假杨幂、假热巴……“明星”直播带货竟是 “AI换脸”

　　南昌新闻网讯 近日，网上关于AI换脸直播、AI诈骗等关键词不断出现，AI换脸技术带来了个人信息安全、肖像权侵害，甚至诈骗事件等一系列社会风险。

　　据《法治日报》5月29日报道，“点进直播间一看，‘迪丽热巴’居然在直播卖货。”近日，有网友点开直播间，却发现正在卖货的竟是当红女星。然而再定睛一看，这些带货“明星”很快露出了马脚——身穿中式服装，正在卖力带货的“明星”们，其实只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。

　　据央视财经报道，如今，以假乱真的AI换脸成为不少诈骗分子的新花招，近期，不少电商直播间就被曝出使用明星AI换脸进行直播。

　　对此，江西师范大学政法学院副院长颜三忠教授向洪观新闻记者表示，利用AI换“明星脸”直播带货涉嫌不实宣传，触碰诚信底线和法律底线。

　　事件回顾：

　　处处“杨幂”时时“热巴”？直播间利用AI换脸博流量

　　近日，洪观新闻记者在网络上看到，多名网友反映自己点开电商直播间，发现正在卖货的竟然是“迪丽热巴”“杨幂”等一些当红明星，随即曝出电商直播间使用明星AI换脸进行直播。洪观新闻记者留意到，不少直播间里出现的“明星脸”，还是不同的主播共享同一张明星脸。

　　其中，网友在某女装品牌的视频号直播间里发现，主播长相和女明星杨幂十分相似。而在不同时段内，该直播间的不同主播，都有着和杨幂相似的脸。

　　6月1日，洪观新闻记者再次打开该女装品牌的视频号查看发现，相关直播回放记录均已被主播删除。

（图片来源于网络）

　　“当红女星直播卖货？”“模仿我的声音，还模仿我的脸？”这背后其实是直播间的主播利用“AI换脸”，将自己的脸变得神似某位明星，吸引网友的眼球，以便带来更多的流量。

　　对于AI换脸技术，网友其实并不陌生，随着“AI换脸”的应用范围越来越广，也出现了别有用心之人存在滥用之嫌。如此以假乱真，让人防不胜防，该事件在网络上引发网友热议。

　　有网友认为，AI换脸技术主要问题在于肖像权的使用；有的则认为，需要提高警惕，学习如何鉴别“AI假脸”；从网友的留言可以看出，AI技术是一把双刃剑，AI换脸技术带来的风险也令大众担忧。

 

　　律师说法：

　　未经肖像权人许可换“明星脸”直播构成侵权

　　江西志谦律师事务所律师游涛告诉洪观新闻记者，根据《民法典》的相关规定，无论是有偿使用还是无偿使用他人的肖像，都必须经过肖像权人许可，未经肖像权人许可，任何组织或个人擅自使用技术手段替换明星肖像公开直播的行为，都构成侵权。

　　如果用于直播带货等商业行为，还将以获利数额作为加重情节考虑，指向更高数额的赔偿。对于是否涉嫌侵犯明星名誉权，以及现实中涉及隐私权、民事欺诈、刑事犯罪等问题，还需要进一步讨论。

　　专家观点：

　　人工智能技术生成内容涉及数据和网络安全问题

　　江西师范大学政法学院副院长颜三忠教授认为，虚拟世界也不是法外之地，“AI换脸”的巨大隐患正是版权问题。《民法典》明确规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。如果主播或商家在盗脸的同时提及或标注了明星的姓名或明星具有一定社会知名度的艺名、笔名、网名、译名等，还侵犯了明星的姓名权。

　　此外，利用人工智能技术生成内容带来的真正严重的问题，不仅是在人格权侵权领域，而且更多地出现在信息领域，涉及数据安全和网络安全。

　　商家将“明星脸”用于直播带货，其目的在于攀附明星本人的影响力和号召力，从而影响消费者的消费决策。除对明星构成人格权侵权外，如果商家误导消费者是明星本人在直播带货，故意告知虚假情况或者故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出购物决策的，其行为对消费者构成民事欺诈。

　　民法典为网络平台设置了“通知-删除”义务，规定网络用户利用网络服务实施侵权行为的，权利人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。因此，被换脸明星有权通知直播平台关闭相关直播间或采取其他必要措施；如果直播平台知道相关商家擅自利用明星肖像进行直播带货，仍不采取必要措施的，应当与该商家承担连带责任。

　　换脸软件的开发者亦可能成为侵权主体。尽管多数换脸软件在用户上传他人肖像时，会弹出“本平台默认用户已获得肖像主人公的授权，相关法律责任由用户自行承担”之类的免责声明，但该声明并不能免除换脸平台的法律责任。由于以上声明由平台单方面作出，且不合理地免除了平台的责任，根据《民法典》的规定，属于无效的格式条款，换脸软件的开发者仍然可能与制作换脸视频的用户构成共同侵权。

　　颜三忠教授告诉洪观新闻记者，他建议从法律和技术方面加以约束规制。一方面，需对“AI换脸”技术的开发者以及相应的科技公司建立严格的备案手续和安全评估系统；另一方面，建议网络服务平台对使用上传视频服务的用户信息进行审核，既要把握AI合成视频制作者的身份，也要通过技术方法审核视频内容，识别其中是否有人工合成的要素，并进行显著标识，避免混淆。（记者 黄琛琛）

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