企鹅影视韩志杰：寒冬之下更要保持创作初心，优质内容是最好的营销

大投资、全明星、大IP的作品纷纷扑街，在网文平台拥有千万粉丝级别的男频作品改编成影视作品却激不起水花，再加上政策持续收紧，税务部门严查，很多人形容现在的影视业是，“寒冬之下”。

但另一些人却认为这并不是“寒冬”，而是“回归初心”的契机。今日（12月13日），在京举行的第三届中国“新文娱·新消费”年度峰会上，企鹅影视高级副总裁韩志杰在“寒冬之下：回归用户价值与创作初心”的主题演讲里提到，不是IP失灵，而是偏离IP价值的创作失灵；明星的社交流量并不能直接转化为内容流量，艺人的品德是作品的“生命线”。

不过度神话IP，也不过度唱衰IP

2018年，电视剧行业的既定模式与规则正在被打破，以《天盛长歌》《武动乾坤》等为代表的一些被冠以高期待值的IP剧最终表现平平，诸如《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》等非IP剧或小IP剧在不被看好的情况下一夜之间却成了爆款。

针对这一现象韩志杰表示，腾讯视频未来依然储备了很多大IP，但平台对待IP的态度是：不过度神话，也不过度唱衰。“IP本身也没有错，而是市场对IP的认知出了错。‘IP失灵’本质也不是IP的势能出现了衰减，而是偏离IP价值的创作失了灵。”

针对今年以来大IP失败的案例，韩志杰总结了业界对IP存在的误区：被（阅读）数据所左右，把小众的成功理解为大众的认可；为了迎合和讨好市场更改了IP“性别”，把更多的精力和预算押在流量明星身上，而不是创作本身。

他提到，自己包括腾讯视频的三点标准是：不看重小说数据，而更看重它的故事是否足够好，是否具备大众性；不看重作者是否是大神，更看重作品本身的影视化可行性；不看重请来的卡司，更看重幕后的制作团队是否有充分的驾驭能力，是否具备创新性。

明星的品德是作品的“生命线”

拒绝价格虚高跑场轧戏的明星

IP不灵了，其实，流量演员也不灵了。

韩志杰提到，随着影视行业的日渐成熟，明星的社交流量并不能直接转化为内容流量已经成为行业的共识，“没有哪一个明星可以凭借一己之力的流量去撑一部作品，他们的热度是小众中的大众，但对于更广泛的内容用户，他们仍然是大众中的小众。”

而在未来考量和选择演员的问题上，韩志杰谈到品德匹配是第一要素，“这两年因为一个艺人的品德问题，导致一部作品停摆的情况时有发生，艺人的健康度某种意义上也决定了一部作品的存活率，属于作品的生命线。”

其次是角色匹配，“去光环化，让流量、颜值等外在因素退居二线，选择演员的核心标准是角色的适应度和演技的适应度”；最后一点则是价值匹配，他提到，腾讯视频更愿意启用片酬合理，潜心创作的演员，而不是价格虚高，跑场轧戏的明星。“让演员回归到创作之中，也让市场回归到理性之中。”

回归用户价值

优质内容就是最好的营销

大IP和流量明星逐渐失去打造爆款的驱动力，影视行业也在加速拥抱变化。

韩志杰提到，不能低估观众对于好内容的欣赏力，“用户越成熟，他们越能清楚地分辨哪些是利益驱使下的“流水线产品”，哪些是真正匠心打磨的诚意之作；哪些是靠营销手段包装出来的‘伪热剧’‘伪流量’，哪些又是货真价实‘良心剧’‘好演员’。”

他提到，好的影视剧需要在制作上尊重用户，让用户感受来自创作者的诚意；要能跟观众平等对话，不投机取巧，不侮辱观众智商；要仰视用户的评判标准，对用户反馈要多做反思，“在互联网交互传播时代中，对于粗制滥造的内容，用户的差评永远不会迟到，且一定来势凶猛。而对于好的、优质内容，他们也绝不会怠慢，且一定甘当营销的‘自来水’。”

楚天都市报记者张聪

网址：企鹅影视韩志杰：寒冬之下更要保持创作初心，优质内容是最好的营销 https://mxgxt.com/news/view/467837

相关内容

企鹅影视韩志杰：越是寒冬，越需要优质内容
内容行业如何回归用户价值？企鹅影视韩志杰分享寒冬期的新曙光
对话企鹅影视高级副总裁韩志杰：解码企鹅影视内容“造血”二三事
企鹅影视高级副总裁韩志杰：内容选择的核心标准
影视业革新前夜，企鹅影视韩志杰给IP、流量和用户价值开出药方
不投机取巧，互联网影视黎明将至，企鹅影视韩志杰再定义“爆款”
走下神坛的IP、褪去流量的明星，影视寒冬应该怎样过？
企鹅影视韩志杰: IP、明星、用户的再定义与新标准
初创企业要优先关注哪些营销指标
影视行业发展 更需重视内容创作

随便看看