演唱会撬动城市文旅“生意经”

吃住玩乐花费约是演唱会票价4倍

演唱会撬动城市文旅“生意经”，有酒店因明星下榻吸引超800名歌迷入住

厦门晚报讯（记者 郭舒晨 张海军）各地演唱会火爆，有人笑称，歌手不够用了。演唱会在厦门的高频率举办，也给原本就是热门旅游城市的厦门带来更多人气和商机。如同“行走的GDP”，像陈奕迅、张学友、薛之谦，这些热门歌手来到厦门，都掀起一轮消费热，在一定程度上带动城市消费。

演唱会堪比“印钞机” 3场门票收入或达近亿元

据德勤发布的报告显示，51%的千禧一代（出生于1982年-2000年）和63%的Z世代（1995年-2009年间出生）更愿意把钱花在音乐会与旅行等生活体验上。

4月26日，“95后”江苏常州歌迷夏天到厦门听张学友演唱会，2280元的门票钱是他在厦的最大单笔开销。与2017年张学友来厦开个唱相比，2280元的最高门票价格与当时1680元的价格相比，上涨了35.7%。

演唱会门票堪比“印钞机”。据南都大数据研究院统计，2023年知名歌手的演唱会最低档票价集中在300元—500元，占比超过76%；近六成演唱会上调了最高票价，1000元—1500元价位占比41.94%，1500元—2000元价位占比33.87%，总体趋势向上。

这一势头延续到了今年。“这是闽南人的第一次追星。”陈女士说，她连看3天薛之谦演唱会，总花费在5000元以上。据了解，薛之谦厦门站的3场演唱会，票价分别为317元、517元、717元、1017元、1317元、1717元。最高票价1717元相当于一部中低端手机的价格。即便如此，门票仍在短时间内被一抢而空。据厦门文旅公众号发布的信息，每一场演唱会都有超4.4万人到场，以717元的中位票价计算，3场演唱会的门票总收入近亿元。

高票价并未拦住渴望亲临现场的歌迷。作为张学友、陈奕迅演唱会的主办方，天视文化艺术发展集团董事、常务副总经理陈圣贤告诉记者，今年年初，陈奕迅的6场演出总共来了近6万名歌迷；张学友演唱会也有大量外地歌迷来厦。

演唱会举办前后几天 酒店入住率明显提升

近年来，演唱会带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。有业内人员算过这样一笔账：如果一名观众在演唱会上花1000元，那么在吃、住、玩、乐上面可能要花4000元，比例约1∶4。若按此比例估算，歌迷为厦门带来的出行、住宿、餐饮等消费总量将十分可观。

酒店是“演唱会经济”的最大受益者之一。张学友和薛之谦的演唱会团队均入住厦门佰翔五通酒店，也让这家酒店受到“粉丝”的青睐。“6场张学友厦门演唱会期间，酒店共计安排20趟穿梭巴士，接待超过800名粉丝，客房入住率明显提升，平均日入住率提高超过10%。”厦门佰翔五通酒店传媒总监林知说。

“因为交通方便，一些来看张学友和薛之谦演唱会的歌迷选择入住我们酒店。”厦门五缘水乡酒店市场营销副总监陈双燕说，这些演唱会举办的前后几天，酒店的入住率与平时相比有所提升。

有星级酒店业内人士开始总结演唱会带动酒店住宿的“生意经”：如果酒店接待明星，粉丝入住概率大；酒店的位置如果离演出场馆较近，将成为歌迷入住的首选。

听了演唱会逛了景点 千里奔赴很值得

以前，旅游被视为一种消费行为，人们的关注点主要集中在名胜景点上。随着互联网尤其是短视频时代的到来，人们坐在家里刷手机就能饱览名胜景点，甚至很多人已开始审美疲劳。

越来越多人渴望通过旅行获得精神上的愉悦，尤其希望通过参与体验性强、个性化程度高的活动来丰富自己的生活。而演唱会作为一种集音乐、文化、社交于一体的活动，恰好能够满足这种需求，为人们提供一种新颖、独特的旅游选择。

歌迷夏天的厦门之行一共三天两晚。“听了一场演唱会，见了老同学，去环岛路等景点逛了逛，这趟来得很值得。”夏天说，往返机票、住宿费用再加上门票钱，他花了约5200元。

“85后”林雪玲为薛之谦追星19年，她从深圳坐动车来厦门。“到了现场才明白看演唱会的意义，那是耳机里远不能表达的情绪。路途很远，但感觉很值得。”林雪玲说，来厦总花费约3600元，其中住宿约1500元、往返交通约600元、餐饮约400元、演唱会门票717元，她还去了鼓浪屿、集美学村游玩，买了一些伴手礼。

在演唱会场外摆摊 一晚轻松卖1000多元

被演唱会带动的“生意经”还有很多。薛之谦热力开唱三天，在体育场外，摊主们也卖力推销着自己的商品。从明星周边产品、饰品、妆造、摄影到小吃饮品，应有尽有，前来看演唱会的人们挤在中间，很热闹。

哪里有人气，就去哪儿出摊。一直习惯在厦门演艺学院门口摆摊卖冰饮的晨晨（化名）一有演唱会就跑到奥体中心附近。“薛之谦演唱会第一天，我们就来了，感觉第二天摆摊的人多了3倍，但生意还是很好”。

“遇上演唱会，一晚卖1000多元，还是很轻松。”今年以来，从不追星的晨晨在网络上关注起了各类赛事和演唱会。她还特意研究每次来的明星的粉丝群体，以此判断当天晚上出摊需要准备多少食材。“能多赚一点，不怕累，希望厦门的演唱会越来越多。”来回几次，她已跟周围摆摊的同行熟络起来，相约下次演唱会再见。

短评

借着星光赶路

泰勒·斯威夫特（霉霉）的流行歌曲《Enchanted》唱道：“今夜星光满天，你怎能就这样放手？”这句歌词用在演唱会经济上也有启示意义。

霉霉演唱会引发的经济涟漪已在全球被作为“霉霉经济学”研究。对于厦门而言，演唱会本身只是涟漪中心的那一圈，在经济学上，涟漪效应又称衰减效应，能量不断扩散，也不断消耗、衰退。我们应考虑如何把一过性的爆发能量转化为可循环的迭代蓄力，把短期的高亢激昂转化为长久的魅力四射。对此，厦门的文旅机构可以进行更多探索，推出更多举措。所以，对于这满天星光，我们不要满足于此，要借着星光赶路，驱动新质生产力的车轮滚滚向前。 （陈进容）

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