“倒奶风波”后龚宇首次公开现身，这样解读“随刻”

IT时报记者 李玉洋

“影视规模不大，但凡出点事都知道，热搜50个，每天很多是娱乐新闻，而且80%是负面的。”5月13日，以“向新生 共未来”为主题的2021爱奇艺世界·大会在上海举行，爱奇艺创始人、CEO龚宇在大会开幕式上“大吐苦水”。

近期因疯传的“倒奶视频”，《青春有你》第三季突然停播，让爱奇艺处于舆论漩涡之中。龚宇此次发言，也是他在“倒奶风波”后首次公开现身，“我们这个行业一方面是行业内部的难处，另一方面是对公众更有难处，有各种各样的问题……有些是个例，但是持续时间长了、频发了，那就是行业的问题。”

除了吐槽外，龚宇还带来了爱奇艺对于视频赛道的新思考。不同于常见的按照视频规格划分（长视频、中视频和短视频），或是按照内容制作划分（UGC、PUGC和PPC），龚宇从用户心智角度将视频内容划分为可口内容（Delicious)、娱乐内容（Entertainment）和兴趣内容（Interest）。为此他还提出了“思考负载”的概念：可口内容不需要动脑子，娱乐内容要动脑子，而兴趣内容就需要为爱发电，大比例的人会点评、发弹幕，甚至自己拍视频上传。

“过去的时间，爱奇艺品牌放在娱乐内容，但也有部分人是做兴趣内容的。专业内容的要求是什么？其实就是现实+思考+情怀，让大家享受更有思想的娱乐，这是人类发展的一个刚需。”龚宇称，爱奇艺现在主要做的娱乐内容是不够的，就需要新品牌“随刻”来补充。随刻是以兴趣内容为支撑点，核心是内容生态，科技创新则是另一个支撑点。

娱乐内容和兴趣内容需要投入更多的专注，对创作者和作品质量也提出了更高的要求。 对此，龚宇公布了爱奇艺在智能制作领域的系统布局，依托5G、AI、VR、AR、区块链等技术，推出制作商业智能系统（PBIS）、智能集成制作系统（IIPS）、智能制作工具集（IPTS），从项目评估到项目生产流程管理以及一线拍摄等环节，辅助影视内容生产的质量把控和效率管理。

在提及爱奇艺的发展时，龚宇称在最初成立爱奇艺时把爱奇艺看小了，仅仅将其定位成了一个影视播放平台，但随着市场的不断变化和爱奇艺的不断发展，逐渐发现只有一棵“苹果树”无法壮大。

现在爱奇艺提的更多的是多赢的生态系统，也就是“苹果园”和“一鱼多吃”的商业模式，“苹果园”包括小说、漫画、游戏、线下娱乐、秀场、衍生品、影视播放等形式，“一鱼多吃”是指从传统的版权租赁向投资、制作、宣发、衍生品等多元发展的转化。

值得一提的是，爱奇艺将动漫内容提上案头。“10年前，在中国动漫排行榜上，国漫前50名所有的流量加起来都不够前两名日漫中一部的流量。但是现在不一样了，去年国漫在整个行业中的市场份额第一次超过了日漫，国漫崛起了。所以动手真的慢了，但是没有关系。”龚宇说。

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