NBA为何选蔡徐坤做形象大使？球迷：蔡徐坤？谁啊！
最近，NBA的场外广告相较于场内比赛，引起了更大的关注度。让话题沸腾的原因是NBA官方公布了新年贺岁短片，国内的娱乐明星蔡徐坤与NBA球员字母哥、利拉德和汤普森一起拍摄完成，并且将蔡徐坤定为首位NBA新春贺岁形象大使。
不少球迷纳闷：蔡徐坤？谁啊？这位20岁的明星，微博关注人数已经超过2022万，拥有大量组织性极强的女性粉丝，是眼下数一数二、甚至超越归国四子和TF男孩的「流量明星」。去年，蔡徐坤参加男团综艺《偶像练习生》大火，拿下该节目的第一名，并且以NINE PERCENT队长的身份，C位出道。
青春活力、长相俊美，和蔡徐坤同辈的几位「花美男」流量明星占有最多的曝光率和商业资本。但在球迷们看来，外形阴柔、没有球技实力的流量小生代言了阳刚性的，充满激烈对抗的体育运动，非常违和，甚至有点恶心。另外，有一点需要说清楚，这次的NBA大使并不是比赛的形象大使，这与科比、姚明成为今年的篮球世界杯的形象大使绝对不是一个情况。蔡徐坤只是今年春节期间，NBA新春贺岁这个活动的形象大使。说白了，就是蔡徐坤拍了一个平平无奇的NBA广告，官方希望借此能吸引非球迷在过年的时候关注比赛。
不过，NBA这个贺岁活动到今年已经是第八个年头了，这是第一次有中国明星参与，以往的主题通常是球星到中国百姓家里拜个年，比如去年就是欧文和中国的小朋友一起拍摄的贺岁短片。这一次，NBA做出了新的尝试，找来了炙手可热的新势力偶像。
欧文拍摄的2018年贺岁短片
篮球是当下中国青少年最熟悉的体育运动，NBA最大的海外市场即是中国，球迷达到今天的规模，最大的影响力来自姚明，如何在姚明退役之后，继续提升影响力，是NBA最紧迫的任务。总裁亚当·席尔瓦特意为自己取了中国名字「萧华」，以此增加更多的亲和力。中国赛、视频直播、游戏开发，各种形态的模式就是要赢得更多的观众，赚到更多的钱。顶级的体育比赛与正当红的偶像小生合作也是常有的事儿，比如吴亦凡参加的超级碗Live，他和蒋劲夫也参加过NBA的全明星周末名人赛，王源在美国职棒开球等等。NBA看重明星的流量，发展自己的新用户，明星借助宣传推广，也给自己积累新的商业价值。
蒋劲夫和吴亦凡
品牌发展新的观众有一个前提，就是不影响曾经品牌既有的核心球迷，但这次NBA跨界找来的娱乐明星，被核心粉丝诟病无法代表体育精神。对球迷而言，蔡徐坤的外形、实力，精神层面都与篮球运动不贴合。这些男团选秀节目出道的明星，外形瘦弱、面庞精致，日韩风的美少年审美颠覆了主流的男性审美潮流。归根到底，其中隐含着性别意识的冲突。即便有球迷能够理解，男生可以粗犷，可以精致，批评的问题不是他们太阴柔，而是自己本身能力不行，有什么代表作吗？对不起，普通观众还真是一无所知。而这个锅也不能让蔡徐坤一个人背，蔡徐坤在2016年就参加了《星动亚洲》，并以十人男团SWIN出道，但是团队运作失败，后来，蔡徐坤与公司解约，参加《偶练》出道。
虽然国内市场一直在仅仅追随日韩的养成类形式，但是团体在运营上没有长久的内容链，为了更快的变现，观众看到更多的是这些流量小生出现在非自己专业领域的IP影视、综艺上。并且，对流量明星的认可还是集中在粉丝和商家之中，爱豆的微博数据影响力看起来十分迷人，但其中又包含着彼此心知肚明的屠榜操作，在这个流量的时代，大家各取所需，心照不宣。所以，不单是跨界的竞技比赛，在影视等等其他领域，启用流量明星，经常会在既有的忠实粉丝群中产生很多偏于负面的评价，透支一些观众缘。
此外还有一点，对球迷而言，无论如何形象大使也要在体育精神上有所靠拢，酷爱看球、打球，这是最基本的要求，但是在蔡徐坤的社交媒体上，看不到他与篮球的关系。这样的问题早前也有例子，美国职业橄榄球大联盟曾邀请陈伟霆做宣传，陈伟霆在微博上只提到一次和超级碗有关的内容，并且还是说不能去现场观赛。
虽然流量明星的参与增加了关注度，但是比赛新增的人气是非常短暂的，同样的情况也出现在吴亦凡参加的全明星赛上，绝大部分粉丝还是只关注明星本身。NBA在当下的国内缺乏新的瞩目偶像，急切希望拓展新的观众，比如在各种短视频平台吸收新的观众。对比赛方来说，流量小生最大的资本不是他们俊美的外形、唱跳实力，而是他们背后千万级的年轻粉丝、女性粉丝，这也正是NBA希望获取的新的观众领域。再直接一点，更看重的是这些粉丝肯为偶像一掷千金的消费能力。NBA中国高级副总裁王大为在今年的一个体育论坛上讲到，原来不太看重的、没有花太多心思关注的人群，包括女性粉丝、甚至60后和70后粉丝，都有很大的市场发展空间。NBA全明星赛引入吴亦凡、蒋劲夫，范丞丞现身NBA球迷日现场，这些都能够看出现在NBA官方在争取获得更多女粉丝的关注。
范丞丞现身NBA球迷日
这种关注并不一定是来自比赛内容，而是偶像们的「带货能力」。粉丝们关注比赛品牌和内容并不多，最熟悉的操作主要是收看偶像的单人cut，拿着新的品牌去增加自家爱豆的热度竞争力，让偶像的数据做起来更好看。但不可否认的一点是，如果蔡徐坤有了NBA周边产品的代言或者其他推广，毫无疑问，粉丝们会花钱支持。明星粉丝的消费行为与普通的球迷消费者有很大的不同，前者很多时候是情感消费，比如购买的动力很多就是出于「为他好」，这是为了保证爱豆代言产品的销量，粉丝们都是寄托更多情感的非理性消费。而普通消费者的行为要考虑的因素就多了，外观、价格、实用程度等等。狂热的粉丝们进行着大量的购买，通过对偶像代言产品的收藏来展现自己的粉丝身份，并且也是对自家爱豆的维护，周边产品的拥有数量和对偶像的情感忠诚直接挂钩。
虽然现在还不知道NBA能从蔡徐坤的流量中获得多少红利，不过对于蔡徐坤的团队来讲，如今他们先在直男球迷眼中狠狠地刷了一波存在，虎扑的网友即便再觉得垃圾，也不得不承认，「被看见」才是王道。
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