华为和小米两家企业都很了不起，余承东和雷军都深受大家的喜欢，但是老余之前没有自己的短视频账号，很显然吃了大亏，我也一直怂恿老余出来向雷军学习，做企业家IP。现在他终于出来拍短视频了，大家觉得余承东的粉丝有没有机会可以超过雷军？那天我问了一下荣耀的赵明，谁的流量更高？赵明觉得两人势均力敌。其实以老余和雷军为例，我很早以前就呼吁企业家要打造个人IP，而且一定要亲自下场，我自己也亲自下场试验各种做法，虽然出了不少错，丢了不少人，被大家笑话，但是替大家踩坑探路算是打个样。这样我国企业家在做IP的时候，至少可以从我这吸取经验教训。很多人嘲笑我不务正业当网红，其实我根本不是要当网红，我是要做流量，我觉得这样说我的人是完全不懂如何做企业，德鲁克说过企业家两大使命，一个是做出比较牛的产品，二是让消费者知道。这样产品才能卖出去。做IP说白了就是企业家要宣传自己的企业和产品，只不过换了一个名词，IP显得高大上，
本质上就是企业家为自己代言，推广自己的产品，推广自己的业务，和用户交朋友。
我们回来看改革开放几十年，企业家其实从来没有停止过做IP。报纸杂志时代，企业就不断的找各种媒体采访自家老板，这叫不叫做IP？电视时代给老板安排上综艺节目，上电视对话栏目，接受电视记者采访，这叫不叫做IP？互联网时代，企业家开通了微博，跟粉丝线上互动，这叫不叫做IP？今天企业家亲自拍摄短视频，开启直播跟粉丝零距离互动，这难道不叫做IP吗？所以我说，任何时候企业家都没有放弃过做IP这件事。今天大家痴迷于拍短视频和直播，只是换了一种媒体形式，海尔的张瑞敏张总，人单合一的广告在东京银座打了20年，任正非当年写给内部的每一封信都在网上无数人阅读传播，那不也是做IP吗？
我再次强调一个观点，企业家在今天在这个时代不仅要做IP，还要大做特做。对于早期创业者、中小企业主来讲，更应该大大方方地利用短视频为自己的产品代言，为企业找客户。我在硅谷遇到的每一个创业公司都知道如何冷启动推广产品，就是在YouTube、TikTok、Facebook、推特上推广产品，获取用户。我自己这一年做IP积累了千万粉丝，推广360AI搜索的效果很好，360AI搜索现在的月度活跃用户已经将近三亿了，超过了美国的同行perplexity，成为全世界AI搜索里的第一名。这和我每天都嘚啵嘚讲AI做流量有巨大的关系。因为现在大家都已经不信广告了，投广告远不如企业家自己的流量转换效果好。
今天我不怕得罪人，说话比较直率，想专门说说已经成功的大企业家们是否应该做IP。大家或许有一个误解，都觉得说小企业家、创业者没钱没流量没有影响力，就应该做IP给自己带货，大企业家事业这么牛了，就不应该再出来抛头露面了。我觉得不光钟总可能有这个想法，包括前段时间娃哈哈的接班人话也比较冲，也是大概这个意思。但是我们看一看从任正非、柳传志到马云、马化腾、雷军再到王兴、张一鸣、50后、60后、70后、80后企业家……一代传承一代，其实一直是用成功的商业IP成为时代的主角，他们的事迹激励着无数的年轻人前赴后继的创业，IP的价值是超越个人和企业的。但是进入短视频时代之后，由于各种各样的原因，很多企业家不再做IP了，只有雷军、余承东、俞敏洪、张朝阳等人还在发声，企业家们自己放弃了话语权，所以连钟睒睒这样的首富被造谣抹黑，被网暴打的毫无还手之力的时候，想灭火都不知道火在哪里，可见没有话语权是多么可怕的一件事情。时代的主角从企业家变成了谁呢？变成了网红。普通人想当网红没错，有翻身赚钱的机会是好事。但是
很显然谁是主角，社会就会模仿谁，孩子就想成为谁。李子柒在接受采访的时候表示，小孩子们只想做网红很可怕。我并没有对网红不尊敬，我觉得网红也是很了不起的创业者，但是如果人人都想做网红，可能就比较可怕，现在年轻人不想创业只想做网红，祖国未来的孩子们只想做网红，不想成为企业家，不想投身到高科技和制造业的创业浪潮中，国家的未来如何发展，经济如何发展？所以今天任何企业家被网暴，我说的难听点，企业家自己都是有责任的。是你亲自把话语权交出去了，你自己不站出来说话。钟睒睒现在站出来了，哪怕引起了再多的舆论的躁动，我都觉得是个好事。其实钟老板出来发声这件事，本身等于已经在做IP了，只是还没有开通个人短视频账号罢了，从央视《对话》的采访，到这一次的情绪集中大爆发，公众终于对这个非常神秘的前首富有了一定程度的认知。此前大部分人对于钟老板的了解只限于知道他是中国首富，但是并不知道他是怎么样的人，这次事件可能是很多人第一次听到他的声音，看到他的样子。很多人喝了20年的农夫山泉，也不知道谁是钟睒睒，不知道他到底是好人还是坏人，自然很容易催生出各种误解。其实今年公众对他的误解，从某种层面来说，恰恰说明了公众对他的陌生和不了解，他也没有自己的粉丝群体，更是没有人帮他说话。
在今天这样一个网红时代，传统的公关部市场部原来的方法已经失效了，
今天的市场要求的是企业家不要再高高在上，把自己挂在墙上，而是要放下身段，和粉丝做面对面平视的交流，和用户去交朋友，让用户感受你到一个充满温暖和温度的活生生的人。企业家出来做IP就是要让正确的声音共振，让智慧的声音共振。如果让弱智的声音继续共振下去，钟老板就不会是最后一个被网暴的企业家。不能既要求公众能理解你，又不愿意发声，只想闷声发大财。光是抱怨算法和平台，我觉得是不对的。企业家如果继续选择不做IP，不和公众沟通，误解就会越来越多，越来越深，企业家不能只埋头赚钱，要有社会责任，算法可以创造信息茧房，让公众变得弱智，也可以让公众变得聪明。在这一点上，我认为企业家不能放弃责任，要传播有价值的信息。公众想知道普通人怎么样才能赚钱，怎么样才能创业成功。如果企业家不出来拍短视频，
分享一下自己创业的方法论，
分享一下自己赚钱的经验，那么一些从来没有创过业的成功学骗子就会胡说八道，这种洗脑内容就会在平台上疯狂传播。但如果企业家们出来拍短视频，多
分享一些自己的创业经验，就可以给年轻的创业者带来更多有价值的帮助。我们在抱怨算法推荐垃圾内容的同时，为什么企业家们不能主动创造一些优质内容呢？看人家世界首富马斯克，他不仅公司管得好，还有两个多亿的推特粉丝，每天狂发推特，做网红的水平可不亚于管理公司。
所以企业家做IP，不光是说要帮自己的公司搞流量，也不光是为了推销自己的产品，实际上也在履行一些社会责任。以我自己为例，我的
分享主要分为四方面的内容。一个是对 AI和网络安全进行科普，希望能带动各行各业认识AI、拥抱AI，希望人工智能真正的推动中国科技革命。第二是助力中小企业创业，AI带来了很多重塑行业的创业机会。而中国发展经济需要更多的创业者。作为一名互联网老兵，通过交流创业经验解答问题，让创业者减少困惑和疑虑，少走弯路，少踩坑，多避雷，帮助更多中小企业创业者成长起来。我的第三个内容是推荐国产科技产品，像国产新能源车发展比较快，我就拍卖了自用的国外豪车，换购了10来辆国产新能源车。用实际行动带动更多的消费者，了解信任和支持国产品牌。第四个是
分享倡导健康的生活方式，企业家特别需要强大的心理、乐观的心态和健康的身体。我也乐于
分享生活感悟，
分享攀岩、射击、滑雪之类的个人爱好，保持健康积极的生活状态。我觉得中国有很多伟大的企业家，做企业做的比我要好太多了，在争取流量做IP这方面，很多企业家只要下决心做，一定做得比我好。
在新的时代，不能老用旧的框架来看问题。如果大家刷到这些刚开始尝试做短视频的企业家，一定要多给他们点赞，多多鼓励他们。最后，希望企业家朋友们能继续弘扬企业家精神，学习用流量把企业经营好，把更多流量转化成正能量。在这个时代企业家不应该高高在上，应该从台子上面爬下来，跟用户交朋友，接受粉丝的批评和建议，这样也能提高自己的心理皮实程度。
网址：雷军余承东打造个人IP 给企业家做了好榜样 https://mxgxt.com/news/view/514990
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