“一代宗师”马保国是如何火出圈的？

继2020年5月在擂台上，30秒被业余搏击爱好者3次KO之后，马掌门成为了B站上最火的鬼畜题材，没有之一。健身房的年轻后生真不讲武德偷袭马老师，把马老师的眼睛给蹭了一下！

“浑元形意太极门掌门人”马保国彻底火了。

继2020年5月在擂台上，30秒被业余搏击爱好者3次KO之后，马掌门成为了B站上最火的鬼畜题材，没有之一。健身房的年轻后生真不讲武德偷袭马老师，把马老师的眼睛给蹭了一下！

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所有的机缘巧合，源自于马掌门上面这段视频。尽管只有两分多钟，但马掌门却用浓厚的山东口音，讲述了一个武术家在健身房遭遇两个年轻武者袭击的故事，情节跌宕起伏，结尾可歌可泣，由此引发了UP主们极大的创作热情。

UP主们极近所能，给马掌门安排了各种角色，有时他在和妹子共舞，有时他手中的闪电鞭令人胆寒。包括他的“经典名言”：“不讲武德”、“耗子尾汁”、“接化发”等马学语录随处可见，酿成了今年最大型的一场全网玩梗大赛。

独属于B站社区生态的UGC内容再次出圈，B站“文化输出”的战斗威力可见一斑。而在资本市场上，B站近期的表现同样堪称惊艳，财报显示，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%。

马保国到底是何许人也，为何能成为B站顶流？他又是如何出圈的？  

一代“武林营销大师”

众多网友都调侃马保国，称他就是一个单纯的骗子，其实我们都小瞧他了。

1951年，马保国出生于一个工农干部家庭，本着忠于国家不怕苦不怕累的精神，刚下了岗，就携家带口去了英国。他坚持让儿子读MBA，并且在英国开了中国武术馆，教起了他的“家传绝学”。

适逢中国功夫热潮席卷国外，眼前这个个头不高，一口奇怪方言的神秘东方小老头用他糅合了力学原则、武当、太极和形意功夫的“浑元形意太极拳”，成功唬住了英国人。据马保国自己回忆，“我主要是教一对一的个人训练课。学员中有三名曾获过美国自由搏击冠亚军，绝大多数都很能打。每堂课我既要教动作，还要与学员试手对练。”为了能让这些人高马大的英国学员乖乖交学费，马老师必须要在不伤害学员的情况下战胜学员，难度很大。

“洋装虽然穿在身，我心依然是中国心。”马老师身在西半球，眼光却一点没离开国内。2007年，割够了英国“韭菜”的马保国，回到了国内。仅用了一年，精明的马老师就已经对国内市场了如指掌，出版了他的第一本大作《我在英国教功夫》。这本书自带《哈佛女孩刘亦婷》的叙事风格。在书中，马保国比肩李小龙，被誉为“中英文化交流的使者”、“功夫王”和“当代李小龙”，直接跻身为“一代宗师”。

《我在英国教功夫》尽管销量惨淡，但丝毫没有影响马老师收割中国市场的决心。此时的马大师，早已凭着那段“战胜”了英国拳王的视频和曾在国外开拳馆的经历树立起了海归高人的形象。2013年，马保国在上海办起了他的浑元国术馆，教教太极拳，一个小时就能收上800块。当然，这钱也不白交，马大师告诉前去咨询的学员，一天一对一辅导上4个小时，只要三天就能速成为一位太极大师。

中国的市场远比国外市场难割得多，生意不景气，武术馆就成了只出不进的巨兽。场地费每天都呼呼地往外花着，口袋里的钱是越来越少，马老师又想到一条谋生路，他决定先从复兴传武开始。

马保国看中了如今的商机：想挣钱，就得要有流量；想要有流量，就得增加曝光度。深谙此道的马大师于是频频亮相网络，先是开办了网络培训班搞起了打折促销，之后又出版了自己的新书《尚济形意拳练法打法实践》，封面上的马大师身着一袭白衣端起了架势，颇有几分武林宗师的味道。这本书卖的还不错，当当网上足有335条关于这本书的评论。

随后马保国在网上约架徐晓冬，最后以现场有人报警而告终，但马老师丝毫没有停止网上冲浪的脚步，现在网上还流传着那时马老师上传的教学视频。不得不说，马保国虽然并非武林高手，但他绝对是个称职的营销鬼才。

作为一个69岁的老同志，马老师“不怕少壮”，先是和一个“不讲武德”的年轻人对线。即使被偷袭了，仍然秉持“点到为止”的武术精神，奉劝年轻人“耗子尾汁”。

今年5月17日，自称“浑元形意太极门掌门”的马保国曾被搏击爱好者王庆民开场30秒里3次KO引起关注。

有关马保国的视频依旧在网络上疯传，根据人民网舆情数据中心监测显示，11月2日开始发酵以来，15日至17日舆情出现第一波小波峰，18日后话题舆情更是不断上涨，并衍生出多个子话题。截至20日，以“马保国”为话题的网民制作或转发视频1.9万条，订阅量已达3.5万次，播放量达6.6亿次。其中播放量前十的视频中，除了达到2076万的原视频外，其它视频均由剪辑、“鬼畜”等形式合成，或由网民模仿马保国的言行组成。

11月15日，马保国微博发文回应其视频遭各类恶搞剪辑：网络信息很乱，希望大家清晰明辨。马老已回归平静生活，远离武林是非圈子。

但在17日下午就有视频曝光他将“复出”参演电影《少年功夫王》，再次引发舆情波峰。马保国在微博账号开通“真爱粉”（付费功能）后，他表示“不到2小时，就有200多人加入”。还有网民发现，马保国视频中曾提到的“耗子尾汁”一词已被申请注册为企业商标。商业营销的推波助澜延长了网络流行语的生命力，使得其进一步蔓延发酵，不断催生新的舆情事件。

马保国的出圈，是圈层文化碰撞和媒介多渠道传播下的产物

大家都知道马保国不能打，但他是如何出圈的？

首先，马保国的金句生成土壤是网络亚文化，圈层文化的碰撞。

无论是“点到为止”还是“不讲武德”，原本属于小范围的“圈层文化”最初仅仅受到部分喜爱武术、格斗相关内容的网民关注。在5月份的一场比试中，自称“武功高强”的马保国被搏击爱好者接连打倒。此后，不少他发布的视频也被网民翻出，其中一段视频中“年轻人不讲武德”等内容引起网民极大兴趣。

原本在圈层内部不断传播与发展的文化，在广大网民的好奇心驱动下逐渐被挖掘出来，并在与有别于网络主流文化，体现着独特的审美观和价值观的网络流行文化的“网络亚文化”碰撞中产生了质变。

其次，如今的媒介特征是多渠道和全类型的传播。

尽管“年轻人不讲武德”原本是在B站上由UP主以视频的形式传播，但是在走红后迅速被不同类型的受众扩散到短视频平台以及音乐平台。在网易云音乐平台上，目前已有不少网民创作了《年轻人不讲武德》、《我大意了，我没有闪》等多首歌曲。而不少微博网民纯文字编成的“段子”仍有很强的画面感。例如，一位网民发文称：“我啪地一声爬起来了，很快啊！来！偷袭！我六十九岁的老同志。这样好吗？这样很好。”

有网民在评论区开玩笑称：“你为什么能发语音？”可见网络热词依靠多种渠道、多方面受众进行全平台、全类型的传播时，获得的传播能力远远大于传播中的损耗，导致其热度能够不断保持。

总体而言，马保国的走红，正是圈层文化碰撞、网民行为以及商业营销等多种元素共同助力的结果。不管马保国的功夫如何，大家还是对退出武林、进军影坛的他多了些许期待。

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