MCN行业爆发的烦恼：一批网红正忙着和机构解约

发布时间：2024-12-25 00:07

　　作者：张馨予ZXY

　　几年前，红人们忙着和MCN签约，而最近一两年来，一些红人是在忙着和MCN解约。渴望成为红人的年轻人不计其数，一部分人稀里糊涂地陷入了和MCN的缠斗中。

　　从2019年底至今，MCN机构“摘星阁”的创始人侃烃已经专门发了两条微博提醒KOL与MCN签约时要认真看合同，“希望大家都少踩坑，少坑人。”

　　最近那一次微博是4月中旬发的，当时圈子里出了一个大新闻——在疫情期间拍摄“武汉日记”的Vlog博主“林晨同学Hearing”发布了一条长达24分钟的视频，对其所属MCN机构“不差旅行”进行控诉。

　　据林晨所说，不差旅行提出了许多他认为不合理的要求，包括强迫他在疫情相关的视频中植入商业广告，而当他提出异议时，公司又要求他支付最高300万元的违约金。

　　于是林晨联合多名不差旅行旗下博主与公司解约，并开始走法律程序。

　　MCN是将内容创作者聚合起来，帮助他们推广变现再以一定比例与创作者分成的机构。几年前，红人们忙着和MCN签约。而最近一两年来，一些红人是在忙着和MCN解约。

　　由于MCN数量激增，其中难免混杂一些资质不明、动机存疑的机构。渴望成为红人的年轻人不计其数，一部分人稀里糊涂地陷入了和MCN的缠斗中。

　　自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐发布的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2015年全国才只有160家MCN，2018年这个数字飙升至5000余家，2019年全国更是已经有超过20000家MCN。

　　其中有一些机构认为自己是受害者，它们称自己花费了大量人力和金钱培养红人后却被分手，蒙受损失。

　　但无奈MCN行业太新，发展得太快，秩序仍在建立中，机构和红人这两方还在碰撞和磨合中制定规则。

　　“林晨同学Hearing”发布视频控诉其所属MCN“不差旅行”

　　“这个行业还没有成型的规矩”

　　早在MCN与红人进行初步接触的阶段，就埋藏着未来可能引爆双方矛盾的暗雷。

　　“个别机构早期确实有一种广撒网的心态，他们的商业模式就是用低成本快速签约并整合大量的内容创作者，让他们自己去创作，然后赛马跑出一些优质的项目。”自媒体第一股飞博共创的合伙人林冬冬对界面时尚说。

　　这是因为MCN签的红人越多，内容生产也就更为持续，而内容是商业变现的前提。

　　根据《白皮书》，“签约更多博主”是现阶段MCN提升商业增长的最主要方式，有71%的机构是这么做的。

　　于是一些MCN为了吸引更多红人，与其早期接触时会给出以下承诺：公司手握许多商业资源，签约后不愁商单；公司和平台关系好，博主能获得流量倾斜；公司有专门的运营团队，博主只须专心创作等等。

　　问题在于，一些MCN其实无法完成以上承诺，也不会把这些内容写进合同。

　　如果博主向MCN提出质疑，机构自有对策应对。

　　据侃烃介绍，MCN甩锅商业资源的一种方法是给博主提供很差的商单，博主拒绝合作时，机构就能把责任推到博主身上。另一种方法是虚构一个不存在的商单，博主和对方谈合作时，机构就谎称对接的人弄错了或者已经离职了。

　　“所以我和博主签约时都说我们机构不保商单，因为这件事可操作空间太大了。”侃烃说。

　　除此之外，一些MCN与红人签署的合同里会出现权责不对等和收益分配、合作范围模糊的情况。

　　以林晨为例，他表示所签合同中甲方权利有17项，乙方权利0项，甲方义务5项，乙方义务15项；收入由客户决定，没有保底收入；公司不允许他上学以及从事其他全职工作。

　　不过在林晨发布控诉视频的9天后，他就再次更新，说自己作为一个成年人，需要为自己签过的字负责。

　　“不论这个合同的条款是不是有效，是不是显失公平可以撤销，但是我的的确确就是犯错了，我很大意，所以我必须承担这个后果。”

　　侃烃也有朋友签过她口中“很过分”的合同，但她对朋友说，“你不能用自己还小或者自己没有认真看合同这些理由去蔑视法律，这次你吃了亏，以后你可能就会认真对待合同，或者认真处理和机构的关系。”

　　尽管如此，MCN行业内机构和红人之间权利和义务的界定仍很模糊。

　　金杜律师事务所合伙人张逸瑞在接受界面时尚采访时表示，现在国内MCN的数量虽然很多，但还没有一个很成型的规矩。

　　“KOL的合同到底应该长什么样、双方的权益怎么保障、机构和KOL之间的收益分配和违约责任怎么来约定，这些内容有原生态的一些模版，比如明星经纪合同，但当这些内容是以PGC（专业生产内容）为基础的时候，就不能直接搬来用了。”

　　张逸瑞认为，导致MCN行业至今没有成型规矩的原因有三个，第一是国内明星产业的规矩本来就很“灰色”，很难以此为基础给MCN行业一个清晰的架构，第二是MCN机构太多、参差不齐，第三是很多KOL的法律素养并不高。

　　她也发现，如今懂得在签约时寻求专业法律意见的KOL仍然不多，很多人都是在和MCN出现纠纷之后才想到法律。

　　“但其实，法律最大的作用是在出现问题之前给博主排雷，如果真到有了纠纷才想到法律，就已经有滞后性了。”张逸瑞说。

　　账号到底是谁的？

　　而当博主与MCN出现纠纷时，双方最头疼的问题是“账号到底归谁”。

　　博主生产的内容是其与MCN实现商业变现的基础，而内容附着于各类网络平台的账号之上，因此账号所属显得尤为重要。

　　据张逸瑞介绍，不同类型的账号有不同处理方式。

　　一类账号是博主签约MCN后，机构从零开始为其建立的账号，机构通常会为扶持该账号投入大量资源，也会承担运营工作，此类账号在合同结束之后被机构收回是正常的，因为这属于机构的资产。

　　另一类账号是博主签约前就拥有的私人账号，签约后机构拥有了一部分运营权，合同结束时账号便会归还本人，但博主不能发布对机构形成负面影响的消息。

　　但通常来说，博主向MCN提出解约后，双方很难和平解决账号所属问题。

　　5月，全网粉丝超过2000万的Vlog博主“翔翔大作战”向其所属MCN“震惊文化”提出解约，因为他认为签约以来公司对他没有任何实质性帮助，尝试与公司沟通无果后便决定离开。

“翔翔大作战”向其所属MCN“震惊文化”提出解约

　　“翔翔大作战”发出解约函后，震惊文化冻结了他的抖音和微博账号，他的B站账号也有被封禁的可能。于是“翔翔大作战”发出了两条视频解释自己的状况，并从6月21日开始在多个平台以全新账号“拜托了小翔哥”重新发布视频。

　　目前“翔翔大作战”并未向外界透露解约进展，但他账号的所有权和使用权可能将不再归其所有。

　　不过，不是所有与MCN解约的博主都会失去账号。

　　据张逸瑞介绍，网络平台账号除具有商业价值之外，其本身还具有相应的人身属性，且受限于相关法律法规以及一些平台规则的限制，MCN有时无法以注册人身份直接代博主申请账号，需要博主自己使用个人信息注册，因此不同法院对账号权属持有不同的看法。

　　江苏省宿迁市中级人民法院的一份民事判决书显示，沭阳构美信息技术有限公司请求被淘宝主播李某交付淘宝直播账号，法院认为案发的账号系以涉案KOL个人名义申请开通，带有明显的人身属性，虽然签约合同书约定所申请的账号所有权、使用权、收益权归涉案MCN机构所有，但从协议整体内容来看，约定的大部分均是KOL的义务，KOL明显处于缔约的弱势地位，因此对涉案MCN的诉讼要求不予支持。

小红书博主侍知的账号被所属MCN收回