说说董宇辉事件背后的“大戏”,你看懂了吗
说说董宇辉事件背后的“大戏”,你看懂了吗
文 | 晚情
昨天直播的时候,一直有粉丝让我谈谈东方甄选事件,当时我对这件事了解得不多,尤其是在直播并没有看到一些后续的发言,所以很收敛地说了几句。
下播后我上网搜了一下信息,想重新写篇文章,详尽地谈谈我的看法。
事情的经过我简单说一下,大家也可以自己上网搜一搜。
事情起源于东方甄选12月5日发布的“吉林之行”预热视频,董宇辉用一篇小作文介绍吉林。
12月6日,东方甄选的这条视频评论区出现小编的置顶回复:
小编的回复引发网友质疑,说俞敏洪曾经说过,山西的小作文是董宇辉写的。
小编继续回复说,俞敏洪不知道业务细节。
为了平息网友质疑,CEO孙东旭出面回复,称董宇辉从来没有说过,每一篇小作文都是他写的。
董宇辉在和CEO孙东旭直播的时候,董宇辉说到“小编胡回复”。
小编继续不买账,称没有“胡回复”,称吉林文案由小伙伴独立创作完成。
小作文事件持续发酵,12月10日,董宇辉没有出现在东方甄选的直播间。随后大量粉丝涌入东方甄选对手,高途佳品的直播间,刷屏“董宇辉”。
12月12日,CEO孙东旭在直播间再次回应小作文事件,直播开始,孙东旭随手把手机摔桌上。
并称是内部沟通问题,批评小编团队,说董宇辉年薪不止千万,以及公司向饭圈文化说不。
当天,俞敏洪也在节目中作出回应,表示小编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。
12月13日凌晨,董宇辉发长文回应,他详细说明了团队分工,希望公司能够发展越来越好。
据12月13日报道,东方甄选账号失去10万粉丝,股价在3个交易日内下跌14%。
12月14日,俞敏洪再次回应小作文事件,称公司小编做法缺乏职业精神,公司管理存在漏洞。
大概经过就是这样,接下来说说我的看法。也许里面的弯弯绕绕比我分析得要复杂得多。
在这个事件中,主要涉及的有4个人:小编,董宇辉,东方甄选CEO孙东旭,俞敏洪。
先说说小编,别人的公共危机基本上都是遭受了对家或者资本的围剿。
东方甄选倒好,主动来个拆台,而且是一拆再拆,简直有种不把董宇辉拉下来,誓不罢休的既视感。
虽然几条回复里,可以看出已经极力在克制和尽量显得“温和”,但字里行间还是可以看出对董宇辉深深地不满。
给别人的感觉就是,文案团队对于自己一直屈居幕后,不被大家所认识而心怀怨愤,于是来了一个主动亮相。
很多人都大跌眼镜,第一反应就是:这到底是小编自己的发泄,还是他也只是一杆枪呢?这也是昨天直播间里最核心的问题。
如果没有后面孙东旭的发言,其实这个问题很难猜测,毕竟我们谁也不知道里面的事情,但是有了孙东旭的发言,就比较好判断了。
首先,他直接在12月9日的直播里确认,有相当一部分小作文是团队写的。
在这里我想说一个现象,经常有些自以为是的人,以为稍微用言词修饰一下,就能掩盖住自己对别人的讨厌或者恶意。
举个例子,比如有个人说很喜欢我,想给我提意见,如果她真的喜欢我,私下里提就可以了。
但她偏偏一定要在人最多的时候,跑到所有人面前来说,晚情,其实我是很欣赏你的,我现在要给你提意见,你哪里哪里没有做好,我对你没有恶意,只是想告诉你而已。
你说我傻吗?我分不清一个人是真对我好,还是想恶心我吗?
这种心理太好猜了,我就是想恶心你毁了你,但我又不想别人发现我的这种阴暗的心理,所以我假装我很喜欢你,是为了你好。
然后,自以为骗了自己也就骗过了所有人,所以我才发明了那句,你可以侮辱我的人品,别侮辱我的智商!
我真不介意别人讨厌我,但我很厌烦这种把别人当傻子的行为,其实再傻的人,也能从字里行间感受出别人对自己有没有恶意。
而孙东旭的各种发言里,我们都能看到这种感觉,如果他喜欢董宇辉,他的发言应该是这样的:
以前东方甄选刚做的时候,那些小作文都是宇辉一个人写的,但后面越来越火了,他也越来越忙,直播又耗精神,他一个人无法再兼顾所有事情,所以大部分还是他自己写的,有时候忙不过来了团队也会一起帮忙。
这才是维护一个人的正常说辞,而他说的是什么呢?相当部分的小作文是团队写的,这就是告诉别人:
你们别觉得董宇辉的小作文是文案界的天花板,其实大部分都是别人写的,只有小部分才是他自己写的。
然后他话里话外告诉别人,董宇辉情绪受到影响,临时决定不播了。
如果他想保护董宇辉的话,他应该说鉴于现在网络上声音太多,公司决定先让宇辉休息一下,谢谢大家对他的关心。
还有最辣眼睛的年薪几千万都只是其中的一部分,我听到的时候,感觉特别惊讶,员工有薪水保密制度,公司应该也有保密制度吧?
这背后的心理可以理解为:你们还天天心疼董宇辉这董宇辉那,感觉他好委屈,你们不知道吧,他年薪何止几千万啊,你们心疼一个收入这么高的人,可不可笑啊?
收入一直是最敏感的事情,现在大环境不好,仇富情绪有多严重都不必多说,这简直就是想把董宇辉放到炭火上去烤了。
一个人对别人的喜欢或者讨厌其实是隐藏不了的,字里行间都会体现,所以其实他和小编的心理基本都是一样的。
一个CEO在无数万人前发言时都掩盖不了他对董宇辉的不喜,那么他在日常生活中是如何表露的,想必不用我们多说了吧,相信下面的小编个个都门儿清呢!
至于是小编长期在这种氛围下真正滋生出对董宇辉的不满,还是为了讨好领导才有了主动拆台的行为,那就只有天知道和他们自己知道了。
其次,后面摔手机的开会行为,人为什么会在大众面前有这种行为呢?觉得我是对的,我是受委屈的,我是愤怒的,才会有这种行为。
比如很多小作文确实是团队写的啊,我只不过如实披露了一下,粉丝居然还指责我们?我有什么错,说实话也不行?
她们居然不分青红皂白在网上骂我们,简直不可理喻,所以特别没好气,还导致了市值蒸发37亿,估计也被上头批过了。
所以内心充满了愤怒,所以才有了这种举动,还是那句话,大家也不是真的影帝,有时候情绪难免外露。
但是大家是明眼人,都能看出小编以及孙东旭对董宇辉到底是什么样的心思,并不是一个团队的大家就会相亲相爱,越近的人越容易在相处中产生矛盾,滋生嫉妒。
再次,他用饭圈文化去形容董宇辉的粉丝,这和直接告诉大家你们是脑残粉有什么区别呢?
意思就是你们别再这样了,再这样就说明你们是脑残粉,谁愿意当脑残粉呢?很多人为了避免成为脑残粉,自然就会选择闭嘴。
从这3点可以看出,他对董宇辉的态度。正常来讲,他是东方甄选的CEO,董宇辉是其中的主播,现在东方甄选属于失去CEO无所谓,谁当CEO也无所谓。
但如果没有董宇辉那就不行的状态,如果你是CEO,你会很高兴出现这种现象吗?而且你还不是大老板的前提下?
就好比你是皇后,本来应该是后宫之主,结果华妃一家独大,让你这个皇后名存实亡,所以皇后天天想弄死华妃啊!
只要一个人影响到了另外一个人的地位,这两人的关系就很难好。
还有一个很有力的佐证,如果孙东旭和董宇辉的关系没有问题,那么,在小编第一次拆台的时候,他基本就没有第二次发言的机会。
早就被收回账号和权限了,你会留一个这么危险的人吗?但这个小编却能一次又一次地发言,这不是很魔幻吗?
再说说俞敏洪的态度,一开始俞敏洪的态度属于和稀泥的,他说东方甄选和宇辉都是他想保护的人。
对他而言,东方甄选肯定是他想保护的,因为东方甄选目前在他的事业版图里举足轻重,而董宇辉是他目前不得不保护的人。
为什么这么说呢?大家都知道,新东方曾经遭受过重创,曾经的商业帝国机会毁于一旦,如果不是东方甄选的成功,也许现在早就分崩离析了。
在东山再起的过程中,相信俞敏洪和董宇辉之间也有很深的情分,董宇辉在这个过程中也做出了很大的贡献。
但俞敏洪不是一个普通人,他有感情,更有理智,你要一个在商场浮沉几十年,经历过起起伏伏的人,多么的感情用事,那是不现实的。
对于一个公司的真正掌舵人而言,他要考虑的事情有很多,他不可能只沉浸在眼前的成功里,他要考虑未来的很多危机,尤其是经历过大起大落的创业者,危机意识只会更加严重。
董宇辉在东方甄选里太重要,这种重要性已经到了无可替代的程度,那么,如果董宇辉有一天离开了东方甄选呢?
如果有一天他生病不能继续工作了呢?或者有一天他不小心说错了话,导致毁灭性的危机事件呢?
这都是一个创始人要考虑的事情,这就是为什么这一两年来,我们经常会听到“去董宇辉化”的原因。
其实很正常,就好比去打仗,只有一个将军可用,那这个将军老了病了怎么办呢?而且将军基本是一辈子的,但企业不是啊,企业又不能让谁签卖身契!
所以俞敏洪肯定希望有更多的董宇辉出现,平分天下,这是人之常情,所以他有了第一次的和稀泥,他难道不清楚事实是怎么样的吗?他知道,但是他也想看看最终会出现什么样的结果。
这也可以理解为俞敏洪对粉丝的一次试探,结果他发现粉丝不买账,市值蒸发,所以市场和粉丝给他的回应让他明白:
董宇辉目前的影响力是无可替代的,大家最喜欢的还是董宇辉,只认董宇辉。
所以第二次俞敏洪的态度就明确多了,直接就说了小编的问题,小孙的做法问题,公司管理上的问题,没有再和稀泥。
俞敏洪的态度我觉得是完全可以理解的,大家吵吵闹闹相互制衡,都来找自己做主,那自己的商业版图就是很安全的,也不想管你们这些事,但事态的发展超出了掌控,那自然要出来收拾残局了。
俗话说,人红是非多,董宇辉走红以后,一直都活在焦点中,这种事不会是第一次,也不会是最后一次,习惯就好!
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