杨紫也走了,古偶流量大厂没明星拍片,决定“造人”
如果,在一场宫斗剧里,女主角是一个虚拟人。
你会觉得正经宫斗变成了画风怪异的不正经穿越吗?
或许,不久之后,这种混搭将成为影视剧的一个新常态。
捧红了杨幂、李易峰、唐嫣、杨洋、杨紫、任嘉伦等一众明星,一度“霸屏”古装剧市场,2006年成立的欢瑞世纪可谓古装偶像剧的流量工厂。
《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》《青云志》《麻雀》《大唐荣耀》《琉璃》等一系列热播剧,都是它的战绩。
然而,这个战绩已经开始泛黄,且可能被虚拟偶像多顶替。
2022年6月末,欢瑞世纪举办2021年度网上业绩说明会。
公司2021年年报显示,公司2021年影视剧及衍生品收入2.68亿元,虽然相比2020年有所增长,但相比2017年的14.73亿元,下滑了近5倍。
在业绩会上,欢瑞世纪表示,结合自身在艺人经纪及内容制作方面的优势,数字艺人已经在研发和推进中。
这一切,都源于欢瑞世纪的古偶流量大厂的设定,进入了一个难以持续的阶段。
2021年11月,杨紫官宣与欢瑞世纪合约到期,并不再续约,至此公司最后一位“顶流”明星也离去了。
换言之杨洋、杨幂、李易峰、杨紫等“流量”艺人接连离去,多部影视大剧积压,还被曝出财务造假等问题,欢瑞世纪想到的破解办法很有趣:没人我就造人。
用虚拟偶像替代流量明星,成为古偶影视剧的主角?
这会是在拍偶像剧,还是放动画片呢?
如此这般的转型,真的能成吗?
对此,《时代周报》记者徐美娟和书乐进行了一番交流,贫道以为:
没有一个古偶粉丝乐意看动画片,哪怕他同时是二次元粉,但人家是为了“真实”而来。
但同时,国内文娱、广电领域已经行动起来。
欢瑞世纪只是一个跨界尝试,而且其实已经落后友商很多年了。
在其他影视公司、互联网科技平台特别是泛娱乐向的公司都在进军数字艺人(也叫虚拟偶像,存在人工制造内容的虚拟偶像和AI内核驱动的虚拟数字人两类)的当下,但凡有点实力的公司都需要跟风。
一来占子布局避免落后。
二来探索新可能。
三来表示决心亮肌肉、避免被看低。
不可否定,虚拟偶像的市场其实很大,但看怎么搭配,免得四不像。
数字艺人中的虚拟偶像,如日本的初音未来、中国的洛天依,早就已经商业化并开拓出了市场,欢瑞世纪的方向大体会选择此类,而非其不擅长且投入巨大的AI向虚拟数字人,能否提升业绩则难以判断。
毕竟虚拟偶像风潮已经在国内有过一次起落,上一轮并没有真正意义上的出圈数字艺人。
此次再涨潮会否有出圈的偶像,能否带来不一样的风味,还很难说。
目前,国内虚拟偶像热潮再起,但事实上还是初级阶段,本质上都在努力破圈阶段。
即从二次元粉丝的热爱,走向普罗大众接受。
此前洛天依登陆央视春晚并没引发太多关注,去年末的邓丽君、今年谷爱凌的虚拟形象也仅仅是一时热点,真正的破圈还未达成。
与此同时,虚拟偶像相较真实明星也是各有优劣。
虚拟偶像优势在于不老,而非此前所谓人设不会坍塌。
劣势在于内容创作上,仍需要内容创作者从作词、作曲到动作捕捉上进行协同、配合。
同时和真实明星一样需要爆款作品(影视歌)驱动才能走红,同时还需要大量技术支撑和不断的技术升级,费用不菲。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,互联网、游戏产业资深评论人
网址:杨紫也走了,古偶流量大厂没明星拍片,决定“造人” https://mxgxt.com/news/view/471260
相关内容
杨紫谈被定义为流量明星杨紫是哪种“女顶流”
谁决定了流量明星的生命周期?【创造101吧】
谁决定了流量明星的生命周期?
鹅厂暑期片单,公布10部电视剧,流量明星新剧备受瞩目
杨紫谈流量标签是怎么回事 杨紫是流量明星吗
从“大红大紫”到“无人问津”,这些流量明星到底经历了什么?
王嘉尔的偶像是杨紫,杨紫的偶像是她,原来明星也追星!
鹅厂官宣2024大剧片单豪华,流量明星实力派扎堆,根本看不过来
杨紫新剧《家业》即将开拍,又是古装大女主题材,看清导演追定了