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PAGE PAGE 15 浅谈明星代言风险与对策 ——从柯震东说起 摘要：众所周知，随着经济的发展，广告业也越来越成熟。越来越多的企业开始寻找明星代言产品来达到更好的宣传与销售。那么随之而来的就是明星代言的风险这一不可避免的因素的存在。我们在选取代言的时候不得不考虑将会产生的风险以及该如何去应对风险从而减少损失。本文通过对柯震东吸毒的案例来探讨明星代言的风险以及当危机产生的时候如何减少风险给企业带来的损失。主要的对策就是在选取代言人的时候要充分结合自身企业的特点与定位，企业与明星保持一定的距离，企业整合营销，采取多方面政策。 关键词：明星代言风险对策 Risks and Countermeasures of celebrity endorsements - Speaking with Ke Zhendong drug case Abstract:As we all know, with the economic development, the advertising industry has become increasingly mature. More and more businesses are looking for celebrity endorsements of products to achieve better publicity and sales. Then the attendant risk of the inevitable celebrity endorsements factors exist. We have to consider the risks that would arise in the selection endorsement when and how to deal with the risks in order to reduce losses. Based on the risks of drug abuse cases to investigate Ke Zhendong celebrity endorsements and when the crisis of how to reduce the risk of loss to the enterprise. The main response is the time to select the spokesperson fully with its own characteristics and corporate positioning, business and maintain a certain distance from the star, corporate integrated marketing, multi-pronged policy. Keywords:Celebrity endorsements Risk Countermeasure 前言 随着中国经济的发展，企业的规模也在逐渐扩大，品牌形象的塑造在消费者心中也越来越重要。因此，越来越多的企业在推销新产品的同时，都在努力的塑造自己的品牌形象在消费者心目中的地位。越来越多的企业通过找明星代言产品，来增加自己新产品的销售或者是以往的产品在各种同类产品中达到领导的地位。有的企业通过明星代言来塑造一个好的品牌形象，通过这种方式在消费者心中树立一个良好的形象，使消费者成为此品牌的忠诚消费者。 但是明星代言好似一把双刃剑,应用的好会起到立竿见影的效果,应用的不好反而对产品或企业起到副作用。很多时候，由于明星的个人素质达不到要求会出现一些负面的影响，这样会导致企业的产品销售滞后，品牌形象的受损，高额的代言费用挥之不去。 本文通过案例分析，来谈谈如何在不可避免的风险中，让企业的风险损失达到最小，让明星的形象损失达到最小。这个课题的研究意义在于1、通过分析确定企业该去选择怎样的明星代言其产品。2、通过分析明确明星的代言的利与弊，充分认识到明星代言将会带来的风险。3、通过分析明确企业在应对风险的时候所要采取的恰当的措施。因为明星代言已经是一个趋势，几乎大大小小的企业都会找明星去代言自己的产品以及自己的品牌。明星或大或小，有的是当红大明星，有的是小明星，都有各自独特的地方，都有值得我们去推崇的地方，有些明星与产品有着密不可分的联系，那么就很好的起到了代言的作用，就是将产品赋予在明星上，通过明星来传递产品的信息。但是不得不说，明星也是人，都会有犯错的时候。明星代言就好似投资一样，可谓是高投资高风险高收入，因此在选择明星代言上要慎重考虑。那么我这课题的研究的实际利用价值就很明显了，那就是让明星代言风险这一避免不了的事情，在企业遇到的时候，通过恰当的方式让损

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