨笠可能是他们慎重考虑过的。为啥呢？因为业绩问题。数据显示，京东18到21年基本每年能保持25%左右的增长速度，可到了22年，增速暴跌到9.94%，去年只有3.68%，疲态尽显。要是不想办法，明年说不定就负增长了。所以京东就想吸引女性用户，扩大基本盘，争取新的增长。想来想去，就找了杨笠。不信你们去查，市面上找杨笠代言的企业，基本都是业绩遇到问题急需突破的，不然也不会出这招，就是被逼急了。

这是原因之一，还有一个原因。京东的高管层里可能有不少杨笠的粉丝。京东的CEO是女性，员工构成也有特点。根据京东自己公布的数据，23年女性员工占比达46%，最大的员工群体快递员占比58%，且九成是男性。就算快递员里男性占50%，那京东能做到集团女性占比46%，说明在京东，男性大多是底层快递员，女性很多在办公室，做品牌营销、客服或者是高管等。所以京东的营销团队可能因为欣赏杨笠就请她代言了。但他们没想到，随着经济形势和男女关系的变化，几年前的那套行不通了。最后不仅没得到杨笠的粉丝红利，还把男性和女性客户都得罪了，弄得进退两难。所以我一直觉得，企业做事得对社会舆论敏感，要多关注新闻和社会走势，不能只按个人喜好来，不然肯定出问题。

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