马云等企业家为什么越来越像明星，是营销需要还是太浮躁？

早些年，一个企业家如果热衷于上综艺节目、跑去跟明星勾肩搭背，我们大概率会认为这是不务正业，这家企业要完。

如今，时代的迅速变化让一切变得稀松平常，商业力量的崛起和追逐成功学的社会传播文化，让企业家处于公共媒体的聚光灯下，而财富效应的加持进一步放大了企业家的一言一行，让他们比娱乐明星更有话题属性，受到普罗大众前所未有的关注，企业家越来越明星化、娱乐化、偶像化、符号化。

从营销角度来说，企业家是企业最好的形象代言人。

一方面，明星企业家走到哪都是焦点，这本身就是对企业形象的极好宣传，可以免费为企业打广告，让企业在激烈的市场竞争中保持高曝光率。马云就是最典型的，简直是企业家中的超级IP，演讲也好、拍电影也罢，也从不忘宣扬阿里巴巴的经营文化；还有聚美陈欧为自己代言，罗永浩通过微博和相声发布会不遗余力地推广自家的锤子手机。

另一方面，企业家展示个人魅力，吸引粉丝关注，也可以强化品牌宣传，打造粉丝经济。埃隆马斯克的极客形象为特斯拉造就了大量的狂热粉丝，有效地把特斯拉电动车和其他电动车区分开来；乔布斯这一手更玩的出神入化，甚至发展出了“现实扭曲力场”，形成了苹果教，以至于国内手机行业也出现了一大批的模仿门徒。

然而，在浮躁的创业大潮中，还有一些所谓的明星CEO根本不清楚要做什么产品，靠着PPT“造车”，沉溺在炒作曝光的虚假人气中，为自己吹捧式的成功沾沾自喜，结果就是一个个贾跃亭、王凯歆、余佳文、马佳佳们相继跌落神坛，媒体可以把你捧到多高，摔下来的时候就能踩得多惨。

搜狐CEO张朝阳自称人格化营销的鼻祖，马云那一套他早就玩过了。在国内，他的确有这个资格。可是，搜狐这些年的边缘化证明了这条路并不畅通，张朝阳自己也醒悟了，“我觉得现在还是要潜下心来打造一个有竞争力的组织，我以前可能花更多时间去练那个套路，现在花更多时间潜下心来工作，人格化的营销在品牌传播上有帮助，真正的公司竞争力那个帮助不是特别大。”

归根结底，企业家的人格化营销只是一种工具，过度地消费自己的形象只能是适得其反。

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看到近日互联网世界大会企业家大佬们的饭局照片，低调的马化腾众星拱月一般端坐主位，不禁感慨，企业实力才是根本啊。

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