那些被体育明星“坑”了的车企 大牌也救不了
发布时间:2024-12-25 04:01
刘翔:让车企打碎了牙齿往肚里咽
我们从刘翔说起,从04年雅典奥运会开始,“飞人”无疑是红遍了整个中国,商家也在第一时间向他抛出了代言的橄榄枝,当然也取得了巨大的成功。08年的北京奥运会,刘翔代言了凯迪拉克,本来也火热,但开赛前突然宣布因伤退出比赛,引来一片骂名,尽管凯迪拉克发来声明称他们将继续站在中国田径和刘翔身后,为刘翔呐喊助威,但仍掩盖不住一脸惆怅:高额的广告费打水漂了啊!
而类似的事件,也发生在2012年的奥运会,这一次,刘翔代言了宝马。而刘翔因摔倒而用单腿跳过了终点,宝马(中国)的官方微博立刻及时表白说:“总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀,也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。”一时占据舆论的高度。前期投入的人力物力大量宣传,却因出人意料的结果,让企业不得不“打碎了牙齿往肚里咽”。从刘翔的例子可见,体育明星代言风险不小!
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