新消费观察丨电商公布2024年度十大商品 购物车里写满了“拒绝内耗”

封面新闻记者 付文超

12月23日，淘宝发布了2024年度十大商品，引发全网讨论。今年入选的商品分别是丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、谷子、打工人立牌、蕉绿绿植、“不要脸”防晒服、数字卡券、黑神话悟空概念商品。

“此地不宜久刘同学”、“再逼我就跳曹同学”、“这项目交给我迟早黄女士” ……打开淘宝，你会发现这些充满槽点的定制立牌销量早已破万，成为年轻人在办公室整顿职场风气的“新武器”。

记者发现，这些看似只是简单的定制立牌，但本质上却抓住了年轻人的“情绪价值”和拒绝内耗的“嘴替需求”。无论是与老板较劲还是对加班喊停，这些商品都是为年轻人提供了一种幽默又解压的表达方式。

除了打工人立牌，“蕉绿绿植”也成功入选年度商品，成为年轻人追求职场平静的新宠。“种下一棵蕉绿，收获一片平静”、“自从摆上蕉绿绿植，老板已经不给我安排新活了”。绿油油的香蕉苗在工位上不仅能替你宣泄，还能成熟变黄后提醒你“吃掉焦虑”。 不少商家在页面上自豪地备注“观赏食用两不误”，蕉绿绿植俨然成为办公室的解压神器。

此外，“不要脸”防晒服、无边抱枕等情绪嘴替类商品同样受到年轻人的追捧，纷纷登上淘宝2024年度十大商品榜单。这些商品火爆的背后，除了情绪价值外，更多是商品本身成为用户的“嘴替”。这些看似幽默诙谐的“发癫”背后，更多是让消费者的情绪得到“健康”方式的宣泄。

据介绍，今年的年度十大商品名单中，一级能效空调、丑鱼拖鞋、太空飞船、黑神话悟空概念商品等，每一件背后都代表着2024年年度记忆的一个特殊片段。

全红婵脚蹬丑鱼拖鞋出现在巴黎奥运赛场，松弛感顿时拉满，丑鱼拖鞋旋即在淘宝热搜、热卖；作为“村里第一个考上清华”的国产游戏之光，《黑神话：悟空》甫一出世，不仅游戏本身大卖，从联名手柄到主题服饰，各类周边产品均受到淘宝上的玩家和消费者的热烈追捧；双11淘宝直播间售出的首张“太空船票”，“上天”不再是天方夜谭，商业航天的种子在淘宝萌芽，未来，更多普通人可期待圆一个“太空梦”……

业内人士表示，从“孤寡青蛙”到打工人立牌、蕉绿绿植，淘宝年度十大商品的榜单早已不仅是消费的记录，更成为了观察社会情绪和经济趋势的独特窗口。这些商品让我们看到当代年轻人在快节奏生活中追求松弛与幽默的努力，也展现了他们对未来的美好期待。

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