刘博

发布时间：2024-12-25 12:26

2023年12月19日，刘博接手天猫事业部。资料显示，十几年来，一直在淘宝天猫业务一线，连续开创了多个战略赛道。此次任命前，家洛为淘天集团阿里妈妈及市场总裁。 [22]

2023年12月19日，淘天集团高管会宣布刘博除了继续负责大促，还接过了原先的“品牌商家发展中心”，负责天猫、88VIP 等业务。 [21]

2023年5月，记者获悉，淘宝天猫的架构调整完成。据透露，刘博担任淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁。 [20]

2023年4月，淘宝天猫商业集团独立后，市场和公关负责人由阿里妈妈负责人、副总裁刘博（花名：家洛）兼任； [19]

2022年3月，阿里副总裁刘博（花名：家洛）直接负责闲鱼，他还是阿里巴巴营销平台 “阿里妈妈” 的负责人。刘博是闲鱼在过去三年里的第四任负责人。 [6-7]

2020年12月起，刘博接管阿里妈妈事业群全面负责平台商业化体系的建设和发展，阿里妈妈事业群、天猫商家营销中心（含原天猫品牌营销中心和部分商业化团队）向家洛汇报。 [14]

2020年3月6日，阿里巴巴董事长兼CEO逍遥子发布内部邮件，宣布了阿里巴巴新一轮组织部晋升名单，刘博晋升阿里巴巴集团副总裁，任天猫平台营运事业部、重启后的大聚划算负责人。 [1-2]

2019年起，担任天猫消费者平台事业部总经理； [5]

2018年起，担任天猫平台营运事业部总经理； [3]

2017年起，担任营销平台事业部总经理； [3-4]

2005年起，就职于淘宝网，历任市场部负责人、淘宝大学校长、淘宝网总裁助理等职务；资深电子商务专家；

2003-2005年，就职于美国500强艾欧史密斯，负责市场工作；

2024年2月，担任浙江天猫网络有限公司法定代表人、执行董事兼总经理。 [24]

刘博入职18年以来，长期从事互联网多项研究工作，涵盖市场/品牌/运营/产品/用户增长等各方面，作为品牌数智化营销革新第一人 [15]，开创了多个具备行业引领性的业务，包括天猫国潮、天猫小黑盒、天猫超级品牌日、创造升级聚划算业务平台等。是2017-2020连续四年集团天猫双11战役总指挥，

曾在聚划算组成“星播团”，以官方优选官刘涛打头阵，联合李好、景甜、柳岩等明星入局直播领域，在聚划算打破常规，推出官方明星打法，开启全新的场景化、沉浸式的直播。 [25]

科学调动全集团业务和资源，实现双11销售额的逐年高升，并推动组织架构的优化调整，实现高效联动 [17]。推出「数智化上新」系统，「深链经营DEEPLINK方法」体系，打造出理论应用产品平台「万相台」「DMP系统」等。极大推动中国产业数智发展，基于中国市场独有数字场景进行了模式创新。 [18]

淘系最大的不同在于经营的持续性，提出“从营销到经营”的理念

商家都有很大的期待，希望获得生意的增长，或者服务一定数量的消费者。在这个过程中，阿里妈妈都扮演着不可或缺的角色。平台上的商家结构有很大不一样，所以针对不同商家有不同的的方案。针对最头部的商家，是通过数据、经营方法论和持续投入带来人群不断迭代和扩展。 [28]

直播间更像一种瞬时营销，双11要做24小时的“聚划算”

“直播间其实是一种瞬时的营销，是在短时间之内发生的一种营销。而双11我们可以理解成是一个放大版的聚划算，就是全站做了一个24小时的聚划算。”而在淘天每天发生的数以万计的店铺直播间里面，每天都在发生这样的瞬时的促销。 [26]

基于品牌全生命周期的数字化营销

天猫商家营销体系将在产品上新、样品管理、品牌营销、内容营销等方面升级全链路定制营销方案，为品牌长期生意投入负责，帮助品牌实现跨越式增长，并进一步推动品牌在天猫平台整体经营的降本增效。 [27]

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