明星正渐渐从抖音退场
陈赫是18年1月就入驻抖音的首批明星,曾长期是抖音个人号粉丝第一位,后来在平台的全力宣传和流量漫灌之下,刘德华的粉丝数一度超过了陈赫。
抖音曾经花费力气邀请很多明星入驻,也曾给予过很多流量的扶持,抖音平台粉丝数过千万的明星就达到了72位,过百万的则有600多位。
但实际除了少部分已经开始在抖音“做生意”的明星之外,很多明星发布抖音的意愿并不强烈,有的甚至直接停更,就连粉丝第一位置也被素人超越
曾经的抖音,其实明星还是十分稀缺的存在,大部分都处于观望状态,而面对态度友好的陈赫,抖音给予了相应的扶持,使其首秀带货拿下8000万战绩
虽然概率不大,但通过抖音翻红,也是“糊咖”们的希望之一。只要明星自发自主地“爱玩”抖音,最初的抖音就会像对待陈赫一样给予明星应有的回报。
但如今抖音是一个更加亲民和娱乐化的平台,这样的属性也让其区别于微博,无法成为明星完全的工具型、商业化平台,反而有可能对明星造成影响
有用户凭借其长相特质不断碰瓷杨幂,收获大量粉丝,乃至注册小号碰瓷小糯米在评论区称呼自己为“妈妈”,对“杨幂”本人造成了负面影响。
抖音用户爱玩梗,超过爱明星。一些形象更加亲民的“喜剧人”明星容易吃到流量红利,但大多数明星会被这样的“玩梗”逐渐消解掉商业价值。
* 黄渤、郭冬临等喜剧明星在抖音顺风顺水
抖音对明星究竟能提供多少价值并不确定,因此不少团队仍在对抖音运营进行观望,是否“职业化地运营”抖音,但这并不在大部分明星的考虑范围之内。
曾号称不给明星服务的快手,20年也抢起了明星甚至挖到了抖音的杨幂,在商业化中明星玩不玩抖音其实是个伪命题,爱不爱玩,都是生意
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