明星直播“带货”不可念歪经

　　化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。
　　正如媒体报道,电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。明星借助自身影响力,进行直播“带货”,不仅为消费者打开了一扇购物窗口,而且也使闲置的流量被批量变现,也让粉丝经济的效益更加凸显出来。
　　明星直播“带货”要实现“你好我好大家好”的局面,关键是念正生意经,最为基本的要保障产品的质量。不难理解,产品不如明星宣传的好,消费者也就难免会将怨气撒到明星身上。比如,据媒体报道,今年9月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”,如此势必会对明星产生不良影响。
　　另外,互联网平台也应担负起责任。诚如有社交新零售专家分析,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。的确如此。对于互联网平台来讲,明星入驻平台自然能提升平台影响力,但在对商家经营及明星“带货”上却不能放任不管,相应的规制性措施须加以完备。
　　分析人士认为,在一波流量助推期过后,明星带货是不是一个可持续的商业模式还有待观察。笔者以为,明星直播“带货”唯有规范才能实现多赢。这其中既需要商家及明星乃至相关团队的依法诚信行事,另外,也亟待监管部门针对新零售形式,不断创新监管手段,以净化消费市场,让消费者实现放心消费。
　　　(杨玉龙)

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