提高明星违法代言的法律成本 从根本上杜绝此类事件
据上海市市场监管局发布,某演员因违法代言保健品广告,被没收违法所得25.788507万元,罚款25.788507万元。此后,该演员在个人微博发声道歉,称与团队已深刻反省,在日后工作中,会严格要求,规范合作,坚决杜绝此类事件的发生。
近年来,不少明星名人由于广告代言“翻车”,有的对代言企业的经营资质、商品服务质量等把关不严,只顾收取天价代言费,不做功课,从未核实代言产品的质量信誉,甚至从未使用过那些产品,涉嫌虚假宣传、夸大宣传;有的未对所代言的商品进行亲身体验,代言商品出现了严重质量问题,比如理财产品爆雷,商家跑路等等。
商家之所以请明星名人代言产品、服务,是因为名人效应可以在一定程度上提升关注度,刺激消费者的购买欲望,为企业带来一定的经济效益。说到底,消费者之所以愿意购买明星代言产品、服务,就是冲着明星的影响力与号召力去的,出于对自己喜欢的明星的信任才选择某件商品。在某种程度上讲,明星代言产品是以自己的名气、声誉作为担保的,所以,他们需要为自己的行为负责,需要为消费者的选择负责。
明星名人违法代言的现象频出,是因为他们法律意识淡薄,对法律规则缺乏足够敬畏,只顾利益,随意代言,同时法律成本低,监管存在盲区,导致明星代言乱象滋生蔓延。明星代言乱象不仅严重侵害了消费者的权益,更扰乱了诚信的市场秩序,污染了社会风气,必须加以整治。
我国《广告法》明确规定:广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明等等。这些都是明星代言行为需要恪守的底线。
今年10月,市场监管总局、广电总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》,进一步明确了明星代言的要求,划出了“禁区”,对于明星虚假、违法代言的,要坚决依法处罚到明星本人;情节恶劣的,要加强公开曝光和失信联合惩戒。此规定进一步提高了违规代言的法律风险,杜绝了之前明星代言“翻车”之后,仅仅轻描淡写地道个歉就能“过关”的现象,压实了责任,倒逼明星选择代言产品时更加审慎。有利于源头治理、综合治理,消除明星代言的市场乱象。
监管部门也应该加强对明星代言广告行为的监督,对明星违法代言行为要发现一起、严查一起,打消侥幸心理,树立守法意识。从明星角度看,违规代言也会让自己的形象受损,职业生涯蒙尘,可见,依法代言,遵纪守法,对于明星本身也是一种保护。作为明星名人,要承担起社会责任,爱惜羽毛,依法依规,对自己的行为负责,对消费者和广告主负责,共同维护市场秩序,维护消费者权益。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
网址:提高明星违法代言的法律成本 从根本上杜绝此类事件 https://mxgxt.com/news/view/481875
相关内容
壹快评丨各部门应强化联合惩戒,提高明星偷逃税违法成本从“景甜被罚事件”,谈明星虚假代言的法律责任
从“某女明星代孕、弃养事件”谈我国“代孕”法律问题
明星代言遭控告违约,法院怎么判?
潘粤明被罚的警示:坚决处罚到违法代言的明星本人
从崩塌的“爱豆人设”看明星代言法律风险
关于明星代言广告的法律责任初探
从“李易峰事件”看明星违法代价有多大?最高或遭行业联合抵制
明星代言再次“翻车” 对法律要保持敬畏
吴亦凡代言风波:法律视角解析明星违约责任与企业权益保护