黄子韬直播要送10辆车？顶流来了直播间也得带货整活儿

蓝鲸新闻12月25日讯（记者 郝妍）远离内娱之后，黄子韬的事业迎来了第二春，只不过这次是在直播间。

12月24日，黄子韬在直播中宣布当他的粉丝数量达到1500万时，他将送出10台车作为福利，只要是直播间能够提供的车型和颜色，粉丝们都可以任意选择。截至发稿，其账号粉丝数已超1900万。

曾经的偶像顶流，如今勇闯直播圈流量依然不可小觑。

黄子韬可能是最适合直播的内娱明星

黄子韬可能是最适合直播的。不管是夫妻合体直播秀恩爱、卖水晶，还是和前队友鹿晗连麦，黄子韬的直播总能够轻易在直播圈和娱乐圈同时掀起惊涛骇浪。直播圈的人惊讶于搅局者出现，而习惯“按模版发言”的娱乐圈则被黄子韬的“活人发言”震惊。

事实上，这些明显有些许反常规的表现也起到了不错的效果。飞瓜数据显示，近一个月内，黄子韬涨粉超700万，而关键的两个涨粉节点分别是12月5日与12月24日单日涨粉超百万。

前顶流的身份加上这些颇具话题度的直播内容，帮助黄子韬实现了流量跃升也完成了商业转化。截至发稿，其账号粉丝数已超1900万。在近30天内，黄子韬账号共带货直播4场，带货销售额1000万-2500万元，带货品类美妆为主。

看似不经意的成功背后其实是MCN的谋篇布局。蓝鲸记者发现，黄子韬与遥望科技深度合作。今年6月黄子韬主演并因节目求婚而出圈的综艺《跟我走吧》就是遥望科技与望望龙科技有限公司出品，后者为遥望科技与黄子韬控股的海南永恒星龙（前身为龙韬娱乐）共同出资成立。而这档综艺播出后，黄子韬和徐艺洋也开始合体进行直播。

在遥望科技的官方公众号中，黄子韬的案例也被重点讲述，称其是“从内容化到商业化”的典型案例。如此看来，“幽默搞笑、随意原生”的直播模式虽然与黄子韬的个人特质有一定关系，但势必也是精心策划的结果。

顶流也直播？流量已经发生了转向

在整个互联网视“流量”为无比珍贵的硬通货之前，“顶流”的概念就已经出现。虽然现在各行各业都有自己的“顶流”，但起初这个词被发明却是娱乐圈对于明星人气的一种“认定”。而刚好内娱的“初代顶流”出现的时间点恰好就是黄子韬与鹿晗、张艺兴等人回国发展的“内娱黄金期”。

虽然彼时并没有位列“内娱四大顶流”之列，但是黄子韬依然是享受到当时互联网与娱乐圈流量红利的第一波人。2014年前后娱乐消费依然以传统的影视音乐为主，流量聚集在长视频与音乐流媒体平台，综艺节目和电影电视剧自然拥有了“造星”能力，而当时的流量明星也最大限度的掌握了各类影视与代言资源。

但十年之后，流量已经发生了转向。

短视频与直播的兴起，不仅冲击了旧有娱乐内容的版图，同时也重塑了造星的方式。

短视频、短剧与直播等为代表的“新内容”经过五年的培育已经开始和传统娱乐内容抢占用户时间。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》短视频应用人均单日使用时长为151分钟，长视频应用用户人均单日使用时长为112分钟。而根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

在这种趋势下，用户和流量都转向了短视频平台，而长视频为代表的传统影视行业也因处于寒冬状态产量和工作机会急剧下滑。

作为更为微观的从业者，“成为明星”的快速通道已经不再是转移到互联网平台的传统影视，“网红圈”与“娱乐圈”的鸿沟也不再难以跨越。

黄子韬的转向并非一种向下兼容，而是流量转向之后，“旧明星”如何适应“新的游戏规则”。

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