王菊一夜爆火背后：表情包才是当代艺人的流量发动机！

文 │ 谷雨

当你知道陶渊明和沈眉庄这两个人物，有了新定义的那一刻起，那么你也注定不会成为这场互联网狂欢里的一个“菊外人”。

注——

陶渊明：王菊的男性粉丝，因为陶渊明独爱菊。

沈眉庄：王菊的女性粉丝，《甄嬛传》中沈眉庄居住在存菊堂。

菊外人：没看过《创造101》，不知道王菊是谁，但是已经被“给王菊投票”包围的人。

几乎是一夜之间，王菊这个词火遍了朋友圈。

来自《创造101》的王菊本人，或许也没能预想过这个情况。以表情包和粉丝文案率先出圈，她现在已经达到了节目里所有小姐姐都想象不到的热度。人们陡然发现《创造101》还有这样一位奇女子，见惯了女团的各种小姐姐人设，美黑+独立女性精神的王菊pick起来格外有意思。

从曾经的踢馆替补，到如今的一夜爆红，王菊的逆风翻盘，是大多数人的狂欢，是少部分人的努力坚持。

安迪·沃霍尔说过，每个人都拥有15分钟的成名时间。这句话同样也适用于现在，适用于这个信息爆炸的时代，适用于《创造101》、适用于《偶像练习生》、适用于每一档节目、适用于每一位极速走“红”的明星、选手。他们被大众从千万信息里打捞出来，个体的形象在网络社交中被编译成符号，加以有趣的文字，变成图片表情包在网络上迅速流通，伴随着路人和KOL们的共同狂欢，逐渐形成病毒式传播的效应。

王菊如此、雷佳音如此、黄子韬亦然，表情包和土味文化迅速占领网络话语权。

王菊“出圈”，表情包和土味文化永不过时？

你搞好，我搞好，菊姐就能追风跑。你努力，我努力，菊姐就能出奇迹……

每当你想点外卖的时候，就给菊集资，你瘦了，菊活了。

当年，从不同于“阳春白雪”的《太子妃升职记》里，刮出来的“穷”“土”“污”的病毒营销方式，时至今日也是娱乐圈里的经典营销案例。这种接地气的传播方式和它背后营销思维，最大程度地调动了大众的好奇，吸引观众观看内容，热度持续发酵，在网上形成“社交讨论场”。

作为这次与《太子妃升职记》达到异曲同工传播效果的王菊出圈事件，“表情包”是这个全民事件里的最大“功臣”。

表情包早已成为当代人身体上的另外一个“表达器官”，是当代人必不可少的一种交流工具，也是最佳的内容传播的途径，且作为互联网上传播成本最低的一种方式，表情包带来堪称“病毒传播”让艺人的热度久高不下。

而这次事件中，吸引大众第一眼目光的，不是《创造101》里的个人练习生王菊，而是王菊粉丝们这场“菊风行动”。王菊粉丝们制作的“土味”表情包和“土味应援文案”，图文搭配带来的传播效果不容小觑，在微信朋友圈、微博里密集发散，让大家不自觉地被这些信息影响，对这件事开始感兴趣。

不过即便已经拥有了表情包，走红还得靠热点事件和更大的传播平台去带动。靠表情包出圈甚至让大众对其改观的艺人，莫不如是。2016年的“帝吧出征”事件，让曾经活在表情包里的黄子韬，路黑职黑转粉不少。《柒个我》里张一山的笔芯表情包，刮起了一股“山式笔芯”热。而在一线杂志拍摄里雷佳音吹花仍旧是一大笑点。

而这次凭借《创造101》在当下所有网综节目里创造的热度，作为节目的选手，小范围的表情包让王菊自然受到关注度更高。当下的热点节目+热点人物的碰撞，让人们获得了极大娱乐感。

从快手到抖音，从社会摇到海草舞，表情包和如今偶像应援背后的土味文化，到现在来说依旧不会过时。互联网的崛起更让信息高速连接，“小镇青年”们的话语权逐渐扩大，对新鲜事物保持高度的好奇心的人们，是“菊风行动”背后的参与者，亦是推手。

狂欢背后，他们凭什么能被人喜欢？

如果说表情包是让王菊获得巨大流量、走向大众的一步，那么，“做自己”的自信表达和区别与其他女生的“美黑”气质，是一些网友忍不住去投票的第二步。

“你不知道自己心里，美的标准是什么，自从我做模特经纪以来，就是做自己，这就是我的信条。”

热度有了，但停留在表情包的人物如果没有情感和个性，那也仅仅只能是表情包里的一张画。当被这些表情包、被粉丝的土味应援拉票吸引过来的网友们，点开视频网站，看到的王菊的所传达的价值观，感受到王菊身上充满“独立女性”精神。还有最初那条黑她的名句“地狱空荡荡，王菊在土创”，被王菊在《创造101》上毫不在意甚至有点好玩地表现出来的时候，符号化的人物就更加具象化了，在网友眼里，这种人设上的满足感，似乎并非是一个简简单单的“工业偶像”能给到。

还有一点也是王菊获得网友喜欢，“菊家军”越来越壮大的另外一个因素。那就是王菊有别于《创造101》里其他练习生的特性。身材不是最苗条，皮肤不够白皙甚至有点黑，乍一眼看上去似乎根本就不具备出道女团成员的基本条件。但看惯了女团成员们太“女团”的颜值、可爱这些特性之后，王菊的存在更显得突出，加之自己向大众输出的价值观，“美黑”女孩就不能做女团成员吗？何况王菊的实力其实也并不差。

种种因素联合起来，帮王菊拉票，被称为“菊外人”似乎并不奇怪，就在最近，本来似乎与出道位无缘的王菊，在英树打call上的排名升至第一位，超过第二名5万多票。

互联网语境之下，满足用户喜欢不是一件轻松的事情。在互联网流通的信息太多，每个社交网络上的人、信息在大部分人眼里就是如同符号一样的存在。但当有一天符号开始被发现，被以病毒式的方式传播，获得巨大流量的时候，一个人个性、他所代表的价值观、他的实力都将成为网友衡量是否应该喜欢他的标准。

黄子韬在经历过大黑之后，开始走红也正是靠着他耿直又搞笑的个性。而雷佳音、张一山等人也同样拥有“有毒”的表情包，但自身实力和国民度，让网友不会轻易产生反感的态度。

小众文化里的艺人突然爆火，走向大众拥抱第一步，就是首先接受网友的检阅，流量艺人亦是如此。但往往也要明白，有些“爱”来得太过容易，纯属凑热闹，来得快去得也快。王菊，你准备好了吗？

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