产品老化严重、双百亿目标承压 吴少勋携劲牌战略入股青青稞酒！

5月22日，白酒板块表现不佳，但是，青青稞酒股价却出现异动，最终收于12.81元/股，涨幅超过8%，而这都因为一则午间公告。

公告显示，青青稞酒与湖北正涵投资有限公司(下称“湖北正涵”)签订了《战略投资合作框架协议》(下称“协议”或“战略投资协议”)，湖北正涵拟通过受让青青稞酒控股股东，即青海华实科技投资管理有限公司(下称“华实投资”)3%的股份，成为青青稞酒的战略股东，为青青稞酒的健康稳定发展提供支持，并在完成持有3%股份之日起36个月内不进行任何减持。

青青稞酒方面表示，本次战略投资合作有助于双方从产品研发、推广、营销、市场拓展、渠道建设、人才培养进行深入合作，为公司引进更多的战略及业务资源，有利于优化公司股权结构，符合公司的战略发展需要。

数据显示，2018年，青青稞酒实现营业收入约为13.49亿元，同比增幅在2%左右；归属于上市公司股东的净利润不到1.08亿元，相较于2017年约为-0.94亿元，增幅在214%左右，扭亏为盈。

青青稞酒方面表示，2018年，公司在西北地区实行天佑德品牌产品矩阵，重点聚焦在零售终端渠道，选择性开发餐饮渠道；在全国其他不同区域市场坚持单一品牌、核心单品模式，积极调配资源确保核心市场得以稳定、持续发展；加速推进小黑青稞酒全国化市场招商布局，小瓶酒市场开拓初显成效。

资料显示，拟战略入股青青稞酒的湖北正涵，注册资本为8000万元，吴少勋持股99%，金牌有限公司(下称“劲牌公司”)持股1%，换言之，吴少勋是湖北正涵的实际控制人。

工商信息显示，吴少勋、吴波和吴晓敏，分别持有劲牌公司99%、0.5%和0.5%股权，也就是说，吴少勋也是劲牌公司的实际控制人。

据悉，劲牌公司依靠保健酒起家，最为国人熟知的产品就是保健酒“劲酒”，“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告语耳熟能详。

不过，保健酒市场已经今非昔比了！

2015年，原国家食品药品监管总局通报多款保健酒添加伟哥，就连海南椰岛都未能幸免于难，这一度让保健酒行业“萎靡不振”，并让保健酒的品牌形象“一落千丈”；2018年，鸿茅药酒虚假广告事件爆发，更让保健酒行业“雪上加霜”，严重挫伤了消费者的信心。

业界人士认为，未来国内的保健酒市场依然“有利可图”，但是，“粗放发展、高速增长”的时代也一去不复返了。

实际上，为了破解“劲酒一家独大”的业务困局，劲牌公司曾先后推出参茸劲酒、追风八珍酒等保健酒产品及毛铺老酒、枫林纯谷酒等白酒产品，但均未有明显起色。

在寻找新的业绩增长点上“屡战屡败”，劲牌公司最终选择“行业内跨界”，推出了毛铺苦荞酒，并取得了一定效果。

在劲牌公司内部的战略规划中，也希冀毛铺苦荞酒能与劲酒并行，两条腿走路，承担劲牌公司“双百亿品牌”的宏伟目标。

由于劲牌公司并未上市公司，因此，外界无法得知毛铺苦荞酒的具体销售情况，不过，此前有消息称，2018年，毛铺苦荞酒的销售额突破30亿元，而这与百亿目标还有着很大的距离。

“作为白酒行业的明星产品，2018年，国窖1573还未突破百亿销售，所以未来毛铺苦荞酒实现百亿目标，可以说是非常难的，尤其是在各大白酒企业都在打造明星产品的今天，”一位酒企人士告诉《五谷财经》，背靠A股，口子窖、今世缘和古井贡酒成功抓住了白酒行业升级红利，而未能及时登陆资本市场，让劲牌公司错过了更快、更好发展的机会，同时，也面临着产品老化严重的问题，所以劲牌公司一直有意进行资本运作。

据悉，劲牌公司为了从中国农业发展银行大冶支行借款，还做了动产抵押，被担保债权数额2亿元，期限从2018年6月4日至2020年6月3日。

白酒行业分析师蔡学飞认为，资本化对酒企产品线的扩张、多品牌的拓展是有帮助的，没有资本的助推，劲牌公司明显错失了很多机会。同时，劲牌公司虽然对外宣传不上市，但是实际上是有上市意图的。此前，劲牌公司与青青稞酒进行过深度合作，并且大量劲酒一线营销人员进入青青稞酒，有借壳上市的意图。

据报道，今年4月底，有投资者追问青青稞酒董事、副总鲁水龙，青青稞酒和劲牌公司之间的合作，是否仅限于渠道上？还有没有更深层的合作？

当时，鲁水龙表示，青青稞酒和劲牌公司在品类、品牌都不是一样的，面对的消费群体也不完全相同，作为两家独立的酒类企业，目前的合作仅仅限于纳曲青稞酒项目的合作。

不过，青青稞酒背后一直都有劲牌公司的影子！

早在2018年7月，青青稞酒发布公告，同意聘任鲁水龙、张芬军为青青稞酒副总经理，任期自董事会审议通过之日起至第三届董事会任期届满时止(2018年7月11日至2020年3月16日)。

值得关注的是，被聘任为青青稞酒副总经理的鲁水龙、张芬军，有着相似的工作履历，且都曾在劲牌公司工作过一段时间。

“本次战略入股青青稞酒的公司是湖北正涵，但是，劲牌公司持股湖北正涵，而且，湖北正涵的大股东吴少勋，也是劲牌公司的大股东；同时，作为劲牌公司的昔日干将，即区域营销总监，又在担任青青稞酒的副总，这都说明劲牌公司试图以更大的力量来影响甚至掌控青青稞酒，只不过，采用的方式比较迂回和间接，”上述酒企人士告诉《五谷财经》，从种种迹象来看，劲牌公司有意构建与青青稞酒之间的战略关系，而不仅仅限于项目合作。

网址：产品老化严重、双百亿目标承压 吴少勋携劲牌战略入股青青稞酒！ https://mxgxt.com/news/view/536887

相关内容

产品老化严重、双百亿目标承压，吴少勋携劲牌战略入股青青稞酒
吴少勋携劲牌战略入股青青稞酒：面临产品老化严重
青青稞酒净利预降7成 收购中酒时代亏损商誉减值2亿
酒业十大年度影响力人物吴少勋：下好健康产业这盘棋
吴少勋的“算盘”
Q4最低亏损1500万元，“后进生”青青稞酒成长现疲态
7天6涨停股价“刹不住车” 青青稞酒收交易所关注函
青青稞酒：关于全资子公司与他方共同投资设立新公司的公告
吴少勋：中国身价最高的酒老板
劲酒能否打好“健康牌”？

随便看看